Повышение ставки налога до 22 % с 2026 года: как и на что вырастут цены
С начала 2026 года планируется повышение ставки подоходного налога до 22 %. Это изменение затронет как доходы населения, так и структуру издержек бизнеса. В результате возникнет цепная реакция: часть дополнительных налоговых расходов будет переложена на потребителей через рост цен.
Ниже рассмотрим, как работает этот механизм и по каким группам товаров и услуг рост цен наиболее вероятен.
Как повышение НДФЛ влияет на цены
Снижение чистого дохода населения
Налог в 22 % означает:
- у работников при той же зарплате «на бумаге» уменьшается сумма «на руки»;
- реальная покупательная способность падает, особенно у домохозяйств со средним и ниже среднего доходом;
- спрос на часть товаров (особенно не первой необходимости) может снизиться.
Это заставляет бизнес либо:
- сокращать расходы, либо
- повышать цены, либо
- искать баланс между двумя вариантами.
Рост налоговой нагрузки на бизнес через фонд оплаты труда
Хотя НДФЛ формально платит физическое лицо, бизнес не может игнорировать снижение доходов работников. Чтобы удержать персонал:
- компании будут вынуждены индексировать зарплату (частично или полностью),
- фонд оплаты труда вырастет,
- совокупные издержки увеличатся,
- часть этих издержек логично перекладывается в отпускные цены.
В отраслях с высокой долей зарплат в себестоимости (услуги, розница, общепит) рост цен будет заметнее.
Анализ цен: какие факторы будут давить на стоимость
Повышение налога само по себе не повышает цены напрямую (это не НДС), но запускает несколько экономических механизмов.
Фактор 1: индексирование зарплат
Чем выше конкуренция за кадры и чем выше квалификация сотрудников, тем сильнее бизнес будет поднимать зарплаты, чтобы компенсировать людям рост налога. Это особенно актуально для:
- IT-сектора,
- финансовых компаний,
- промышленности с дефицитом специалистов,
- медицины и образования (частный сектор).
Рост фонда оплаты труда → рост себестоимости → рост конечной цены.
Фактор 2: снижение спроса и пересмотр ассортимента
Из-за снижения реальных доходов:
- потребители сокращают траты на «излишества»;
- бизнес отвечает:
- удешевлением продукции (удалением качественных компонентов, услуг, сервисов)
- либо, наоборот, повышением цены за «премиум»-сегмент, чтобы компенсировать падение объёмов продаж.
В итоге по разным товарным группам могут наблюдаться противоречивые тенденции:
- у массовых бюджетных товаров — борьба за удержание цены;
- у премиальных и нишевых — рост цен и/или переход к более дорогим форматам.
Фактор 3: инфляционные ожидания
Сам факт анонса повышения налога создает ожидания роста издержек и падения спроса. Бизнес:
- часто начинает пересматривать ценники заранее (во второй половине 2025 года);
- закладывает в цены «подушку безопасности» на 2026 год.
Это может привести к ускорению инфляции ещё до формального повышения ставки.
На что именно вероятнее всего вырастут цены с 2026 года
Ниже — группы товаров и услуг, где влияние наиболее очевидно.
Услуги (особенно трудоёмкие)
Здесь доля зарплат в себестоимости максимальна, поэтому рост НДФЛ и последующая индексация зарплат сильнее ударят по ценам.
Ожидается повышение цен на:
1. Бытовые услуги
- ремонт и обслуживание техники;
- услуги сантехников, электриков, мастеров по дому;
- парикмахерские, салоны красоты, уходовые услуги.
2. Транспортные и логистические услуги
- такси и каршеринг;
- курьерские службы и доставка;
- грузоперевозки.
3. Образовательные услуги (платные)
- курсы и тренинги;
- частные школы и детские сады;
- репетиторы, онлайн-обучение.
4. Медицинские услуги (частный сектор)
- стоматология;
- диагностические центры;
- клиники с врачами узких специальностей.
5. Сфера развлечений и досуга
- фитнес-клубы, бассейны, студии йоги;
- кинотеатры, квест-румы, аттракционы;
- туризм и экскурсионные услуги.
Причина: сущность этих бизнесов — труд специалистов, а значит, их зарплаты и налоги по ним критически важны.
Продукты питания и повседневный ассортимент
Здесь механизм сложнее: спрос относительно устойчив (люди всё равно покупают еду), но маржа у производителей и ритейлеров часто ограничена конкуренцией и регулированием.
Рост цен вероятен:
1. Продукты с высокой долей ручного труда и логистики
- кулинария и готовые блюда;
- свежая выпечка;
- фермерская продукция с доставкой;
- продукты с коротким сроком годности (частые поставки, логистика).
2. Обслуживание в магазинах и супермаркетах
- косвенно, через рост затрат на персонал (кассиры, грузчики, мерчендайзеры) часть издержек будет учтена в ценах.
3. Общепит
- кафе, рестораны, кофейни;
- фастфуд и стритфуд.
Общепит особенно чувствителен: зарплаты поваров, официантов, бариста и админперсонала — основная статья затрат, поэтому меню, почти наверняка, подорожает.
Товары длительного пользования
Техника, мебель, автомобили, электроника — здесь влияние будет двояким:
- С одной стороны, реальные доходы снижаются, и спрос может просесть, особенно в среднем сегменте.
- С другой стороны, бизнес попытается компенсировать падение объёмов продаж ростом наценки на товар.
Вероятные изменения:
1. Бытовая техника и электроника
- часть моделей может подорожать из-за увеличения затрат на:
- ритейл-персонал;
- сервисные центры и логистику;
- маркетинг и постпродажное обслуживание.
2. Мебель и предметы интерьера
- существенная доля ручного труда и отсутствие сверхвысокой автоматизации означают, что рост налоговой нагрузки на работников будет заметен.
3. Автомобили и их обслуживание
- цена самих машин больше зависит от валюты, пошлин и логистики,
- но сервис, ремонт, шиномонтаж, детейлинг, мойки — это высокозатратные по труду услуги, и они почти наверняка подорожают.
Жильё, аренда и коммунальные услуги
1. Аренда жилья
- арендодатели, ожидая роста собственных расходов (в т.ч. на ремонт, обслуживающий персонал, управляющие компании), могут постепенно повышать ставки аренды;
- рост платежеспособного спроса, наоборот, не гарантирован, поэтому рыночная динамика будет зависеть от конкретного региона.
2. ЖКХ и содержание жилья
- заработная плата сотрудников управляющих компаний, дворников, техников, аварийных служб — значимая часть тарифов;
- повышение НДФЛ способно стать одним из аргументов для очередной индексации тарифов (обычно через решения местных и региональных властей).
3. Ремонт и строительство
- услуги ремонтных бригад, отделочников, монтажников;
- малые строительные компании, ИП-строители.
Здесь доля труда высока, поэтому риск роста цен существенный.
Кто может постараться не поднимать цены
В условиях конкуренции и снижения спроса некоторые компании, наоборот, будут сдерживать цены, чтобы удержать клиентов.
Наиболее вероятно удержание цен:
- у крупных федеральных сетей (ритейл, АЗС, сетевой общепит), за счёт:
- масштаба,
- оптимизации логистики,
- перераспределения маржи между товарами;
- у производителей с высокой автоматизацией и низкой долей ручного труда;
- в сегменте товаров первой необходимости, находящихся под бóльшим вниманием государства и общества.
Однако даже при удержании цен по основным позициям компании могут:
- ухудшать качество (упрощение рецептур, снижение веса упаковок при той же цене);
- сокращать бонусы, акции и программы лояльности;
- вводить платные дополнительные услуги.
Итоги: чего ожидать потребителям с 2026 года
Рост цен наиболее вероятен:
- в сфере услуг (особенно с высокой долей труда: медицина, образование, ремонт, быт, общепит, развлечения);
- в стоимости работ по ремонту, строительству и обслуживанию жилья;
- в сервисных услугах, связанных с техникой и автомобилями;
- в аренде и части коммунальных платежей (через тарифные решения).
По продуктам и массовым товарам:
- рост цен возможен, но будет сдерживаться конкуренцией и социальным фактором;
- вероятны скрытые формы удорожания: уменьшение объёмов, качества, ассортимента.
По технике, мебели, товарам длительного пользования:
- возможен умеренный рост цен, но главную роль продолжат играть другие факторы (курс валют, импортные пошлины, логистика, глобальные цепочки поставок).
По времени:
- часть компаний начнёт корректировать цены уже в конце 2025 года, «готовясь» к 2026-му;
- пик пересмотра цен, с высокой вероятностью, придётся на 1–2 квартал 2026 года.
