🐝 BzzAgent — как обычные люди стали живой рекламой

🐝 BzzAgent — как обычные люди стали живой рекламой

Представьте: вы не видите баннеры, пропускаете таргет и контекст, блокируете поп-апы.

Но при этом все равно покупаете определенный шампунь, потому что подруга сказала: «Он правда хороший».

Именно на этой силе - доверии к личному мнению и построена одна из самых смелых и эффективных кампаний в маркетинге.

Речь о BzzAgent.

📦 Что это?

BzzAgent — это одна из первых платформ, запущенная в 2001 году, основанная на принципах сарафанного радио. Она стала первопроходцем в использовании рекомендательных стратегий и аккаунтов потребителей для продвижения товаров и услуг.

Идея простая, но гениальная:

✅ Вместо того чтобы рекламировать продукт миллионам - дать его реальным людям, которые расскажут о нём своим близким.

🧠 Как это работало?

🔴 Люди регистрировались в программе (стали называться "базз-агенты").

🔴 Компании-партнёры (P&G, Unilever, Nestlé) присылали им бесплатные образцы продуктов.

🔴Агенты пробовали их и рассказывали о них вживую: друзьям, коллегам, соседям, в соцсетях.

🔴Главное условие: не скрывать, что это подарок от бренда. Честность была ключевой.

🔥 Почему сработало?

🔵Люди доверяют людям, а не рекламе.

🔵Обсуждение происходило в естественной среде, а не в ленте.

🔵Участники чувствовали себя экспертами и инсайдерами, т.е. мотивация расти.

🔵Бренды получали обратную связь в реальном времени.

Через несколько лет у BzzAgent было более 800 000 агентов по всей Америке.

Кампании запускались для десятков брендов: от зубной пасты до стирального порошка.

💡 Вывод:

Самый мощный канал продвижения — это человек, который говорит от чистого сердца. Даже если ему дали продукт бесплатно главное, чтобы он был честен.

Сегодня же мы зовём таких людей инфлюенсерами или амбассадорами брендов.

А вы тоже доверяете рекомендациям знакомых больше, чем рекламе?)

〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️

Это была рубрика #ЛегендыМаркетинга

Было интересно, ставь ❤️

✅ Кейсы и отзывы

✅Подробности сотрудничества здесь