Вы нашли дизайнера, и он нарисовал вам идеальный логотип. Вы уже готовы печатать визитки и подавать заявку в Роспатент.
Стоп. А вы уверены, что этот логотип уникален? 80% отказов в регистрации товарного знака происходят из-за названия или графики, которые уже заняты или слишком похожи на чужие. Как пройти этот путь без потерь? Рассказываем по шагам: от генерации идеи до проверки логотипа и грамотного договора с дизайнером.
Создание бренда — это не только творчество. Это юридический процесс, где каждый элемент (название, логотип) должен соответствовать строгим требованиям закона. Самая частая и дорогая ошибка начинающих предпринимателей — вложить деньги в дизайн и подачу заявки, а через полгода получить отказ из-за того, что дизайнер «вдохновился» чужой работой. Этот гайд — ваша инструкция по минимизации рисков.
Этап 1. Придумываем «проходимое» название.
Сразу отсекаем варианты, которые не имеют шансов:
· Описательные: «Быстрая доставка суши», «Стильный маникюр». Не обладают различительной способностью.
· Общеупотребительные: «Эко», «Био», «Премиум», названия городов. Нельзя зарегистрировать монопольно.
· Официальная символика: Гербы, флаги. Запрещены законом.
Что работает (простые примеры):
· Выдуманные слова: «Лавстори» (для сервиса подарков с историей), «ЗебрА» (для контрастного, запоминающегося бренда одежды или дизайн-студии).
· Слова в необычном контексте: «Полярник» (для бренда термобелья или мороженого), «Сова» (для ночной доставки).
· Удачные сочетания: «Кофемолка» (сеть кофеен), «Чистюля» (клининг).
Этап 2. Проверяем название (базовая и профессиональная).
1. Домашняя проверка: Поиск в Google и соцсетях. Нет ли активного бизнеса с таким именем?
2. Профессиональная проверка: Обязательный этап.
· Используйте платные сервисы для поиска по базам Роспатента, включая поданные заявки.
· Ищите не только точное совпадение, но и схожесть до степени смешения.
· Проверяйте по вашим классам МКТУ и смежным классам.
Этап 3. Создаём и проверяем логотип (ключевой блок!).
Здесь главная ловушка.
Проблема: Дизайнеры часто заимствуют идеи, шрифты, композиции. Если логотип похож на зарегистрированный, Роспатент откажет.
План защиты:
1. Брифинг с запретом: В ТЗ дизайнеру чётко пропишите:
«Работа должна быть оригинальной, запрещён плагиат и использование чужих элементов».
2. Визуальная проверка логотипа (ваша задача!):
Перед утверждением финала проведите обратный поиск по изображению в специализированных базах товарных знаков. Ищите по силуэту, форме, ключевому графическому элементу.
3. Железный договор с графическим дизайнером.
Цель договора:
Чётко зафиксировать факт и условия работы, а также передать вам исключительные права на конечный результат. Без договора права могут остаться у автора.
Что должно быть в договоре:
· Предмет: Подробное техническое задание (ТЗ) с описанием задачи.
· Передача прав: Прямая формулировка о том, что после полной оплаты исключительное право на созданное изображение (логотип) переходит к Заказчику (вам). Дизайнер отказывается от каких-либо дальнейших претензий.
· Гарантии автора: Стандартная формулировка о том, что дизайнер обязуется создавать работу самостоятельно и не нарушать заведомо известные ему права третьих лиц.
· Важный нюанс: Дизайнеры не страхуют вас от рисков и не несут полную финансовую ответственность за возможные будущие претензии, так как не могут гарантировать 100% уникальность в глобальном смысле. Их ответственность обычно ограничивается стоимостью работ по договору.
Договор защищает вас от того, что дизайнер предъявит права на логотип или скопирует его у очевидного, известного бренда. Но основную ответственность за проверку уникальности логотипа перед подачей в Роспатент вы берёте на себя. Договор — это инструмент закрепления прав, а не страховой полис от всех рисков.
Этап 4. Анализ и решение.
· Если и название, и логотип чистые — готовьте заявку.
· Если есть сомнения в схожести — консультируйтесь с патентным поверенным. Их экспертиза стоит дешевле, чем повторная госпошлина и ребрендинг.
· Если найдено прямое совпадение — возвращайтесь к этапу 1. Не пытайтесь протолкнуть.
Два актива — двойная проверка.
Придумывание «проходимого» обозначения — это работа с двумя активами: словесным и графическим. Ошибка в любом из них ведёт к отказу.
Итоговый чек-лист перед подачей в Роспатент:
✅ Название — не описательное, выдуманное или ассоциативное.
✅ Название прошло проверку по базам Роспатента (включая заявки).
✅ Логотип прошёл визуальную проверку на уникальность.
✅ С дизайнером подписан договор с передачей прав и гарантиями.
✅ Все риски схожести оценены (желательно — специалистом).
Не экономьте на проверке.
Потраченные на неё 5-10 тысяч рублей уберегут вас от потерь в 100+ тысяч рублей и задержки в развитии бренда.
У нас вы можете получить бесплатную консультацию, зарегистрировать товарный знак и получить патент.
Переходите на сайт 🔗