Мы тоскуем не по прошлому. Мы тоскуем по себе маленьким
В эти праздники было странное ощущение, будто время слегка свернулось. Включаешь телевизор или ленту – и снова те же фильмы. «Иван Васильевич меняет профессию», но уже с новой обработкой, где половину сцен аккуратно дотянула нейросеть. «Ирония судьбы» – неожиданно в зарубежной версии. «Приключения Шурика», в которых появляются люди, с которыми эти фильмы никогда не пересекались. Бузова. Можно долго спорить, зачем всё это и кто это придумал, но важнее другое – старые истории снова оказались в центре внимания.
Параллельно в соцсетях стали массово появляться ролики, где с помощью нейросетей оживляют старые фотографии. Те самые – советские или постсоветские. Дворы, подъезды, кухни, лица родителей, когда они были моложе, чем мы сейчас. Я несколько раз ловила себя на том, что зависаю не на самих видео, а на комментариях под ними. Чаще всего люди пишут: «До слез, как в детство вернулась», «Словно снова маленькая», «Щемит», «Как будто вернули кусочек чего-то тёплого».
И это очень показательно. Потому что речь вообще не про советское время как эпоху и не про политику, как иногда пытаются упростить. Это про ощущение, которое невозможно подделать. Про тот момент жизни, когда мир был меньше, медленнее и безопаснее. Когда ответственность была не на тебе. Когда всё ещё впереди, даже если тогда этого не осознавал.
Интересно, что трогают не только аккуратные советские открытки или фильмы, которые крутили по телевизору каждый Новый год. Не меньше отклика вызывают постсоветские картинки — девяностые, начало нулевых, странные игрушки, одежда «как у всех», подъезды с облупленной краской. С точки зрения эстетики — ничего выдающегося. С точки зрения памяти — целая вселенная. Потому что в тот момент мы были маленькими, а значит, мир автоматически кажется теплее, чем он был на самом деле.
Ретро сейчас возвращается не как музейный экспонат. Оно вдруг стало живым. Нейросети сыграли в этом огромную роль. Они не просто улучшили качество старых фильмов или фотографий. Они убрали дистанцию. Сделали прошлое ближе, почти осязаемым. Не как «это было давно», а как «это было со мной».
И, пожалуй, именно поэтому этот тренд так точно попал во время. Мы живём в эпоху, где всего слишком много: новостей, выборов, тревоги, информации. А ретро – даже не сами образы, а их интонация – даёт ощущение простоты. Понятных правил. Чего-то устойчивого. Не идеального, но знакомого.
Я вижу, как это постепенно проникает и в контент брендов, иногда даже неосознанно. Поздравления в стиле старых открыток, знакомые шрифты, герои фильмов, которые все знают наизусть. Это не попытка вернуться назад. Скорее желание на секунду остановиться и опереться на что-то знакомое, прежде чем снова идти дальше.
Самое любопытное, что всё это происходит на фоне самых современных технологий. Прошлое возвращается к нам не через пыльные архивы, а через нейросети, апскейл, генерацию. Будто будущее само решило напомнить нам, откуда мы пришли. ИИ-клип с кавер версией «Расскажи, Снегурочка» из советского «Ну, погоди!» дала автору генерации Александре Комович более 18 миллионов просмотров только в одной запрещенной сети. Здесь не только тренд про ностальгию, про который мы говорим в этой статье, а еще и тренд на русское.
Эти тренды задержатся надолго – вероятность высокая. Но будет меньше прямого копирования, больше ощущений. Людям не нужен весь прошлый мир целиком. Им хватает одного кадра, одного двора, одного взгляда, чтобы внутри что-то щёлкнуло.
И, возможно, именно поэтому такие ролики так активно пересылают друг другу. Не потому что они идеальные или технологичные. А потому что в них вдруг появляется чувство, которое давно не заходило в гости. Без шума, без объяснений, без попытки что-то доказать. Просто на секунду становится тихо и по-настоящему тепло.
Будет интересно по теме трендов в контенте 2026
#тренднасоветское #трендыконтент2026