🐾 Привет, на связи Аня Наговицына из команды Смитов. И сегодня я хочу поговорить даже не столько о рекламных метриках, сколько о важности правильного способа мышления. Многие во время запуска рекламных кампаний думают линейно: Дешёвый клик → это дешёвый лид → это высокая прибыль. Этот подход работает далеко не всегда. А часто срабатывает вообще наоборот. Приведу пример. Представим, что вы решили бороться за снижение стоимости первичного действия. Для этого вы: 🟣Упростили креативы 🟣Добавили громкие обещания 🟣Упростили первый этап воронки 🟣Пообещали розыгрыш призов Цена клика снизилась в x2 раза. Вы уже потирали руки, ожидая очень много денег. Но через месяц вскрылись проблемы: ❌ В воронку теперь заходит больше случайных людей ❌ Часть наиболее продвинутых клиентов новая реклама отпугнула ❌ Выросла нагрузка на ваших менеджеров ❌ Средний LTV клиента упал ❌ Возвратов и негатива стало больше. ❌ Доход не вырос Цена клика на старте получилась красивой. А денег — меньше. Это не з