В декабре 2025 года британский модный дом Burberry подал в Роспатент заявку на регистрацию графического паттерна в качестве товарного знака. Заявка охватывает ключевые для бренда категории: одежду, обувь, головные уборы и кожгалантерею.
Для Burberry это не первый опыт. Компания уже зарегистрировала в России свою знаменитую клетку — товарный знак № 696632 действует с 2019 года.
Похожую стратегию применяют и российские компании. Например, маркетплейс Ozon в 2023 году зарегистрировал свой геометрический паттерн под № 971531.
Что такое изобразительный товарный знак
Товарные знаки бывают разных видов. Чаще всего регистрируют три вида:
- словесные (название),
- комбинированные (название плюс логотип),
- изобразительные.
Последние — это чистая графика без текста: логотипы, символы, орнаменты, паттерны.
Классические примеры — «галочка» Nike, надкушенное яблоко Apple, четыре кольца Audi. В fashion-индустрии это часто фирменные узоры: клетка Burberry, монограмма Louis Vuitton, ромбы Gucci.
Когда стоит регистрировать изобразительный знак
Изобразительный товарный знак имеет смысл, если графический элемент играет самостоятельную роль в узнаваемости бренда.
- Первый случай — у вас есть уникальный паттерн или орнамент, который используется на продукции. Покупатель видит характерный узор на сумке или шарфе и сразу понимает, чей это товар, даже без названия.
- Второй случай — логотип работает отдельно от названия. Если ваш символ достаточно узнаваем, чтобы идентифицировать бренд без слов, его стоит защитить как самостоятельный объект.
- Третий случай — вы планируете лицензировать визуальные элементы. Регистрация дает юридическое основание для передачи прав на использование паттерна партнёрам или франчайзи.
Какую защиту даёт изобразительный знак
Зарегистрированный изобразительный товарный знак дает правообладателю исключительное право использовать этот графический элемент для маркировки товаров и услуг в указанных классах МКТУ.
Это означает, что конкуренты не смогут законно использовать такой же или сходный до степени смешения паттерн для аналогичных товаров. Если кто-то начнёт выпускать одежду с узором, похожим на ваш зарегистрированный, вы сможете требовать прекращения нарушения и компенсации. С 4 января 2026 года ее максимальный размер составляет 10 млн рублей.
На что обратить внимание
Изобразительный знак должен обладать различительной способностью. Простые геометрические фигуры — круг, квадрат, треугольник — сами по себе не регистрируются. Нужна уникальная комбинация элементов, которая позволяет отличить ваш товар от других.
Также важно правильно подготовить изображение для заявки и точно подобрать классы МКТУ. Ошибки на этом этапе могут привести к отказу в регистрации или к тому, что защита окажется неполной.
Если вы используете в бизнесе фирменный паттерн, орнамент или графический символ — имеет смысл проконсультироваться с патентным поверенным о возможности его регистрации. В патентном бюро «Железно» такая консультация бесплатна. Оставить заявку можно в МАХ по номеру +79229092784, на сайте или в Telegram.