В 2005 году в России появились длинные новогодние каникулы. А уже в 2006-м стало ясно: это не просто отдых, а золотая жила для нашего кино: фильм "Дневной дозор" Тимура Бекмамбетова заработал в праздники более 30 млн долларов и на время стал самым кассовым российским проектом.
Так началась история ежегодной схватки за самый жирный слот года.
2007: иллюзия всемогущества каникул
В новогодний прокат одновременно вышли фэнтези-блокбастер "Волкодав" и комедия "Жара". Формально победил "Волкодав". По факту проиграли обе картины: они были слабые и не смогли конкурировать с Голливудом.
Стало понятно, хочешь денег, снимай что-то такое, что зайдет всем: не нужно философии, нужны эффекты, примитивный, но узнаваемый сюжет и дело в шляпе.
2008: начало ремейк-эпохи
Работа над ошибками была проведена. В новогоднем прокате появился фильме Бекмамбетова "Ирония судьбы. Продолжение". Критики фильм разгромили, а вот зрители охотно его посмотрели: касса более 30 млн долларов.
Продюсеры сделали главный вывод десятилетия: советская классика — это не культурное наследие, а финансовый актив. При его грамотном использовании можно заработать много денег.
Любопытный факт: оригинальную «Иронию судьбы» до сих пор берегут и делят телеканалы, а продолжение Первый канал ставит без особой любви. Почему так? Не подскажите?
2010–2011: рождение формулы
В 2010-м новогодний прокат подмял под себя "Аватар". Российская «Черная молния» выглядела на его фоне бледной копией гениального кино.
Наши киношники поняли: зрителю нужно что-то другое. Появились "Ёлки".
Формула коммерческого успеха выглядела так:
- немного юмора,
- немного грусти,
- счастливый финал,
- узнаваемые лица,
- и плотная рекламная интеграция всего, что можно продать.
Франшиза «Ёлки» до сих пор собирает неплохую кассу. Кстати, вы смотрели "Елки 12"? Как вам?
Параллельно на новогодние каникулы окончательно перебрались "Три богатыря". Вы их еще смотрите?
2018: спящий хит
Все ждали очередные «Ёлки», а выстрелил фильм "Движение вверх".
Он вяло стартовал в отечественном кинопрокате в декабря 2017 года, а в новогодние каникулы его касса стала стремительно расти. В итоге картина собрала в прокате 3 млрд рублей. Неплохо для спортивного кино.
Зритель выбирает сам?
В 2019-м кассу сорвал "Т-34", а в 2020-м успешным стал "Холоп" — более 3 млрд рублей и прокат до весны.
В 2023-м открылось окно Овертона: на больших новогодних экранах появился фильм "Чебурашка", который заработал в прокате 7 млрд рублей. Важное уточнение: это был первый год без официального большого Голливуда.
Продюсеры поняли, что пока ниша пуста, нужна снимать сказки - не современные, а те, которые уже снимали ранее: просто взять сюжет, добавить эффектов, новизны и выпустить в прокат 1 января, предварительно зачистив поляну от конкурентов.
Что в итоге? За последнее десятилетие новогодний прокат в России прошёл путь от эксперимента до жёсткой монополии. Сначала он награждал сильных, потом начал терпеть слабых, а сегодня просто обслуживает понятный и безопасный жанр.
Сказка из вдохновения превратилась в стратегию, которая гарантировано приносит солидную выручку. И вопрос теперь не в том, что выйдет в Новый год, а в том, когда российское кино снова решится рискнуть — не по календарю, а по смыслу.
Если, конечно, решится вообще. Что думаете?