Сейчас самое время сделать небольшой обзор самых громких и завирусившихся событий 2025 года. Разобью на несколько частей, вспомним это вместе.
1. Кинособытие года
Если выбирать самое вирусное кинособытие года, которое моментально разошлось по брендам, мемам и креативам, то это, без сомнений, история с номинацией Юры Борисова на «Оскар» за роль в фильме Анора.
«Яндекс Путешествия» оперативно собрали в приложении подборку отелей под кодовым названием «Оскар для Юры» с гостиницами «Оскар» и внезапным «Юрьево Home». Почти роуд-муви, только без бюджета Netflix.
Ювелирная сеть «585 Золотой» пошла по пути большого жеста и выложила в онлайн-магазине лот «Оскар для Юры Борисова». В корзину кладётся легко, цена не указана с подписью БЕСЦЕННО.
«Матч ТВ» тоже не остался в стороне и выпустил мем, сравнив Юру Борисова с Пепом Гвардиолой: «Команда с лысым, которая побеждает». Ирония в том, что команда Аноры действительно собрала россыпь наград, кроме одной - статуэтки для Юры. Зато стал главным инфоповодом года, а это, как известно, иногда дороже «Оскара».
2. Ограбление года
7-минутное ограбление Лувра в Париже неожиданно тоже стало вирусным событием года. Не новый арт-объект и не очередная «Мона Лиза с бровями», а самый настоящий криминальный инфоповод, который бренды разобрали быстрее, чем туристы магниты.
Медийные персоны отметились, компании - тоже. Авиасейлс на следующий день после новостей в соцсетях опубликовал короткий пост: «Если вы сейчас читаете этот пост в Париже, крепче держите телефон» (орфография сохранена, чувство юмора — тоже).
Но дальше всех пошёл французский «Леруа Мерлен». В рекламе выкатили промокод «Лувр» на системы видеонаблюдения. Тонко. Особенно если помнить из новостей, что пароль от камер в самом посещаемом музее мира (около 9 млн человек в год, на минуточку) был… «Louvre».
Если бы команда Лувра быстро сориентировалась, им самое время было выпустить лимитированный мерч с надписями «Я пережил ограбление Лувра», «Искусство под защитой», «Лувр. Заходите, но лучше через дверь».
3. Свитер года
Самым внезапным инфлюенсером года, кажется, стал Сергей Лавров. Без сторис, без промокодов просто вышел на саммит в Анкоридже в свитере с лаконичной надписью «СССР». И всё.
Свитер от челябинского бренда SelSovet МИД закупал для сотрудников. Ну, закупал и закупал до того момента, пока Лавров не попал в объективы мировых камер. После этого у бренда случился классический «продано всё, даже то, что ещё не связали». Очередь до сих пор не рассосалась.
4. Рекламная кампания года
Редкий случай, когда тренд вышел не из народа, а прямо из рекламного кабинета.
Билборд Wildberries с фразой «Дима, оплати ей корзину на WB» внезапно стал больше, чем просто одним из креативов. Это был запуск всероссийского маркетингового флешмоба. С элементами драмы, комедии и коллективного безумия.
Слоган мгновенно превратился в мем. В Димотренде отметились все: «МТС Музыка», «Сбер», ВТБ, «Яндекс», Avito, «VK Знакомства» и еще полрынка. Кто не пошутил про Диму, тот просто не успел.
В финале на билборде Wildberries появился Дима Маликов с подписью: «Корзину на WB ей оплатил. Всем спасибо!»
Одна из самых вирусных кампаний года, когда мемы пошли по брендам быстрее, чем согласование у юристов.
5. Последняя часть. Песня года
Музыкальный 2025-й официально прошёл под лозунгом: «Это мы в детстве слышали, а теперь танцуем как не в себя». Российская сцена снова доказала, у хитов нет возраста, есть только удачный алгоритм в TikTok.
Да, Надежда Кадышева. Коротко, зуммеры открыли для себя «Веночек», «Течет ручей» и т.д. Бренды побежали печатать строчки на футболках, а «Королева зуммеров» внезапно стала маркетинговым кейсом.
Татьяна Буланова подарила нам, возможно, самый мемный визуал года, ту самую энергосберегающую подтанцовку. Танцы, которые видели все. Если не видели, вбейте "подтанцовка Булановой" и вам откроется дивный мир мемов, пародий и нарезок с концертов.
Интернет влюбился, TikTok зациклился. Но без мерча. А ведь худи «Танцую, как могу» могли бы закрыть год с рекордной выручкой. Упущенная возможность года, фиксируем.
Танцоры через время ушли от Татьяны и, мне кажется, что очень зря, это был прекрасный тандем!
На этом все, спасибо за внимание!