В мире кинопроката размещение брендов — это целое искусство. И если одни компании платят миллионы за мимолётное появление в кадре, другие, такие как Sony, выстраивают целую экосистему. Появление техники Sony в кино — это не столько история маркетингового гения, сколько демонстрация силы вертикально интегрированной корпорации.
Сила экосистемы: Sony может полностью контролировать цепочку — от разработки технологии до её использования в собственном блокбастере, который сама же и распространяет.
- Двойная выгода: Каждый раз, когда в фильме Sony мелькает её техника, компания экономно продвигает сразу два своих актива: и фильм, и продукт.
- Амбициозные цели: Если Apple с помощью кино создавала культ «победителя» вокруг своих устройств (подробно можно почитать тут Как Яблоко покорило Голливуд: История самого незаметного и самого заметного продакт-плейсмента или Apple на большом экране | Pro_tehniku | Дзен), то Sony через свои продукты в кадре чаще говорит о технологической компетентности и инновационности, апеллируя к разуму и профессионализму.
Техника Sony в фильмах — это не всегда кричащая реклама. Чаще это тонкое вплетение в ткань повествования, где гаджет становится частью мира персонажа: от ноутбука суперагента до робота-уборщика в мультфильме.
Конкретные примеры появления техники Sony в фильмах
«Казино Рояль» (2006) и ряд других фильмов про Джеймся Бонда, агента 007
Ноутбуки VAIO, смартфоны (вероятно, Sony Ericsson), цифровая камера Cyber-shot.
Джеймс Бонд использует ноутбук VAIO для работы. Телефоны постоянно мелькают в кадре при получении сообщений. Веспер Линд делает снимки в Венеции цифровой камерой Sony.
«Гарфилд» (2024)
Робот-пылесос Roborock появился в фильме в рамках масштабной партнёрской программы. Это пример современного product placement, где техника становится частью быта персонажей.
«Лицо со шрамом» (1983)
В культовой сцене Тони Монтана работает за огромным, по меркам того времени, монитором Sony Profeel (модель KX-27HF1). Это показывает его богатство, власть и связь с новейшими технологиями
Стратегия и восприятие: почему это работает (или нет)?
Появление Sony в кино следует разным стратегиям:
- Естественная интеграция: В «Казино Рояль» техника (телефоны, ноутбук) показана в моменты использования по назначению — для связи, работы. Как отмечали зрители, это не бросалось в глаза, потому что было увязано с действием.
- Создание атмосферы: В «Лице со шрамом» массивный монитор Sony — это символ эпохи и статуса, визуальный якорь, который переносит зрителя в 1980-е.
- Кросс-промоция в рамках экосистемы: Фильм «Гарфилд» вышел на студии Sony Pictures, что упрощает интеграцию партнёрских брендов, таких как Roborock. Это часть большой кампании, включающей более 150 партнёров.
Интересно, что в том же «Казино Рояль» зрители заметили и более навязчивые примеры product placement (вроде упоминания часов Omega в диалоге), но размещение Sony сочли более органичным.
Заключение
От шпионских блокбастеров до семейных комедий — техника Sony появляется на экране, чтобы сделать мир персонажей узнаваемым и достоверным. Она работает как маркер времени, статуса или просто как умный маркетинговый ход в рамках большой медиаимперии. Главный секрет успеха — когда зритель, увлечённый сюжетом, даже не замечает, что только что увидел рекламу.
Ну и, конечно, стоит отметить Игровую консоль PlayStation
Это культурный феномен и объект камео. Появляется в фильмах и сериалах как символ видеоигровой культуры, - например, «Криминальное чтиво», «Один дома 3»
Где вы еще видели технику Sony? Какие модели заметили, например в Человеке Пауке? Напишите в комментариях!
Жаль, что часть техники этого бренда, например смартфоны и телефоны уже стали историей… Но проследить их экранные роли достаточно интересно и сейчас
#Sony #ProductPlacement #Кино #ТехникаВФильмах #ДжеймсБонд #КазиноРояль #Гарфилд #Roborock #PlayStation