В 2025 году Формула-1 достигла новых высот популярности, став самым просматриваемым спортом в мире с глобальной аудиторией в 827 миллионов фанатов – это на 12% больше, чем в 2024-м, и на 63% выше показателей 2018 года. Этот рост не случаен. Он подпитывается событиями на трассе, медийным влиянием, мировым развитием, цифровыми инновациями и демографическими сдвигами.
Одна из главных причин взлёта популярности – захватывающий сезон 2025 года, отмеченный борьбой за титул. В первых 12 Гран-при сезона 2025 года победили гонщики из 3 разных команд, а подиум делили между собой 6 разных пилотов. Для сравнения, в 2021 году в этот же период было лишь 2 команды-победителя.
Трёхстороннее соперничество между Ландо Норрисом, Максом Ферстаппеном и Оскаром Пиастри в финальной гонке в Абу-Даби привлекло рекордные 1,5 миллиона зрителей в США, с пиком в 1,8 миллиона. Глобально уик-энд в Бельгии собрал более 80 миллионов телезрителей, подчёркивая привлекательность спринт-форматов. Сезон принёс рекордные 6,7 миллиона посетителей на трассах – на 200 тысяч больше, чем в 2024-м. 19 из 24 гонок были полностью распроданы, а 11 установили новые рекорды посещаемости. Например, Гран-при Великобритании в Сильверстоуне собрал 500 тысяч фанатов, а Австралии – 465 тысяч. Такая интрига, как неожиданные победы и столкновения, вернула интерес после более предсказуемых сезонов.
Кинематограф
Одним из ключевых факторов популярности стала пересечение спорта и массовой культуры:
• F1: The Movie
Крупный голливудский фильм по мотивам Формулы 1, снятый с участием Брэдa Питта, стал самым кассовым спортивным фильмом в истории, собрав более $500 млн в мировом прокате. Фильм был показан на 44 тысячах экранов в 78 странах, собрав более 450 миллионов просмотров видео и 60 миллионов взаимодействий в сети за уик-энд.
Этот фильм привлёк внимание не только фанатов автоспорта, но и широкой аудитории, увеличив интерес к реальным гонкам и героям спорта.
• Drive to Survive
Хотя сериал от Netflix стартовал раньше, он всё ещё остаётся мощным драйвером роста аудитории. Благодаря ему многие люди впервые познакомились с F1 как с драматическим повествованием о гонщиках, командах и интригах.
«Drive to Survive» представил миру личности команды, но теперь на первый план вышли сами гонщики и их взаимоотношения
Оскар Пиастри (McLaren): Его хладнокровный стиль и прямая манера общения, контрастирующая с эмоциональностью Норриса и фокусированностью Ферстаппена, создали нового медийного героя. Количество его подписчиков в социальных сетях выросло почти на 5 миллионов.
Драма переходов: Слухи и подтверждения о переходе ключевых пилотов (например, Карлоса Сайнса в Audi на 2026) поддерживали повестку вне трассы, удерживая интерес в паузах между гонками.
Кино и сериал не просто показывают гонки, а рассказывают истории, которые привлекают эмоционально.
Глобальное развитие и рост в ключевых рынках
F1 активно расширялась географически, особенно в США, где популярность взлетела благодаря трём гонкам (Майами, Остин, Лас-Вегас). Аудитория в США выросла на 10,5%, достигнув 90 миллионов фанатов. Средний просмотр гонок на ESPN составил 1,32 миллиона – рекорд, с ростом на 135% с 2018 года. 16 из 24 гонок установили рекорды просмотров, а Монако стала самой смотримой (благодаря бесплатному эфиру). В Китае фанбаза выросла на 39% (221 миллион), в Канаде – на 31,5%, в Аргентине и Саудовской Аравии – на 25,5%. Гран-при Китая привлёк 824 тысячи зрителей в США – рекорд для этой гонки.
Это отражает стратегию Liberty Media. Больше трасс в растущих рынках и фокус на локальных активациях, что сделало F1 по-настоящему глобальным брендом.
Цифровой контент
Формула 1 не только транслируется по ТВ, но и живёт в цифровой среде.
Команды, гонщики и официальные страницы Формулы-1 создают динамичную медиасреду, где за кулисы автоспорта можно заглянуть одним кликом. Такая открытость привлекает молодую аудиторию, для которой социальные сети – привычное пространство общения и самовыражения.
Болельщики не ограничиваются ролью наблюдателей: они создают мемы, видеонарезки, подкасты и аналитические обзоры, превращая спорт в настоящую медиакультуру.
В итоге Формула-1 становится не просто соревнованием на трассе, а многослойным контентом, который живет в лентах и сторис миллионов пользователей по всему миру.