В российском медиаполе формируется новая реальность потребления и производства контента. VK видео становится основным видеохостингом, аккумулирующим наиболее популярных блоггеров и развлекательные шоу. Газпром Медиа занимает лидирующую позицию на телерынке и среди платформ, занимающихся производством фильмов и сериалов.
Как отмечают инсайдеры, агрессивная политика по переманиванию блогеров в ВК, которая началась в 2022 году, несмотря на первоначальную критику оказалась оправданной: по некоторым показателям ВК уже опережает довоенный YouTube. Примечательно, что технически пользование YouTube возможно при VPN, скачать который — не проблема, однако аудитория многих блоггеров действительно перетекает на российскую платформу вслед за ними.
На VK не так давно вышло шоу «Вк против мошенников», которое отрабатывает общие тезисы, направленные на строительство суверенного интернета, отражая тем самым логику Кремля в информационной сфере. VK и Газпром медиа являются конечными бенефициарами многих контент-мейкеров, включая таких прорывных как Medium quality (производство «Что было дальше?» и других проектов), обеспечивая контроль над сферой развлечений в интернете.
«В Кремле высоко оценили тот факт, что после начала СВО количество крупных инфлюенсеров / блогеров, выступивших против спецоперации, было минимальным. А кейс с отменой иноагентства в отношении Соболева подтвердил, что тем акторам, которые сегодня входят в прослойку между Кремлем и блогерами (VK, ГПМХ, ИРИ) успешно поддерживают лояльность контент-мейкеров» — уверяет информированный инсайдер.
Слабым звеном остаются мессенджеры. Мессенджер MAX еще не стал конкурентной инициативой Telegram, несмотря на переход в него многих крупных авторов и всех основных государственных медиа. Ожидается, что в этом году будут предприняты дополнительные меры по повышению интереса к мессенджеру. Вполне возможно, что в спецпроектах будет меньше военного контента, фокус на социалке и международной политике.
https://t.me/Taynaya_kantselyariya/13608