Давайте вскроем экран и посмотрим, как он устроен. На примере лендинга для онлайн-визитки. Каждый блок - отвечает за одно. Убери блок - конверсия упадёт.
Блок 1: HERO (герой) - первые 3 секунды
Это то, что видит человек, когда открывает лендинг. Без скролла. На экране целиком.
Что там:
- Большой заголовок (48–64px): "Получи спецпредложение только у нас!"
- Подзаголовок помельче (24–28px): "что-то о нас"
- Фото или видео (красивое, релевантное)
- CTA кнопка (жирная, контрастная): "Посмотреть метод"
Зачем:
За 3 секунды человек решает - остаться или уйти. Если герой скучный ("Добро пожаловать на мой сайт"), люди закрывают. Если герой про выгоду, люди читают дальше. Выгода, конечно, может быть на словах, как в примере, но можно завлечь и стильным исполнением, в любом случае.
Как это работает:
Заголовок отвечает на вопрос "зачем мне это?". Подзаголовок добавляет деталь "как это возможно?". Фото показывает социальный статус (люди видят результат и хотят того же). Кнопка даёт путь ("я готов узнать, что дальше").
Блок 2: OFFER (предложение) - расширенное объяснение
Сейчас человек скроллит вниз. Нужно объяснить предложение детальнее.
Что там:
- Заголовок: "Что включает программа"
- 3–4 большие карточки (в ряд на десктопе, друг под другом на мобильном):
Карточка 1: "50+ видео-уроков" (иконка + текст + число)
Карточка 2: "Поддержка в чате 24/7" (иконка + текст + число)
Карточка 3: "Сертификат" (иконка + текст + число)
Карточка 4: "Гарантия 30 дней" (иконка + текст + число) - Каждая карточка описывает одну фишку (не больше)
Зачем:
На этом этапе человек решает "это для меня?" Ему нужны факты, не общие фразы. Не "крутая программа", а "50+ видео, поддержка 24/7, сертификат, гарантия".
Как это работает:
Каждая карточка отвечает на отдельный вопрос пользователя:
- "Сколько будет контента?" → 50+ видео
- "А если я застряну?" → Поддержка 24/7
- "Это признают?" → Сертификат
- "А если не понравится?" → Гарантия 30 дней
Человек видит факты, не маркетинговый текст. Доверяет больше.
Блок 3: SOCIAL PROOF (соцдоказательства) - доверие от других людей
Сейчас человек сомневается. "Может, это развод? Никто же такое не купит, если оно не работает".
Что там:
- Заголовок: "Отзывы клиентов"
- 3–5 отзывов/кейсов:
Фото человека (реальное, не стоковое)
Имя + статус (например, "Иван Петров, предприниматель")
Цитата (максимум 2-3 строки): "Это реально круто."
Рейтинг 5 звёзд
Иногда - скрин результата (выписка, чек, скрин и т.п.)
Зачем:
Люди верят людям больше, чем маркетингу. Если сайт сам говорит "я отличный", это маркетинг. Если клиент говорит "я весь в выгоде", это доказательство.
Как это работает:
Человек видит отзыв и думает: "Это реальный человек. Может, и мне поможет". Отзывы работают как якоря. Каждый отзыв = одно сомнение, которое разрешилось.
Блок 4: FINAL CTA (финальный призыв к действию)
Человек прочитал, понял, но не кликнул. Нужно его толкнуть.
Что там:
- Большой заголовок: "Готов зарабатывать больше?"
- Подзаголовок: "Первый урок бесплатный, без карты"
- Большая кнопка (занимает 50% ширины): "Начать бесплатно"
- Иногда внизу мелкий текст: "Никакого спама, 100% гарантия"
Зачем:
Человек может уйти без действия. Нужен финальный толчок. Заголовок переформулирует выгоду. Подзаголовок убирает возражение ("а вдруг денег возьмёшь?"). Кнопка даёт путь.
Как это работает:
Последний шанс. Если человек скроллил до сюда, он заинтересован. Нужно убрать последние сомнения и дать одну большую кнопку.
Блок 5: FOOTER (подвал)
Человек купил или закрыл сайт. Но некоторые ещё сомневаются и ищут контакты.
Что там:
- Контакты (email, телефон, мессенджер)
- Ссылки на соцсети (ВК, Telegram, YouTube)
- Политика конфиденциальности и Terms of Use
- Иногда - форма подписки на рассылку ("Получай советы в Telegram")
Зачем:
Если человек не купил, может быть, хочет получать советы? Может, сохранит ссылку на потом? Может, напишет в Telegram с вопросом? Footer — это второй шанс.
Как это работает:
Footer - это для сомневающихся. Которые ещё не готовы купить, но готовы потребить контент. "Подпишусь на Telegram, будет рассылка советов, может, потом куплю". Это работает.
Вот как всё соединяется вместе:
HERO
"Получи спецпредложение!"
↓
Человек интересуется, скроллит вниз
↓
OFFER
"Вот что ты получишь"
↓
Человек верит, но сомневается
↓
SOCIAL PROOF
"Смотри, другие уже получили"
↓
Человек почти готов
↓
FINAL CTA
"Начни прямо сейчас"
↓
Человек кликает (или уходит)
↓
FOOTER
"Не готов? Подпишись на Telegram"
Каждый блок отвечает на вопрос пользователя. Убери один блок - цепь разрушится.
Пример 1: лендинг без соцдоказательств
Герой хороший, оффер интересный, CTA жирный. Но отзывов нет. Человек читает и думает: "Может, никто на самом деле не покупал? Может, это обман?" Конверсия падает на 50%.
Пример 2: лендинг с плохим FINAL CTA
Всё хорошо, но финальный CTA - мелкая кнопка в конце. Человек скроллил до конца, почти решился, но не видит кнопку. Уходит. Конверсия падает на 40%.
Пример 3: лендинг без OFFER
Герой: "Я очень выгодный, СМОТРИТЕ!". Человек интересуется, скроллит. А там сразу отзывы. Но не понимает, что именно покупает. CTA. Человек нажимает, открывается форма, вводит email, потом видит "окей, а что дальше?" Конверсия низкая.
Когда структура нарушается
Некоторые лендинги делают по-другому:
- Hero → Проблема (почему это важно) → Решение → Доказательства → CTA → Footer
Или:
- Hero → Проблема → История (как я это решил) → Решение → Кейсы → Гарантия → CTA → Footer
Структура может меняться. Главное - логика. Каждый блок готовит к следующему.
Разбор дашборда (немного другая логика)
На дашборде - другая задача. Не "продать", а "помочь пользователю разобраться в данных".
HEADER (навигация):
- Логотип
- Меню (Главная, Аналитика, Интеграции, Профиль)
- Юзер-меню (аватар, выход)
SIDEBAR или TOP NAVIGATION:
- Основные разделы
- Активный раздел - выделен
MAIN CONTENT:
- Заголовок страницы ("Аналитика")
- Фильтры ("За последние 30 дней", "Все источники")
- Графики/таблицы
- Пустое состояние, если нет данных
DETAILS PANEL:
- При клике на элемент - доп. информация справа
- Не занимает место, не закрывает таблицу
FOOTER:
- Иногда - интеграции, статус системы, помощь
На дашборде логика: найти информацию → понять её → действовать. Каждый блок помогает на этом пути.
Ваш ход
Возьмите любой экран (лендинг, дашборд, мобильное приложение) и разберите его по блокам:
- Что на экране?
- Зачем это нужно?
- Какой вопрос пользователя это отвечает?
- Что будет, если убрать блок?
Присылайте свои экраны на разбор! 📸
Если вы:
- Делаете лендинг и не знаете, какие блоки добавить
- Переделываете дашборд и не уверены в структуре
- Видите, что конверсия упала, и не знаете почему
- Просто интересуетесь, как должно быть
Присылайте скрин в комментарии (или в Telegram). Разберём на следующем посте. Покажу, где работает, где не работает, что изменить, чтобы люди остались на экране и сделали действие.
Больше о дизайне:
🌐 interphase.pro
💬 Telegram: @interphase_art
P.S. Хороший экран - это не только про красоту. Это про архитектуру. Каждый блок на месте, каждый блок отвечает на вопрос. Результат: конверсия или вовлечённость. 🎯