Команда агентства «МОСТ» всегда в курсе изменений, чтобы ваши кампании были не только креативными, но и безупречными с юридической точки зрения.
С 2026 года вступают в силу важные поправки в закон. Кратко и по делу рассказываем о главном:
🚨 1. Реклама услуг по банкротству физлиц, а также снижению размера задолженности, прекращению денежных обязательств граждан перед кредитными организациями или обязательств по уплате обязательных платежей (действует с 01 января 2026)
Теперь в такой рекламе обязательно нужно предупреждать о негативных последствиях. Продолжительность такого указания должна составлять не менее чем 3 секунды, размер - не менее 7% от площади макета/кадрах.
Также запрещены любые гарантии, обещания «списания долгов» и призывы их не платить, а также упоминания о возможности освобождения граждан от исполнения денежных обязательств .Честность и прозрачность — новые must-have.
⚡ 2. Энергетики: новые требования к оформлению рекламы (действует с 1 марта 2026)
Для рекламы энергетических напитков теперь обязательно предупреждение о вреде чрезмерного их употребления. В рекламе оно займет не менее 7% площади макета (кадра), в эфире — от 5 секунд. Также нельзя адресовать рекламу детям и упоминать о БАДах в составе. Дизайнерам и копирайтерам — на заметку!
🏠 3. Важное для застройщиков: названия ЖК и ОКС — только на кириллице (действует с 1 марта 2026)
В рекламе объектов капитального строительства, жилых комплексов (в т.ч. малоэтажных) по общему правилу запрещено использовать иностранные названия. В макетах, роликах и на баннерах их пишем только буквами русского алфавита.
👉 Было: Greenland, Riverside
👉 Стало: «Гринлэнд», «Риверсайд»
Дублирование на иностранном языке более не допускается.
❗ Важное исключение: Это правило НЕ распространяется на объекты, введенные в эксплуатацию до 24 июня 2025 года. Если ЖК уже сдан, его историческое название может остаться. Но для всех новых проектов — только кириллица.
🔤 4. Русский язык в рекламе: общее усиление
В рекламе по-прежнему допускается использование иностранных слов и выражений, если одновременно присутствует их перевод на русский язык. Перевод должен в полной мере отражать смысловое содержание текста на иностранном языке, а также должен быть выполнен в той же манере, что и текст на иностранном языке. Исключение: неологизмы, зарегистрированные товарные знаки, фирменные наименования, знаки обслуживания.
Что изменилось: информация для публичного ознакомления потребителей - то, что обычно размещают на вывесках, указателях, внешних поверхностях, информационных табличках и т.п. конструкциях, не являющихся рекламными должна быть на русском языке (выполнена кириллицей). Такая информация может быть выполнена также на иных языках народов РФ, иностранном языке, но текст на русском языке должен быть основным по смыслу и визуальному восприятию, а дублированная на ином языке информация должна быть идентичной по содержанию, равнозначной по размещению и техническому оформлению. Равнозначное техническое оформление - использование одинаковых параметров - цвета, типа и размера шрифта.
Исключения: такие требования не распространяются на зарегистрированные фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания.
Готовы к изменениям?
Мы поможем не просто адаптироваться, а использовать новые правила в вашу пользу:
➡️ ребрендинг, адаптация названий и логотипов под требования закона;
➡️ разработка рекламных креативов в правовом поле;
➡️ создание и размещение рекламы с обязательной юридической проверкой до старта кампании.
С «МОСТ» ваша реклама под защитой!
📲 +7 (831) 217-88-17
📩 info@ra-most.ru