Вы чувствуете это, дорогие читатели? Этот аромат капучино на миндальном, который вы покупаете по дороге на работу в красивой модной кофейне? Знайте, так пахнет нищета.
Испугались? Выдыхайте, сейчас Прекрасный Я всё объяснит.
Экономическая наука — это, как и любая другая фундаментальная социальная дисциплина, очень злая адская штука. Если плётка или розга делает больно, то познание различных общественных штудий показывает, что мы, люди, в большинстве своём, ни разу не самостоятельные, уникальные и неповторимые. Мы очень управляемые, подчинённые самым разным неписанным законам и, в целом, одинаковые. Экономика же объясняет, как мы ведём наше хозяйство, в частности, как мы потребляем. Здесь она переплетается с социологией, конечно... Но это даже лучше!
Так вот, ключевые вопросы экономики известны всем со школы, но лучше ещё раз их вспомним: «Для кого производить?», «Что производить?», «Как производить?». И здесь у нас возникают два фундаментальных понятия: Спрос (желание и возможность нашего физического или юридического лица приобрести некий объём товара или услуги за некое количество бабла) и Предложение (желание и возможность продавца сбыть некий объём товара или услуги за некое количество бабла). Они, как героиня песен Валерия Меладзе и её парень/бывший, всегда вместе или стремятся друг к другу через годы и расстояния. Одно вытекает из другого.
Сейчас кратко для понимания:
Спрос: вы никому не впарите свой ящик морковки, если все пришли на базар за бананами. Ваш товар не актуален, идите плачьте;
Предложение: никому не нужен был Айфон, пока Стив Джобс его не придумал. Зато, как только, так сразу стало нужно всем и, желательно, побольше в одни руки.
Это, если совсем утрированно и просто.
Вводим новую переменную — количество денег на руках у гражданина и его потребности. Потребности бывают разные: есть естественные, а есть обусловленные культурой, то есть совокупностью всех тех паттернов, что есть в обществе. Как они связаны? Разобраться в этом нам поможет Анжела. Кто это такая? Совершенно не реальный персонаж, рождённый в голове Прекрасного Меня в момент написания статьи.
Представьте, живёт себе наша Анжела, как многим из нас может показаться, весьма недурно. Она работает маркетологом в большой международной корпорации «Первая Молдавская Авиастроительная Компания», получает зарплату в 150 000 рублей плюс квартальную премию в половину оклада и ведёт на них шикарный образ жизни: ходит в бар, накопила и купила новенький «Пежо» и даже позволяет себе периодически закупаться в ЦУМе. Но проходит несколько лет, и инфляция — обесценивание денег относительно товаров и услуг — растёт сильно, а зарплата растёт не очень... И вот наша Анжелика уже не живёт, как современная «Маркиза Ангелов» в первом и третьем фильме, а хочется-то, как раньше... Тем более, глядя на различных инстаблогерш и в особенности на заклятую подружку Кристину. Анжелка знает, что Кристина — эскортница под маской «коуча», но от зависти все равно в зобу дыханье спёрло. Хочется, как раньше, «дорого-богато», тем более статус «успешного специалиста», как бы, обязывает... Психика кричит: «Караул!»
Но тут появляется он, спаситель от стресса и одновременно «галочка» собственной состоятельности! Бабл-ти или капучино на миндальном за 500+ рублей! И всё, Анжела состоятельна в собственных глазах, потому что может себе позволить один из социальных признаков «хорошести» собственной жизни. И как-то уже не так грустно, что новую иномарку она уже не купит, вместо Бали поедет в Туапсе, а вместо ЦУМа ходит в Зару...
Вы же не думаете, что дело заканчивается на кофе? Тут вам и пятьдесят оттенков Вайлдберриз, предлагающих купить симулякр, абстрактно, европейской «богатой жизни» прямой поставкой с самого Китая! Здесь же весь цимес в том, что люди в условиях ухудшения своего финансового положения из кожи вон лезут, чтобы поддержать тот уровень жизни, к которому привыкли и они, и общество, требующее соответствовать заданным ожиданиям.
К всеобщему счастью, это проблема не только России! Это суровая общемировая реальность!
Пандемия коронавируса принесла миру развитых стран, и так с грехом пополам переживавшему замедление темпов роста экономики и доходов населения, рецессию. Хуже стало всем: производство упало, обороты торговли вместе с ним... Потом началось восстановление и, вроде, весь мир вздохнул спокойно, но... Началась СВО, принесшая кавардак на топливные рынки, традиционные цепочки логистики, движения капиталов и прочее, приведшее к резкому росту стоимости жизни. Снова плохо стало всем, и с тех пор лучше не становится.
Больнее всего, как можно понять, все эти события ударили именно по среднему классу. Если богатеи несильно потеряли в своей возможности потреблять, а беднота, в силу низкой базы, не так сильно почувствовала это, то именно середняки отхватили по полной! Именно они теряют в возможностях покупки жилья, транспорта, товаров долгосрочного пользования, одежды и так далее. Обычные городские обыватели, те, кто составляют во многом основу современной системы потребления, теряют свою главную экономическую роль в экономике — быть стимулом роста спроса и, как следствие, предложения, выраженного посредством реального производства товаров и услуг.
Все это приводит к описанной Джоном Кейнсом ловушке рынка, когда экономика сама по себе расти не может из-за сжатия потребительской базы...
Конечно, ситуация сильно сложнее, чем я её описываю... Но это только первая статья в моём новом цикле об экономическом состоянии современности.
Оставайтесь со мной и давайте разбираться вместе!