Начать разговор о потенциально тяжёлом для Сочи 2026 годе стоит с анализа ситуации в 2025-м. Не кривя душой, заявляю: рабочий сезон в тёплое время года в 2025 году выдался самым тухлым за последние как минимум 10 лет! Туризм в Сочи, да и в целом на черноморском побережье Краснодарского края, провис настолько, что обескуражил местное население, чья жизнь напрямую зависит от турпотока.
Я старался спрашивать всех, до кого дотягивались руки, о причинах такого упадка. Выяснилось, что единого мнения нет. Сочинцы озвучивают поочерёдно около дюжины самых разносторонних причин: некоторые очевидны, другие слегка конспирологичны, но заслуживают права на жизнь. Начну с банальных.
Денег нет
Ворох экономических проблем в стране и во всём мире сплетён в такой комок, что его слишком долго распутывать. Но тезисно, в контексте Сочи, можно выделить следующее. Маркетинг банков плотно подсадил народ на кредитки, рассрочки и ипотеки. На волне подъёма экономики после ковида у людей проснулось стремление к активной и качественной жизни, требующей порой таких финансов, которых у человека нет. Банковские займы окружили россиян, а мировая нестабильность, пришедшая в 2022 году, подорвала возможности прогнозировать будущее. В общем, у россиян нет ни возможностей, ни денег лететь на юг ради элитного отдыха — существуют приоритеты поважнее.
А отдых в Сочи, как минимум с точки зрения затрат, за последние пару лет перешагнул в стратосферу по уровню цен. Ставшая моветоном фраза «заграница дешевле» теперь — цитата на надгробии никакущего сезона в Сочи 2025. Ну правда: с учётом инфляции и общей ситуации в России ценообразование в Сочи стало будто бы вообще необоснованно лютым. Ценность Сочи как города для отдыха, на мой взгляд, очень высока, но ощущение, что палку перегнули. Даже те, кому был в кайф за уикенд отдавать в Сочи, Сириусе и Красной Поляне сотни тысяч рублей, в этом году немного поубавили пыл, увидев актуальный прайс.
Мазутные отголоски
Тут же вспомним Анапу! И хотя серьёзная техногенная катастрофа до Сочи не добралась, есть интересное мнение, что инцидент в Анапе сыграл не последнюю роль в отсутствии туристического наплыва. Мол, зимой-весной, увидев, что в Анапе сезона точно не будет, сочинцы подсуетились и нарочно приподняли цены на частные гостевые дома и гостиницы, дабы анапские отдыхающие от безнадёжности поехали в Сочи, а местные с этого хорошенько заработали. Но сочинцы перестарались и задрали и без того высокий прайс, отчего в Сочи не поехали ни анапские туристы, ни даже привыкшие к Сочи люди.
Более того, есть целый кластер людей, которые не поехали в Сочи, поверив фейковым новостям о том, что мазут дошёл и сюда, и купаться в море просто небезопасно.
Не горят глаза
В целом процент россиян, которые могут позволить себе отдых в Сочи, на самом деле очень скромный — условно, не больше 10–20 миллионов человек. После пресловутого ковида развитие внутреннего туризма взмыло вверх, и все, кто при деньгах и хотел отдохнуть у Чёрного моря, уже это сделали. Есть вероятность, что Сочи за пять лет этому классу людей поднадоел. Хочется новых открытий, новых направлений. Нельзя из года в год сеять одну и ту же культуру — почва истощается. Для обогащения почвы нужны перерывы или смена культур. Ну, вы поняли аналогию.
Зато другие направления для туризма в России, вроде Калининграда, Карелии, Чувашии, Нижнего Новгорода и десятков других регионов, стреляют. Ну, может, не так активно, как могло бы быть без мирового кризиса, но в них чувствуется набор высоты, их энергия и потенциал. Сочи будто бы потерял интерес к привлечению туристов. Морально застопорился на 2015–2020 годах. Когда не горят глаза — это неинтересно. Вот так люди это чувствуют и стали отдавать приоритет другим регионам страны, где туристический потенциал не эксплуатируется, а развивается! Сегодня появилось настолько много туристических возможностей внутри России, к тому же более выгодных, что Сочи перестал быть привлекательнее других.
Гнетущая атмосфера
Регулярные сигналы сирены в 6 утра и новости об очередных налётах беспилотников, к тому же с человеческими жертвами, отнюдь не способствуют заинтересованности отдыхающих в отпуске в Сочи. Прибавим к этому полуработающую связь и интернет — и получим не самые гостеприимные условия отдыха. С одной стороны, таковы условия времени, с другой — люди едут в Сочи отдыхать, а не постоянно напрягаться.
Отражение на сочинцах
Нам очень печально, с одной стороны. Мы привыкли к определённому потоку людей, за счёт этого прогнозировали реализацию бизнес-задач. Когда отлаженная система ломается, это приводит к убыткам и перерасходам. Знай бы ты заранее, что людей будет вполовину меньше, выстроил бы модель бизнеса под этот запрос. А так всё сломалось.
Говорю как за себя, человека из сферы туристских услуг, так и за коллег по цеху в близких сферах. Мыльный пузырь под названием «Сочи» лопнул. Не могло ценообразование на весь спектр туристической инфраструктуры расти каждый год на +20%. Это просто нереально. Такой кризис нужно было предвидеть, но мы были ослеплены. Двигались по инерции от прошлых золотых сезонов, не отдавая места мыслям, что ситуация накалилась до предела. Но есть и позитивный момент.
Кризис побережья набирает обороты
Более того. С летним сезоном в Сочи в 2025 году всё понятно — он оказался провальным. Но многие надеялись, что горнолыжники не подкачают! Мол, контингент людей, приезжающих на Красную Поляну и «Роза Хутор», не считает деньги, потому переживать за пустующие отели зимой не стоит. Но что мы наблюдаем по факту? Очередное провисание и несбывшиеся надежды! Этот материал я пишу в середине января, и уже точно можно сказать, что людей на сочинской горнолыжке как минимум на 30% меньше, чем в прошлом году. Это говорит лишь об одном: люди не хотят ехать в Сочи ни летом, ни зимой, при условии что цены здесь растут непомерно, а инфраструктура и сервис остаются на уровне 10 летней давности.
Не уверен, но хочу верить в идею, что этот ужасный сезон даст Сочи нужные инсайты на тему того, кто он есть на самом деле. Сочи себя переоценивает, думая, что раз сейчас проблема с логистикой в другие южные города, то можно задирать прайс — и к тебе всё равно приедут. Сочи слишком восхваляет своё олимпийское наследие, думая, что за счёт построенной 15 лет назад инфраструктуры он сможет жить, не добавляя новых ценностей. Эта встряска, надеюсь, немного стабилизирует рынок, опустит всё то, что слишком высоко взлетело. В прошлые годы в Сочи было густо, а сейчас пусто. Нам очень нужна гармония в этом вопросе. Быть может, кризис южного сезона 2025 привнесёт новое дыхание. Ой, как бы я этого хотел.
Но не все придерживаются такого позитивного настроя. Существует мнение, не безосновательное, что мы только набираем скорость падения и ощутим настоящую жесть в сезоне 2026, так как бизнесы просто не захотят идти на уступки в снижении цен. Логика простая: лучше я не заработаю ничего, не работая, чем заработаю немного, работая. Это убеждение, наверняка, не сможет прожить долго, но чтобы морально-этический компас у недобросовестных сочинцев сменил стрелку, понадобится какое-то время. То есть ждать перемен в соотношении «цена-качество» в ближайший год не стоит.
Вывод
У меня свой туристический бизнес. Я и небольшая часть моего окружения приняли решение не повышать прайс на наши услуги в 2026 году, оставив цены такими же, как в 2025-м. Это решение не альтруистическое, а целесообразное: не отпугивать наших потенциальных клиентов ежегодно повышающимися ценами в Сочи на всё. Если такое же решение примут и другие участники сочинского бизнеса (хотя бы оставить цены, а не повышать), люди почувствуют сознательность местных и, возможно, обратят на Сочи внимание. Без этого коллегиального поступка может произойти негативный сценарий: цены на отдых вырастут, люди предпочтут другие направления, предприниматели заберут прайс ещё выше, чтобы заработать хоть что-то, народ ещё больше отвернётся от Сочи. И так до тех пор, пока рынок полностью не обрушится, похоронив за собой огромное количество бизнеса и уничтожив репутацию.
Ситуация сложная. Сочинский бизнес должен одуматься. Иначе проиграют все.
Автор фото Сергей Макаренков