Сектор планшетов за прошедший год переменился и вошёл в стадию зрелости. По данным «М.Видео — Эльдорадо», за 2025 год россияне приобрели 2,9 млн устройств на сумму 54,6 млрд рублей. Покупатели становятся рациональнее: спрос смещается в сторону доступных решений, а привычные форм-факторы уходят в прошлое.
Кто в лидерах
В штучном выражении лидерство сохранила HUAWEI, заняв 14,3% рынка. Существенную положительную динамику показал бренд Redmi, закрепившийся на второй строчке. Его доля выросла с 9,9 до 12,3 процента. Замыкает тройку Samsung (11,8%), чьи позиции тоже улучшились.
Интересно, что доля так называемых безымянных устройств от малоизвестных марок увеличилась до 10,8%. Это говорит о востребованности самых дешёвых решений. А вот Apple теряет аудиторию: в штуках доля iPad сократилась с 7,3 до 6,1 процента.
В деньгах ситуация иная. Купертино, несмотря на падение продаж, всё ещё удерживает значительную часть выручки: 17,2%. Годом ранее показатель составлял 21,2%. HUAWEI занимает 17,1% денежного объёма рынка, Samsung — 15,9%. Redmi также продемонстрировала рост до 11,2% в этом отношении.
Бюджетный сегмент в топе
Главный драйвер рынка — категория устройств стоимостью от 8 до 13 тысяч рублей. Она стала самой быстрорастущей: доля таких планшетов повысилась с 18,1 до 22,8 процента. Ещё 20,6% продаж приходится на ультрабюджетные гаджеты ценой до 8 тысяч рублей.
На этом фоне дорогие модели теряют популярность. Диапазон 17-26 тысяч рублей сейчас составляет только 19,7% сбыта. Премиальный же сегмент (свыше 26 тысяч) сократился до 18,6%. Россияне всё чаще ищут баланс цены и функциональности, отказываясь переплачивать за избыточные характеристики.
Какую диагональ экрана выбирают россияне
В 2025 году окончательно сменился стандарт форм-фактора. Классические 10-дюймовые планшеты теряют актуальность — их доля снизилась до 19,0%. Самым востребованным форматом стали 11-дюймовые модели: на них пришлось 33,3% всех продаж (рост с 24,7%).
Эксперты связывают это с универсальностью такого размера: 11 дюймов удобны и для учёбы, и для домашнего просмотра контента. Одновременно увеличилась доля крупных дисплеев (12,1”) и компактных решений (8-9 дюймов).