Петербург в новогодние каникулы посетили 1,28 млн человек, что на 5% больше по сравнению с показателями 2024 года. Роста иностранного турпотока Петербург пока не ждет, а жители Сибири едут на каникулы в Азию. Кроме того, какие ниши в туризме перспективны для малого бизнеса и что ждет гостиничную отрасль в 2026 году, рассказали эксперты.
По данным комитета по развитию туризма, рассказа , основная доля туристов пришлась на российские регионы: Москву и Московскую область, Нижний Новгород, Казань, Красноярск, Сочи, Уфу и Новосибирск. 7-8% от общего потока составили иностранные туристы из Китая, Ирана, Вьетнама, Белоруссии и Казахстана. Как рассказал Панкевич, Евгений Панкевич, председатель комитета по развитию туризма на пресс-конференции в Интерфаксе, в среднем, туристы останавливались в Петербурге на 3-4 дня, средний чек размещения в городе в день составил 11 500 руб.
«Если говорить о портрете туриста в новогодние праздники, его интересовал культурно-познавательный продукт. Это, конечно, посещение музеев, театров и выставок, а также разнообразных событийных мероприятий, которые заранее рекламируются и продвигаются», – рассказал Панкевич. «Совокупность всего» принес туризм экономике города 800 млрд руб.
Загрузка отелей
В новогодние каникулы средняя загрузка отелей в Петербурге составила 83-85%, в то время как средняя годовая загрузка находилась на уровне 72-74%, рассказал вице-президент Российской гостиничной ассоциации и Российского союза туриндустрии Алексей Мусакин. По его словам, в ночь с 31 декабря на 1 января отели бронировали в основном сами петербуржцы. Период максимальной загрузки пришелся на 2-14 января, когда номера бронировали российские и иностранные туристы. Мусакин отметил, что в целом по итогам 2025 г. выручка отелей увеличилась примерно на 15% по сравнению с 2024 г. за счет роста цены за номера.
В Петербурге одной из серьезных проблем остается отсутствие парковочных мест у отелей. Мусакин пояснил, что многие туристы из СЗФО путешествуют на автомобиле, что создает повышенный спрос на парковочные места.
Основной потенциал роста турпотока связан с привлечением иностранных гостей, считает Мусакин. Для этого, подчеркнул он, необходимо в первую очередь решить практические вопросы, в частности – облегчить для них доступ к финансовым услугам и расчетам.
Туры в Петербург
В новогодние праздники цены на туры в Петербург выросли в среднем на 9%, однако у отдельных операторов отмечено подорожание на 22%. Средняя стоимость тура на четыре дня составила 20 000 – 27 000 руб. на человека, сообщил председатель экспертного совета при комиссии по туротрасли Законодательного собрания Петербурга Александр Мусихин.
Петербург предлагает максимальное разнообразие экскурсий, новогоднее меню в ресторанах, каток «Флагшток», новогоднее украшение города.
География покупателей новогодних туров в Петербург прежний: это Москва, Поволжье, Урал, Башкирия и Северо-Западный федеральный округ. Однако в этом году в период праздников жители сибирских регионов не покупали туры в Петербург, отметил Александр Мусихин.
«Гости из Сибири поехали за рубеж, прежде всего, в Юго-Восточную и Восточную Азию, Китай. Основная причина – дорогой рубль, который еще год назад в феврале укрепился практически на 20%. Это, конечно, стимулирует выездной туризм, но при этом возникает конкуренция и с внутренними направлениями», – пояснил он.
При этом в 2026 г. туротрасль Петербурга не ждет резкого прироста турпотока, особенно со стороны иностранных гостей, добавил Мусихин. По его словам, это объясняется несколькими причинами. В частности, дорогим рублем, поскольку туры в Россию в российской валюте становятся дороже. При этом дорожает и авиасообщение. Кроме того, на уровень иностранного турпотока влияет политическая ситуация в мире. Мусихин пояснил, что значительную часть зарубежных туристов составляли граждане Ирана.
- К перечню неудобств для иностранных туристов эксперт отнес период охлаждения сим-карт, когда прибывающий турист, например, из Китая, не может ни вызвать такси, ни снять деньги в банкомате, так как авторизация происходит с помощью мобильной связи, кроме того, терминалы для обслуживания карт Юнионпэй есть далеко не везде. В Москве есть 3 тысячи таких терминалов, и это очень мало, отметил Мусихин.
Что касается перспективных ниш в туризме, Мусихин отметил среди них прежде всего ставку на индивидуальный туризм, причем, это касается как иностранных. так и российских туристов.
С марта туротрасль ждут новые правила предоставления гостиничных услуг, отметил Алексей Мусакин, «к ним нужно привыкнуть». Появившийся НДС — для тех, кто на УСН, составит 5 и 7%, напомнил эксперт, но 55-ый ОКВЭД ( Код ОКВЭД 55 «Деятельность по предоставлению мест для временного проживания» охватывает размещение туристов в гостиницах, кемпингах, а также прочие виды временного проживания (глэмпинги, автодома) и является основой для туристического бизнеса в сфере размещения — Ред.), дает право на 0% НДС, «но его же нужно учитывать», отметил Алексей Мусакин, имея в виду, возрастающий объем административной работы отелей.