Marvel Studios в декабре провернула дерзкий маркетинговый ход для блокбастера «Мстители: Судный день» — и он сработал на все 100%. Первый тизер, посвящённый возвращению Стива Роджерса, студия намеренно не выложила в сеть, а показывала только в кинотеатрах перед сеансами «Аватара 3: Пламя и пепел». Лишь спустя пять дней ролик появился онлайн.
Стратегию продолжили ещё три тизера — с Тором, Людьми Икс, а также Шури и М’Баку вместе с Беном Гриммом из «Фантастической четвёрки». Итог оказался рекордным: 1,02 миллиарда просмотров в сети — без телевизионных трансляций и платного буста.
Социальный эффект оказался не менее мощным. Активность вокруг роликов превысила стандартные релизы Marvel в среднем на 188%, а в X (бывший Twitter) вспыхнули 16 глобальных трендов, включая Doomsday, Steve Rogers, Thor, X-Men и Wakanda.
Эксперимент доказал: в эпоху мгновенного доступа контента эксклюзив для кинотеатров может не только работать, но и создавать эффект ажиотажа, который перерастает в исторические цифры онлайн.
Marvel напомнила всем, кто здесь по-настоящему управляет вниманием аудитории.
Источник: The Hollywood Reporter