Лидерство Кубани в сфере туризма пошатнулось в новогодние праздники

Краснодарский край, традиционно лидировавший по популярности среди внутренних туристических направлений, столкнулся со снижением спроса в ходе прошедших новогодних каникул. Аналитический обзор сезона праздников 2025/26 годов показывает, что, несмотря на рекордные 11 выходных дней, общий турпоток в регион не продемонстрировал роста, а по некоторым направлениям и вовсе сократился, пишет АТОР.

По оценкам экспертов, устойчивые позиции края на первом месте рейтинга пошатнулись. Горнолыжный кластер Сочи потерял порядка 30% туристов из-за капризов погоды, в то время как прибрежные курорты в совокупности недосчитались около 5% гостей. Особенно заметным стало снижение спроса на поездки в Анапу, куда не доехали до 40% планировавших там отдохнуть клиентов.

Это произошло на фоне общей стагнации рынка внутреннего туризма, где роста в целом не наблюдается. В то же время успешную динамику показали другие направления: Крым, куда поток увеличился на 20%, а также Москва, Санкт-Петербург и курорты Кавказских Минеральных Вод, демонстрирующие рост около 10%. Тем не менее, Краснодарский край по-прежнему входит в топ популярных направлений у большинства крупных туроператоров.

Параллельно с перераспределением спроса между классическими курортами проявился и новый тренд — рост интереса к регионам с яркой событийной программой. Новогодняя столица 2026 года Рязань, Екатеринбург, Кострома и Владивосток показали значительный прирост бронирований, хотя и с эффекта низкой базы. Отдельно отмечается всплеск спроса на поездки в Подмосковье и на развивающиеся курорты, такие как Архыз.

Портрет новогоднего туриста также претерпел изменения. Путешественники стали более рациональными: продолжительность поездок в среднем не изменилась, но выросла популярность автомобильного туризма, в том числе и в Краснодарский край. Туристы чаще отказываются от комплексных туров в пользу самостоятельной организации отдыха, аренды апартаментов и поиска альтернативных развлечений.

Важным фактором, повлиявшим на выбор, стала цена. Отдых в России продолжает дорожать, что заставляет туристов экономить. Средняя стоимость новогоднего тура с размещением выросла примерно на 9-15%, а пакеты с авиаперелетами в пиковые даты подорожали на 20-25%. Это обусловило более экономное поведение гостей, которые стали активнее искать специальные предложения и отказываться от дополнительных услуг.

Читайте также: Чем заняться зимой в Сочи: альтернативные маршруты без горных лыж

Напомним, фаворитами зарубежного отдыха у краснодарцев за год стали Египет и Турция.