Система производства продуктов, и релиза тайтлов в 2026 году…
Окей, так.
Сначала пройдёмся по сущностям:
__________
Тайтл = продукт.
Продуктом может являться только:
Контентные тайтлы = Искусство:
Книга / Аудиокнига
Музыка: Сингл, EP, Альбомы
Игра (и видео- и настольные)
Комикс / Манга
Фильм / Мультфильм
Сериал / Аниме
Картина / Цифровой арт
Подкаст / Интервью
Цифровые тайтлы:
Сервис / Приложение (ПО & Saas)
Подписки и приватки
Курсы
Товарные тайтлы:
Мерч
Одежда
Предметы для офиса
Аксессуары
Электроника
Предметы косметики и ухода
Предметы для дома и интерьера
Продукты питания
Предметы для хобби и творчества
Услуговые тайтлы:
Сервисное личное взаимодействие →
→ Консультации, Коучинг, Персональные услуги, Тех. поддержка, Верстка, дизайн и IT «На заказ»
Сервисное групповое взаимодействие →
→ Вебинары, Мастер-классы, Групповые тренинги, Выступления, Концерты, Туры.
___
[Релиз может быть много-составным. И круто, если это совокупность единиц сервиса, тайтлов и контента.
К примеру, выпускаем EP и к нему также делаем мерч. Или выпускаем игру - к ней делаем мерч и альбом + сериал. И тд.]
___
Как понять свой набор тайтлов?
Задай вопрос:
Может ли это быть флагманом?
Как понять свой флагман?
Задай вопрос:
Может ли это громко питчиться? (упоминаться в СМИ, промоутироваться на сторонних ресурсах и в рекламе)
[Тихие флагманы тоже бывают: концерты, к примеру, мало упоминаются в СМИ, но являются ключевым флагманом многих бендов.
Но опять же, зачастую флагман - это потенциал громкости.]
__________
Плейсмент = конкретные места, где можно очень подробно ознакомиться с продуктом, его историей, его технологией, его промо-материалами и причинами потребить тайтл.
Важно, что это не просто точка продажи, а точка глубокого ознакомления.
Плейсмент - это и сайт,
и соц. сети
и статья
и бот
и ютюб-ролик
и точка продаж.
Но тут нужно понять глубинную разницу между промо-материалом и плейсментом.
Промо-материал - предлагает войти в плейсмент.
Плейсмент - предлагает войти в продукт.
Например, у тайтла может быть своя соц. сеть - она продаёт ПРОДУКТ - там колл-ту-экшн формата «Join» = плейсмент.
Но у студии тоже может быть соц. сеть - но на ней уже призывы формата «Attention», «Go to…» - CTA посмотреть плейсмент = промо-материалы.
Плюс стоит иметь ввиду, что это всегда каскадная, многранная модель.
Один тайтл является плейсментов для другого тайтла. Один плейсмент является тайтлом, по отношению к другому плейсменту. <- и это нормальная история.
По воронке продаж у плейсментов могут быть градации… но в целом, главное, чтобы было упаковано главное:
Глубинная точка ознакомления: к примеру, веб-ресурс авторов, с актуальной о продукте информацией
И промо-плейсмент: например, соц. сети в инсте и ютюбе, с промо-материалами.
__________
Провижн = фактически это способ доставки тайтла.
Логистика:
Сдэк, Точка выдачи, Физический магазин
Цифровая дистрибуция:
App Store, Apple Music, Радио, Каналы, Веб-ресурс, Личный кабинет
__________
Промо-материалы = подразделяется на …
Ох, это пиздецки интересно)) Сейчас картина мира точно перевернётся, смотри:
Есть лестница осведомлённости Ханта:
Тут самый важный фрагмент касаемо промо-материалов:
Какие они бывают?
Какие есть фазы питчинга релиза?
И как это вообще делается?.......
[сори, тут платная часть - выложил в Приватную ложу - моя приватка о маркетинге и добычи социальных ресурсов.]
Всё это = посты в тг, инст и все соц. сети + шорт-контент + длинные видео-материалы + сторис.
Всё это сопровождается тремя важными факторами:
Коммуникейшн (общение)
Эдьюкешн (обучение)
Интертеймент (развлечение)
__________
Релиз = процесс выпуска продукта - фактически - это постинг промо-материалов.
По сути: календарный план публикации.
__________
Промоутинг/Питчинг релиза = продвижение промо-материалов. Насыщение аудиторией продакт-плейсментов.
Промоутинг подразделяется на 3 вида:
Контент-маркетинг = производство и выпуск нового вирального контента.
Перфоманс-маркетинг = таргетированная и контекстная реклама.
[Meta ADS, Telegram ADS, VK ADS, TikTok ADS, Рекламная сеть Яндекса и Гугла]
Инфлюенс-маркетинг = коллаборации, интеграции и упоминания у блогеров, в пабликах и СМИ.
Также внутри промоутинга/питчинга есть важный элемент - креатив.
__________
Креатив = самый мелкая по наполнению, но самая объемная по количеству единица контента.
__________
Сторис-лайны.
Всё это сопровождается активными сторис-лайнами (в Stories):
Мемы
Актуальные новости
Майнд-флоу сешн
СТА на биографии
Мягкий СТА
Отзывы и реакты пользователей
Трансформационные и прямые HARD-CTA
Кросс-платформенные CTA
Репосты постов, статей, роликов и рилсов
__________
Пост-питчинг = бек-стейджи, отзывы, записи группового и личного взаимодействия.
Это и видео-контент (и шорт и длинные),и посты со статьями и соц. доказательства, и упоминания.
Собственно, пост-питчинг нужен, чтобы насытить новую аудиторию социальным доказательством и иметь больше внимания к следующим релизам.
__________
Далее важные моменты про...
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ и ЦЕЛЬНОСТЬ.
Каждый релиз - это не просто случайная пачка контента - а в идеале продуманный медиа-план.
Медиа-
Сука-
План.
Календарь.
Что за чем идёт?
Какая последовательность логичнее по всему контенту?
В целом в платной части я уже раскрыл идеальный пример медиа плана на 3-4 месяца вокруг релиза.
Но тем не менее. Каждый раз - нужно просто продумать пошаговость.
От меньшего к большему.
От общего к частному.
Насчет последовательности разработки:
1. Сам продукт-тайтл.
От идеи до релизной версии. Включая логистику.
2. User Flow (Путь клиента) или CJM.
Заранее спланируйте каскад свой воронки. И воронки своих каскадов)))
3. Медиа-план промо-единиц-контента
4. Плейсменты.
Включая клиентский учет: ERP, CRM и вся IT-шка. Фронт- и Бек-енд.
5. Сами промо-единицы
Как минимум - заранее должна быть готова ключевая часть - тизеры, трейлеры, демо ролики, обзоры, интервью.
6. Креативы и рекламные компании
Связи с блогерами и пабликами, Заказы публикаций в СМИ и тд. <- Это тоже нужно подготавливать до релиза.
7. Дроп-посты и релизные ролики.
ВОТ ЭТО ВСЁ ДОЛЖНО БЫТЬ ГОТОВО КАК МИНИМУМ ЗА МЕСЯЦ ДО РЕЛИЗА!!!
[если мы, конечно, имеем ввиду крупный релиз, например, нового продукта, альбома, дропа вещей, большого влога/интервью или крупных обновлений. и тд. и тп.]
Далее уже производится выкладка промо-материалов, преднамеренные сливы, и постепенное повышение активности питчинга (промоутинга) промо и всего релиза.
Дополнительно:
8. Часть лайнов в сторис можно подготовить заранее, часть в процессе.
9. Весь пост-релиз готовится в процессе релиза.
Теперь про цельность.
Цельный релиз - важен.
Для этого у него должна быть:
- Одна стилистика.
- Одна аудитория.
- Один ключевой мета-посыл.
Продажи предопределены силой релиза.
Сила релиза предопределена силой копирайтинга, смыслов, качеством работы над каждым этапом производства тайтла и релиза и..
стилем.
Стиль - неуловимый объект. сейчас обсудим, но прежде:
Сила копирайтинга и смыслов, как всего качества релиза предопределена силой копирайтеров, маркетологов и специалистов)) В целом, силой команды - > А точнее -> Их насмотренностью, опытом, скиллом и глубиной понимания сути вещей.
Чем же предопределен стиль?
А хуй его знает.
Стиль - сегментированное понятие.
Для одних стильно и добротно одно, для других - другое.
Важно как минимум выдержать ОДИН стиль всего релиза.
И быть цельным с общим позиционированием команды и лиц бренда.
......
Скорее всего - стиль - это и есть совокупность предыдущих факторов:
• Насмотренность команды и идейного вдохновителя
• Их опыт и скиллы
• Глубина их понимания сути вещей
Сильный релиз - всегда стильный.
Слабый релиз - всегда нестильный.
НО Стильный релиз - НЕ всегда сильный.
Как и не всегда нестильный - слабый.
Сила релиза - это прежде всего СИЛА УПАКОВКИ, ЦЕЛЬНОСТЬ МЕДИА-ПЛАНА И АХУЕННЫЙ ПИТЧИНГ РЕЛИЗА.
Стиль - это прежде всего дохуя опыта.
Основной мета-посыл этой статьи:
Делайте релизы, Делайте много пиздатых релизов.
Регулярно производить новые тайтлы.
И копите социальный капитал, aka аудиторию
ИМЕННО!
С ПОМОЩЬЮ!
СТИЛЯ!
И СИЛЫ!
СВОИХ РЕГУЛЯРНЫХ!
РЕЛИЗОВ!
[POS REMARK]
Как ты уже мог догадаться, у меня произошёл релиз.
Мы релизнули:
1. Ту статью, которую ты сейчас читаешь.
2. Сингл [мой новый трек "Бельэтаж"]
Послушать его можно тут.
3. Микро подкаст к этому релизу.
[в формате бек-стейдж, закулисами релиза и еще несколькими мыслями о самой теме релиза.]
Послушать его можно тут.
4. Новый сильный рилс:
"Как спиздить 100 тыс. лайков?"
Посмотреть его можно тут.
[подождите ~40 мин. - происходит выкладка]
Я предлагаю тебе прямо сейчас ознакомиться со всеми тайтлами нашего нового релиза.
А также в обязательном порядке подписаться на ТГК "фреска." - там будет еще много дополнительных материалов и касаемо релиза, и самые свежий новые анонсы:
И разумеется - заходите в наши флагманы, а именно:
1. Продакшн студия полного цикла VITRIVM:
Мой стак креаторов, которые под ключ платформизируют твой бизнес
Full-stack front- & back-end.
Сайты, ERP, Apps.
Цельность системы.
Смотри наши кейсы тут -> https://t.me/twentyninetwentytwo
2. Еженедельные лекции aka Приватная ложа
(с которой вы уже знакомы...) <- мой приватный тг-канал, где я на регулярной основе на атомы раскладываю результативные истории людей в онлайне,
делюсь самыми приватными материалами и просто очень близко общаюсь с людьми, которые вдохновляются мной и нашими делами:
3. Самый функциональный тренд-вотч сервис в мире:
Скрапер-транскрибатор для адаптации самых вирусных единиц контента из твоей ниши.
4. Бизнес-консалтинг и мастер-группа
[январьский набор ещё доступен]:
Проведу тебя в сферу онлайн-коммерции и контента за руку.
Заострим и усилим бизнес.
Доведу до конкретного числа подписчиков или прибыли с гарантией.
[мы занимаемся, пока не достигнем целевой дельты]
Учим тех, кому не нужна работа
Учим тех, кто хочет забыть, как выглядит 7 утра
Учим вести и монетизировать блог
Учим быть востребованным
Учим тех, кого признают
Учим превращать контент в деньги
Смотри отзывы в закрепе во фреске: https://t.me/iwantyoudeeply/1642
_____________________
!"№%:,.,:%№"!"
Полезные ссылки:
Гайды и материалы, которые посмотрело уже 596к человек.
Как Кристина купила авто с одного моего подкаста.
Подборка лучших постов во фреске.
Чек-ап карта личности.
Чек-ап сессия.
Соц. сети:
-> Тг канал "фреска." <- ключевой ресурс.
-> Инстаграм <- видео-контент.
-> Дзен <- вы уже тут - подпишитесь.
Мы строим культ.
Sayonara! и да прибудет с тобой сила и стиль.