Пытались купить даже Spirit.
В конце июля 2025-го команда BC.Game, связанная с одноименным криптоказино, выкупила Симпла из NAVI (оставалось полгода по контракту) за $500 тысяч. В октябре к нему за немалые деньги присоединился старый друг – Электроник. Тогда же и Tn1r говорил об интересе BC.Game.
Даже с двумя легендами в составе результаты не впечатляли, а о тир-1 турнирах не могло идти и речи. В итоге BC.Game подписала кор из Saw, чтобы подняться в рейтинге. А 14 января главный редактор HLTV поделился инсайдом, что организация пыталась выкупить игроков Spirit. Аккаунт команды в Х косвенно подтвердил эту информацию (хотя, может и пошутил).
Неужели букмекеры подомнут киберспорт, и скоро не останется других команд? Попробуем разобраться в этом материале.
5% команд в CS используют лого или название, связанное с букмекерами/казино
Я изучил все 258 команд в рейтинге HLTV. Для каждой проверил, содержит ли название или логотип отсылки к спонсору из сферы iGaming. Со всеми натяжками и поблажками получилось 12 команд. Важно: это не количество команд, спонсируемых букмекерами/казино, а количество организаций со спонсорским неймингом.
Организации можно разделить на несколько типов.
- Название букмекера используется в официальном названии команды. В эту категорию входят 1w, BC.Game, BET-M 33, BetBoom Team, Betclic Apogee, Favbet, Olybet и PARIVISION.
- Спонсорский нейминг используется только в соцсетях и логотипе команды. В эту группу входят 9ine, Imperial и Sharks.
- В отдельную группу добавлю исключение из правил: ex-500. У состава закончился контракт со спонсором, но пока он выступает под названием, содержащим бренд букмекера.
Imperial поменяла лого на спонсорское и попала из-за этого в небольшой скандал. Казино Gamdom запрещено на территории Венгрии, где проходил мейджор. В итоге Valve заменила спонсоркий логотип на стикерах и в трансляции на старый. Уже во время турнира несколько фанатов выступили с плакатами в поддержку новой эмблемы Imperial.
9ine и Sharks объединили логотип букмекера со своим и используют его в соцсетях. На турнирах они выступают с оригинальными эмблемами.
Если рассмотреть букмекеров по странам происхождения, то получается такая картина: 3 букмекера из России (BetBoom, PARI и BET-M), по одному из Украины (Favbet), Эстонии (Olybet), Турции (Pusulabet), Франции (Betclic) и Бразилии (9F). Еще четыре организации (Gamdom, BC.Game, 1Win и 500) уходят корнями в оффшоры.
Забавно, что на 183-м месте в рейтинге HLTV идет североамериканская команда SportsBetExpert. Спонсор с одноименным названием консультирует игроков и помогает делать плюсовые ставки. То есть по сути это команда капперов.
В Доте и других дисциплинах еще меньше брендирования
Мне удалось найти всего лишь четыре команды связанных с букмекерским неймингом: BetBoom Team, PARIVISION, L1ga и 1W. Игра наиболее популярна в Восточной Европе, поэтому привлекает спонсоров, которые ориентируются на Россию и соседние страны.
Riot Games до недавнего времени запрещала спонсирование организаций букмекерами, но все же поменяла свою позицию. При этом запрещается размещение подобных спонсоров на игровых футболках и логотипах команд.
Другие дисциплины заметно отстают по популярности от CS, Dota, LoL и Valorant, поэтому не привлекают спонсоров из мира азартных игр.
Зачем это брендам и командам, и какие проблемы могут возникнуть
Бренды с помощью команд получают доступ к аудитории. Чем успешнее состав, тем больше людей увидят логотип букмекера. Поэтому компаниям выгодно вкладывать большие деньги в киберспортивные организации. Правда, иногда нейминг нарушает законы некоторых стран, поэтому приходится выкручиваться: на EWC, который проходил в Рияде, BetBoom Team и PARIVISION меняли названия на BB Team и PVISION, чтобы обойти строгие запреты в Саудовской Аравии.
Букмекерский нейминг приносит команда не только инвестиции, но и репутационные риски, а также дополнительное давление. Любая ошибка или странное действие игрока воспринимается частью коммьюнити как «работа на контору».
* * *
Брендам интересны только четыре самых популярных дисциплины, и в двух из них букмекерский нейминг запрещен. В Доте и КС подобные спонсоры разрешены, но Valve в любой момент может закрутить гайки. Компания уже запретила демонстрацию логотипов букмекеров, связанных со скингемблингом.
Лишь немногим букмекерам интересен способ продвижения через брендирование, поэтому вряд ли стоит переживать, что букмекеры и казино захватят киберспорт.
Valve запретила рекламировать скингемблинг. Кто от этого пострадает?