Наткнулся тут заголовок в одних небезызвестных соц.сетях:
«Первая в Чебоксарах клиника доказательной медицины для взрослых».
И вот тут у меня, как у маркетолога, одновременно дернулся глаз и включился профессиональный интерес.
Поясняю, где сломалась логика.
Доказательная медицина — это не ниша. Это норма.
Вся официальная медицина по определению доказательная.
Государственные больницы, протоколы лечения — всё это работает только потому, что методы доказаны.
Если метод не доказан — это уже не медицина, а альтернативщина, БАДы и магия.
И получается абсурд:
— «первая клиника» (хотя не первая)
— «доказательная» (хотя иначе быть не может)
Я прям вижу этот момент, зарождения абсурдного преимущества, в голове:
1. Услышали прикольчик — слово «доказательная»,
2. Понял, что звучит умно и интересно.
3. Решил, что это классное преимущество о котором обязательно надо говорить.
4. Усилили словом "первая", потому что на а х..и нет.
5. Докинули уточнение "для взрослых".
6. Забыли добавить срочности по классике. Было бы в тройне круче добавить - Только в эру водолея.
И да — для части аудитории это реально сработает.
Для той, которая не копает глубже формулировки. Ну те кто реально ахреневает от глубины слова "ДОКАЗАТЕЛЬНАЯ"
Но как только это видит человек, который хоть чуток понимает термин — доверие летит мякнет как потенция в доме пристарелых.
Потому что это не преимущество.
Это тавтология, замаскированная под экспертность.
И вот тут начинается самое интересное.
Маркетинг — это не про умные слова.
Маркетинг — это про точность смысла бьющего прямо в сердечко как инфаркт.
Я бы не писал «доказательная медицина».
Я бы писал проще и честнее. Например:
— «Мы не лечим выдумками и модными трендами»
— «Никаких БАДов, эзотерики и “попробуем — вдруг поможет”»
— «Только методы, которые реально лечат, а не продаются. Один удар, минус 5 болезней»
Это не научно.
Зато понятно.
И главное — не врёт.
И вот здесь главный вывод, не только про клиники.
Если твой маркетинг строится на словах, смысл которых ты сам до конца не понимаешь — ты не усиливаешь бренд, ты подкапываешь доверие.
Плохие времена быстро вытаскивают это наружу.
А хорошие времена просто дают иллюзию, что «и так сойдёт».
Маркетинг — это всегда проверка на мышление.
Не на креатив.
Не на бюджеты.
А на способность понимать, что именно ты говоришь рынку.