Некоторые из этих идей выглядят как первоапрельский розыгрыш, но именно они превращались в коммерческие хиты, меняли рынок товаров, а иногда становились частью массовой культуры.
5 таких изобретений разбираем в нашей статье.
Pet Rock: самый продаваемый камень
В 1975 году рекламщик Гэри Росс Дал сидел с друзьями в баре Лос-Гатоса и слушал, как они жалуются на своих питомцев. Кто-то рассказывал о разорванном диване, кто-то — о дорогих кормах и изматывающих визитах к ветеринару. Дал, человек с врожденным чувством юмора, бросил фразу: «А зачем вам животные? Самый простой питомец — камень. Он ничего не требует».
Высказывание из разряда тех, что обычно забываются через минуту, в этот раз не забылось. Через несколько дней Гэри Дал уже оформлял концепцию нового домашнего питомца: плотная коробка из крафтового картона, вентиляционные отверстия, мягкая подложка — как в настоящем контейнере для хомяка. Сами камни он закупал оптом: гладкие, серые, морские, стоимостью несколько центов за штуку.
Объект нельзя было запатентовать — камень остается камнем. Но Дал оформил товарный знак Pet Rock, защитил упаковку как промышленный образец, а также зарегистрировал авторские права на инструкцию «Как ухаживать за камнем», написанную в стиле дрессировочного руководства.
Успех оказался стремительным: около полутора миллионов проданных наборов за шесть месяцев. У Гэри Росса появились подражатели, продававшие всевозможные камни, среди которых были и ученые с распиской об образовании. Камень, недавно окончивший обучение, стоил три доллара, в то время как кандидат наук оценивался в десять.
Появилось даже целое движение «петрокеров».
В России такой питомец тоже получил свою порцию популярности и забавные имена. Вот, например, камень по имени Кувалда Федя.
Популярность питомца стала затихать, потому что идея перестала казаться покупателям гениальной. Однако несмотря на недолговечность спроса на камни и упадок продаж, Pet Rock превратился из шутки в феномен, ставший одним из успешных маркетинговых кейсов XX века.
Подушка-объятие Hug Me Pillow: терапия одиночества
История подушек-объятий Hug Me Pillow (дословный перевод на русский — «обними меня подушкой») часто подаётся в медийном пространстве через личные и эмоциональные нарративы, однако их происхождение не имеет однозначно подтвержденного авторства. В ряде источников появлялись рассказы о создании подобной подушки как реакции на переживание одиночества и нарушения сна, однако эти версии не подкреплены патентной документацией.
Идея подушки, предназначенной для имитации объятий и поддержки тела во сне, получила формальное воплощение в патентных заявках середины 2000-х годов. Например, в одном из патентов описана конструкция подушки: форма, плотность наполнителя, материалы, варианты фиксации и рекомендации по выбору ткани. В центре внимания документа — не эмоциональный замысел, а конкретные конструктивные решения, обеспечивающие комфорт.
Со временем Hug Me Pillow стала культурным феноменом и объектом иронии, что не помешало ей выйти на рынок и получить распространение в разных странах, включая США и Восточную Азию. Практический интерес потребителей был связан не столько с символическим образом подушки, сколько с ее функциональностью — способностью снижать телесное напряжение и создавать ощущение тактильной поддержки.
Таким образом, Hug Me Pillow можно рассматривать как пример того, что субъективная эмоциональная потребность в телесной близости и безопасности трансформируется в коммерческий продукт. Патентная система в данном случае фиксирует не саму идею «замены объятий», а ее материальное и техническое воплощение.
Шортики для куриц: фермерский девайс
Первые версии «куриных штанишек» появились в патентных базах еще в конце XX века. Авторы объясняли, что одежда нужна для защиты оперения, чтобы уменьшить разлёт пуха в помещениях и сохранить тепло в холодный сезон.
Один из самых известных патентов — ранний американский образец, в котором предлагается конструкция из мягкой ткани с фиксаторами на крыльях. Основная логика: курица часто пачкает оперение, а в домашних хозяйствах это становится реальной проблемой.
Несколько десятилетий спустя идея возродилась уже без участия первоначальных изобретателей — на Etsy (международная онлайн-платформа для продажи и покупки уникальных товаров ручной работы, винтажа и авторских изделий). Фермеры, которые держат кур как домашних питомцев, стали покупать декоративные куриные подгузники и шортики. Одни использовали их для фотосессий, другие — чтобы птицы могли гулять по дому.
Так патент, который долго выглядел как сельская курьезная деталь, превратился в элемент нового фермерского стиля жизни.
Подарочная коробка, распыляющая аромат
Ещё один удивительный пример того, как патент фиксирует эмоциональный эффект, а не технологический прорыв. В конце 1980-х в США зарегистрировали изобретение, которое сочетало в себе обычную подарочную коробку и механизм распыления.
Суть проста: когда человек открывает коробку, срабатывает мини-триггер, распыляющий запах ели, корицы или другого «праздничного» аромата. В патенте подробно описан распыляющий механизм, материалы и типы ароматических композиций. На практике коробка стала нишевым продуктом для праздничных магазинов и флористов.
Так, патентное право помогает закрепить даже эмоциональный жест — аромат момента открытия подарка.
Образовательная туалетная бумага: познание без границ
Выглядит как шутка, но патентная заявка 1980-х годов объясняет всё очень серьёзно. Автор изобретения отметил, что человек чаще всего проводит время в туалете бессмысленно, и предложил превратить рулон бумаги в носитель образовательной информации.
На бумаге печатались короткие статьи, факты, исторические мини-справки, языковые тесты. Ключевой момент патента — способ нанесения текста, который не стирается и остается читаемым на каждом слое.
На рынке бумага стала популярной в качестве подарка, а сама заявка — примером того, как еще одна странная на первый взгляд идея облекается в юридическую форму.
Для чего нужны такие изобретения?
Рассказанные нами истории, реально закрепленные юридически, показывают, что патентная система зачастую не оценивает серьезность идеи. Вместо этого она лишь фиксирует новое техническое решение, оригинальность конструкции и возможность практического применения.
Абсурдные продукты становятся частью культуры, отражая настоящие человеческие потребности: смех, комфорт, чувство одиночества или праздничное настроение, любовь к животным. Патент же позволяет подобным идеям существовать наравне с любыми другими изобретениями.
Полезные ссылки:
«Распаковка» мира интеллектуалки ®️ Рассказываем о рабочих схемах, льготах от государства, отвечаем на вопросы и помогаем бизнесу в TG-канале Онлайн Патент
Раскрываем все нюансы: какие слова можно сделать товарными знаками, а какие — нет?
Предупрежден 🟰вооружен. Как проверить, не зарегистрирован ли товарный знак, который я хочу использовать?
«Не пойму… Они похожи?» Можно ли зарегистрировать товарный знак, который созвучен с существующим, но выглядит по-другому?
👉Попробовать бесплатно: умный сервис управления товарными знаками и патентами: продлевайте, отправляйте, создавайте в один клик.