Введение: От «экрана» к «интеллектуальной интерактивной экосистеме» индустрия коммерческих дисплеев переживает кардинальную трансформацию.
В 2026 году индустрия коммерческих дисплеев попрощается с эпохой «конкуренции только на аппаратном обеспечении». Технологические сигналы с CES и успешные примеры реализации крупномасштабных глобальных проектов указывают на три ключевые трансформации: пространственные вычисления, разрушающие границы дисплеев, ИИ, проникающий во всю интеллектуальную цепочку создания стоимости, и всестороннее повышение ценности сценариев. Независимо от того, являетесь ли вы бизнес-профессионалом, инвестором или предпринимателем, стремящимся воспользоваться новыми возможностями, понимание этих новых тенденций позволит вам получить следующую волну дивидендов отрасли.
Ниже мы простым языком и на реальных примерах подробно рассмотрим технологические прорывы, сценарии применения и возможности глобализации в индустрии коммерческих дисплеев в 2026 году, что позволит вам получить четкое представление о будущем отрасли.
I. Технологические инновации: пространственные вычисления + итерации отображения, 3D-изображение невооруженным глазом и прозрачные экраны становятся мейнстримом
Если раньше конкуренция на рынке коммерческих дисплеев сводилась к «размеру и разрешению», то в 2026 году ключевым фактором конкурентоспособности станет «преодоление ограничений плоской поверхности». Две основные технологические тенденции меняют отрасль:
1. Технология пространственных вычислений: позволяющая цифровому контенту «парить» в реальности.
Технология Spatial Signage от Samsung, дебютировавшая на CES 2026, произвела революцию в нашем понимании дисплеев. Она позволяет рекламе и навигационной информации «парить» в коммерческих помещениях без необходимости использования VR-очков и поддерживает одновременное касание и взаимодействие до 10 человек — все благодаря объединению 3D-восприятия, пространственных вычислений дополненной реальности и 3D-дисплея без очков.
Пример из практики: Торговый центр Dubai Mall уже внедрил эти «плавающие рекламные экраны», увеличив среднее время пребывания прохожих на 40% и повысив коэффициент конверсии рекламы до 18%. Элитные торговые центры в Китае также следуют этому примеру. Например, комплекс в Шанхае использует их в своем атриуме для системы виртуальной примерки, позволяя покупателям увидеть, как выглядит одежда, не примеряя ее, что привело к увеличению посещаемости магазина на 30%.
2. Итерация технологий отображения: более четкое изображение, более энергоэффективное и более долговечное
Помимо пространственных вычислений, традиционные технологии отображения также быстро модернизируются и становятся все более практичными:
• Mini-LED: точное управление освещением в более чем 10 000 зонах, коэффициент контрастности 1 000 000:1, в 10 раз четче, чем обычные экраны, и снижение энергопотребления на 40%. Сейчас используется в высококлассных конференц-экранах и командных центрах.
• Прозрачные OLED-дисплеи: Обладая прозрачностью до 85%, они пропускают свет, как стекло, и отображают динамический контент. Используются для витрин магазинов и стеклянных навесных стен торговых центров, позволяя отображать контент без влияния на освещение и привлекая внимание прохожих.
• Микро-LED: Серийное производство начнётся в 2026 году. Они в три раза ярче обычных экранов и имеют срок службы до 100 000 часов. Наружная реклама и крупные кинотеатры стремятся их заменить.
• Энергосберегающие технологии: Технология с общим катодом стала стандартом, позволяющим сэкономить 30% на счетах за электроэнергию и соответствующем политике «двойного углерода». Как в торговых центрах, так и на открытом воздухе, люди всё чаще выбирают энергосберегающие модели.
Что ещё важнее, уровень локализации этих технологий растёт: почти половина основных компонентов производится в Китае, а цены постепенно снижаются, делая их доступными для малых и средних предприятий. Такие компании, как Zhongyi Technology, специализирующиеся на высококачественных дисплеях, достигли крупномасштабного массового производства AMOLED-модулей, охватывающего линейку продукции малого и среднего размера от 1 до 17 дюймов. Их способность переходить от реализации проекта к массовому производству менее чем за год стала типичным примером внедрения технологий в отрасли.
II. Расширение возможностей ИИ: Устройства отображения превращаются из «экранов для просмотра» в «думающие терминалы»
Ранее коммерческие дисплеи пассивно воспроизводили рекламу и информацию; в 2026 году ИИ превратил их в интеллектуальные терминалы, которые «могут воспринимать, анализировать и взаимодействовать», и они уже внедрены и приносят доход в различных сценариях.
1. Модернизация оборудования: «Мозг ИИ», скрытый внутри экрана
В современных высококачественных коммерческих устройствах отображения встроены специализированные чипы ИИ, такие как NVIDIA Jetson и Huawei Ascend, которые могут анализировать пользователей перед ними в режиме реального времени. Например, экраны на полках магазинов могут определять возраст, пол и даже время, проведенное в магазине, а затем автоматически показывать соответствующую рекламную информацию; экраны навигации в метро могут корректировать контент в зависимости от пассажиропотока, отдавая приоритет информации об эвакуации при большом количестве людей и рекламируя удобные услуги при малом количестве людей.
2. Создание контента: ИИ значительно снижает маркетинговые издержки
Раньше создание рекламы для торгового центра могло занимать несколько дней на разработку и доработку; теперь же, используя инструменты AIGC, ввод запроса «женщины 25-35 лет, продвижение косметики, свежий стиль» позволяет сгенерировать десятки материалов за считанные минуты, повышая эффективность на 90%. 78% из 100 крупнейших торговых комплексов страны используют эту модель «контент, сгенерированный ИИ + сопоставление профилей пользователей», увеличивая время пребывания клиентов в магазине на 25%.
3. Примеры из практики: Эти сценарии уже приносят прибыль благодаря ИИ
• «Умные» полки в магазинах: сеть магазинов косметики в провинции Чжэцзян использовала визуальное распознавание с помощью ИИ и динамическое ценообразование для увеличения коэффициента конверсии рекламных акций на 22% и ускорения оборачиваемости запасов на 18%.
• «Промышленные» мониторы: на заводе в провинции Гуандун устройства отображения, оснащенные алгоритмами ИИ, используются для мониторинга производственной линии, что привело к снижению частоты отказов оборудования на 35%;
• Экран медицинского сопровождения: В одной из больниц Пекина экран сопровождения может определять регистрационную информацию пациентов, автоматически рекомендовать отделения и повышать эффективность сопровождения на 40%.
III. Реструктуризация сценариев: Три основных сектора становятся новыми драйверами роста, возможности получения прибыли наиболее сконцентрированы
Ценность индустрии коммерческих дисплеев сместилась от «продажи рекламного пространства» к «созданию сценариев, основанных на впечатлениях». В 2026 году эти три сценария будут пользоваться наибольшим спросом и предоставлять наибольшие возможности для получения прибыли:
1. Розничные сценарии: «Впечатления» определяют поток клиентов
Сегодня потребители покупают не только товары, но и «эмоциональную ценность». Поэтому розничные магазины модернизируют свое демонстрационное оборудование.
• Торговые центры автопроизводителей и магазины бытовой электроники: инвестиции в демонстрационное оборудование в одном магазине превышают 3 миллиона юаней. 8K-экраны с 3D-эффектом для просмотра невооруженным глазом + системы AR-тестирования и тестирования стали стандартными конфигурациями, позволяющими клиентам получить захватывающий опыт.
• В розничных магазинах, таких как магазины аниме и модных игрушек, используются интерактивные экраны дополненной реальности, позволяющие виртуальным персонажам взаимодействовать с покупателями, что увеличивает среднюю стоимость покупки на 18%.
• В аптеках и магазинах косметики: экраны для анализа состояния кожи и «умные» ценники стали необходимостью, поскольку они помогают покупателям выбирать товары, а также связаны с системой учета запасов, чтобы избежать дефицита.
По данным отрасли, в 2024 году было установлено 4,5 миллиона новых «умных» ценников и интерактивных рекламных устройств, что представляет собой увеличение на 31,2% по сравнению с предыдущим годом, и ожидается, что темпы роста ускорятся в 2026 году.
2. Встроенные дисплеи в автомобилях: чем больше экранов, тем выше ценность.
Взрывной рост числа автомобилей на новых источниках энергии сделал встроенные дисплеи в автомобилях предметом ожесточенной конкуренции для компаний, занимающихся коммерческими дисплеями. Сегодня новые автомобили оснащаются все большим количеством экранов.
• Компания BOE запустила «полноценную автомобильную OLED-систему», которая может отображать информацию от приборной панели до дверей;
• Раздвижной центральный экран управления TCL CSOT может выдвигаться от 16 до 28 дюймов, что делает его удобным для просмотра сериалов и навигации;
Автопроизводители также работают над «изогнутыми экранами» и «прозрачными дисплеями», например, превращая лобовые стекла в дисплеи для отображения скорости автомобиля и навигации, тем самым улучшая впечатления от вождения.
В 2024 году было отгружено 135 миллионов автомобильных дисплейных панелей, что на 29,4% больше, чем годом ранее, в среднем 3,2 экрана на автомобиль. Этот рынок продолжает быстро расти.
3. Спортивные мероприятия и культурный туризм: Крупномасштабные мероприятия стимулируют спрос на высококачественное оборудование
Крупные глобальные спортивные мероприятия и проекты культурного туризма осуществляют масштабные закупки высококачественного коммерческого дисплейного оборудования.
К чемпионату мира по футболу 2026 года будут реконструированы 24 стадиона, при этом закупка дисплеев для каждого стадиона превысит 50 миллионов долларов, а технология 8K 3D+XR, видимая невооруженным глазом, станет стандартом.
• Проекты NEOM New Future City в Саудовской Аравии и Dubai Expo привели к 40-процентному увеличению спроса на интерактивные проекты XR с использованием света и тени.
• Внутренние мероприятия, такие как Кубок Азии и Азиатские зимние игры, также способствуют модернизации экранов на площадках. Крупномасштабные мероприятия, такие как 15-е Национальные игры, привлекли к участию компании, входящие в состав Zhongyi Technology. Предоставленное ими профессиональное оборудование для отображения и освещения создало захватывающий визуальный эффект для мероприятия. Эти проекты также стали важной площадкой для тестирования высокотехнологичных решений в области отображения.
Прогнозируется, что рынок аренды светодиодных экранов будет расти со среднегодовым темпом роста 8% в период с 2024 по 2029 год, достигнув объема в 2,244 миллиарда долларов США к 2029 году.
IV. Стратегия глобализации: рост китайских предприятий и четыре возможности дифференциации рынка
Ранее китайские компании, занимающиеся коммерческими дисплеями, полагались на «экономическую эффективность» для расширения за рубежом. К 2026 году они захватили рынок высококачественной продукции за счет «технологий». Такие компании, как BOE, Hisense и TCL, получили международное признание за свои технологии OLED и Mini-LED, увеличив свою долю на зарубежном рынке высококачественной продукции на 15%.
Разные рынки предъявляют разные требования; выбор правильного направления является ключом к получению прибыли.
• Европейский и американский рынки: они предпочитают высококачественные конференц-экраны и оборудование для розничной торговли, ценят сверхвысокое разрешение 8K, взаимодействие с ИИ и энергоэффективность, и готовы платить за технологии;
• Рынок Ближнего Востока характеризуется крупными площадками и проектами культурного туризма, которые требуют термостойких, высокоярких и индивидуально разработанных продуктов, таких как большие экраны для наружного использования и оборудование XR.
• Рынок Юго-Восточной Азии: ключевым фактором является соотношение цены и качества; Существует высокий спрос на инфраструктуру розничной торговли и экраны для рекламы в общественном транспорте, а также доступны субсидии местных органов власти.
• Африканский рынок нуждается в маломощных, простых в обслуживании базовых устройствах отображения, таких как экраны для наружной рекламы и образовательные дисплеи, подходящих для условий с нестабильным электроснабжением.
Стоит отметить, что некоторые китайские компании, ориентированные на нишевые рынки, уже начали осваивать глобализацию. Например, продукция Zhongyi Technology экспортируется в Юго-Восточную Азию и Индию через сотрудничество в цепочке поставок, удовлетворяя растущий спрос на электронные терминалы и проекты культурного туризма в этих регионах. Более того, меняются бизнес-модели. Раньше речь шла о «продаже оборудования», но теперь многие компании предлагают «дисплеи как услугу», взимая ежегодную абонентскую плату и предоставляя услуги по установке и техническому обслуживанию. Операционная выручка теперь составляет более 30% от общей выручки, что делает бизнес более стабильным и прибыльным.
V. Ключевые возможности в 2026 году: Воспользуйтесь этими тремя ключевыми моментами
1. 2 квартал 2026 года: Коммерческие дисплеи Micro-LED будут запущены в массовом производстве, цены снизятся до уровня Mini-LED, что сделает их жизнеспособной заменой для высокотехнологичных приложений;
2. 3 квартал 2026 года: Технология пространственных вычислений будет коммерциализирована и внедрена, первыми ее пилотным проектом станут элитные торговые центры и флагманские магазины брендов. Заинтересованные в сотрудничестве могут связаться с нами заранее.
3. К концу 2026 года: Будет налажено массовое производство отечественных чипов для дисплеев с поддержкой ИИ. Использование отечественных чипов в сценариях низкого и среднего ценового сегмента может снизить затраты на 15-20%, что сделает их преимущество в соотношении цены и качества более очевидным.
В заключение: Какое новое направление в индустрии коммерческих дисплеев вы считаете перспективным?
От пространственных вычислений до расширения возможностей ИИ, от розничной торговли до автомобильной промышленности и культурного туризма — индустрия коммерческих дисплеев переживает трансформацию. Для бизнеса сосредоточение внимания на технологических инновациях и углубленном изучении сценариев применения позволит воспользоваться открывающимися возможностями; инвесторам следует обратить пристальное внимание на быстрорастущие секторы, такие как автомобильные дисплеи и спортивный и культурный туризм.
Что, по вашему мнению, станет следующим прорывом в индустрии коммерческих дисплеев? Будет ли это широкое внедрение пространственных вычислений или применение ИИ в большем количестве сценариев? Не стесняйтесь оставлять комментарии ниже и обсуждать новые возможности в отрасли!