Смотрите ка - «Вандербильдиха» Меган Маркл тоже умеет в пиар, который приводит в восторг всех и каждого. Оказалось, что иногда самый гениальный пиар-ход - это не добавить что-то к своему образу, а нарочито от него отказаться. Не обвесить руки и шею золотом, а сделать просто что-то такое, что люди делают каждый день. Пока обыватели спорят, должны ли члены королевской семьи ездить на электрических Rolls-Royce или запрягать лебедей, Кейт блестяще поставила точку в дискуссии. Она приехала на приём к чемпионкам мира по регби в Виндзорский замок на обычной чёрной машине. И - внимание - вела её сама.
Для большинства - бытовуха. Для монархии, отчаянно борющейся за связь с народом, - стратегический манёвр. Короткий клип, где Кейт выходит из-за руля под дождём и принимает зонт от служащего, взорвал соцсети не хуже скандала. Потому что он показал не просто скромность, а мастерски рассчитанную «обыкновенность». В эпоху, когда её дядя Эндрю теряет замки из-за дружбы с преступником, а брат мужа продаёт семейные тайны Netflix, Кейт сделала ставку на единственное, что у короны ещё осталось в активе: видимость нормальности.
Неуместный восторг: почему «она сама ведёт машину!» - это диагноз эпохи
Реакция в сети стала точным снимком общественного запроса.
"Так потрясающе, что ей не требуются люди, которые её возят!"
"Обожаю, что она сама несёт свой собственный зонт!"
"В 2023 году мы с дочерью ездили в Лондон, как раз когда Великобритания разрешила въезд американским туристам после окончания пандемии, и в первый же день увидели принца Уильяма за рулем "Ягуара"! Когда я слушала речи Гарри, я подумала, что для такой поездки нужен кортеж полицейской охраны, но нет, его брат ехал как любой другой водитель, просто мимо Кенсингтонского дворца"
"Чего вы удивляетесь! Есть много фотографий, на которых и Уильям, и Кэтрин, водят машину сами, в том числе, отвозят детей в школу, за покупками и т.д."
Кто-то вообще объявляет умение водить на каблуках «иконичным»
Давайте начистоту: если бы так поступила наша соседка, мы бы даже не заметили. Хотя... Я бы, может быть, спросила, что у нее за обувь такая удобная. На каблуках водить машину, конечно, можно. Но не каждая пара для этого подходит, согласитесь? Но когда это делает женщина, у которой есть целый парк служебных автомобилей с шофёрами, это воспринимается как подвиг. Этот восторг - не комплимент Кейт. Это приговор институту монархии, который настолько оторвался от реальности, что самое простое человеческое действие в нём выглядит революцией. Она не сделала ничего выдающегося. Она просто сделала то, что делают миллионы. Тем более, что она ехала не по пробкам Лондона или из соседнего города. С таким же успехом могла приехать на велосипеде - живет то рядом совсем. Но был дождь.
Но тут такое дело - часть королевских демонстрируют такой снобизм и наглость, что Кейт на простом авто в красном костюме на высоких каблуках уже воспринимается, как святая. Да что там королевские. Одна жена принца, сама некоролевской крови, требует объявлять ее титул даже в практически пустой комнате. Сравнения напрашиваются сами собой.
Работа матерью и патроном: регби, дети и искусство быть «своей»
На самом приёме Кейт отработала свою вторую главную роль - мамы и покровительницы регби - с калибровкой швейцарских часов. Она не просто формально поздравила команду. Она вплела в разговор личные, «человеческие» детали, превратив официальное мероприятие в подобие дружеской беседы.
- Домашние игры: Призналась, что играет в регби дома с детьми, но теперь «не хочет, чтобы в неё врезался Джордж» (принц Джордж, 12 лет). Это идеальная фраза: она и показывает её как мать, и мягко напоминает о росте будущего короля.
- Дети в спорте: Упомянула, что Луи (7 лет) ходит на «Регбитотс», а Шарлотта (10 лет) пока играет только в семье. Она даже ввернула небольшую прогрессивную нотку: «Им не обязательно сразу делить спорт на «мальчиковый» и «девичий».
- Разговор на равных: Спросила у чемпионок, не болит ли у них голова после вчерашнего банкета в отеле Grosvenor. Пошутила про ковбойскую шляпу, которую надела на одном из матчей в поддержку команды.
Каждый тезис - не случайность. Это демонстрация «доступности» и «современности». Она не королевская особа в башне из слоновой кости, а «мамаша с фермы», которая разбирается в спорте и воспитании детей. Флаер регбийной команды Элли Килдунн резюмировала:
«Приятно видеть, что регби есть и в королевской семье»
Миссия выполнена. Её образ «своей в доску» работает безупречно. И без натужности, с которой «запасная пара» частенько вещает о серьёзном.
Но антураж был все же королевским. Вся эта демонстративная простота разыгрывалась на идеально выверенном фоне королевской помпы. Приём прошёл в Зелёной гостиной Виндзорского замка. Команду встречал оркестр Ирландской гвардии, шефом которого является сама Кейт. Они играли «9 to 5» и «New York, New York». Игроки были в парадной форме с золотыми медалями. Ей подарили альбом с памятными вещами от чемпионки, подписанную футболку и медаль. То есть, сценарий был классически королевским: величие, традиции, почёт.
Машина как главный королевский транспорт будущего
В итоге, история с поездкой за рулём - не милая бытовая деталь. Это часть большого, дорогого и безумно сложного проекта под названием «Спасение бренда Виндзоров». Может уже новый антикризисный менеджер начала креативить? С места в карьер, так сказать. Почему дорогой? Как сказали королевские эксперты - убиться в ДТП можно и на территории Виндзорского парка. И пока одни представители семьи губят репутацию связями с преступниками и скандальными интервью, Кейт методично выстраивает образ анти-скандала.
Она - не про конфликты, а про регби с детьми. Не про роскошь, а про самостоятельность. Не про оторванность, а про зонтик, который она взяла из рук служащего, чтобы нести его сама. Просто? Да куда уж проще, но необычно для королевских. Каблуки, руль, шутка про сына-подростка - всё работает на одну цель: сделать монархию неотличимой от идеальной, успешной, «нормальной» семьи из соседнего коттеджа. Только вот коттедж этот стоит посреди замка, а семья играет в регби на лужайке, за которой ухаживает персонал из 20 человек. Но это уже детали. Главное, что она сама вела машину. И кажется, этот образ она поведёт прямо к трону.
Чем ответят из Калифорнии?
Спасибо, что уделили время и прочитали статью. Буду благодарна за общение, лайки и подписку.