Приветствую всех любителей интересных алкогольных напитков на своем канале!
Сегодня поговорим про самые продаваемые бренды виски в 2025 году.
В 2025 году рынок виски столкнулся с рядом вызовов, включая замедление роста продаж, макроэкономическую неопределённость и изменения потребительских предпочтений. Однако некоторые бренды сумели сохранить лидирующие позиции или адаптироваться к новым условиям.
1. Johnnie Walker
По данным отчёта Brand Champions за 2025 год, Johnnie Walker остался лидером по продажам среди шотландских виски. Несмотря на небольшое снижение объёмов продаж по сравнению с 2024 годом (с 22,1 млн до 21,6 млн ящиков), бренд продемонстрировал рост на 50% с 2020 года.
Некоторые факторы успеха:
- Разнообразие портфеля. Линейка включает как доступные варианты (Red Label), так и премиальные (Blue Label). Red Label — самый доступный виски в портфеле, не имеет указания на выдержку, продаётся по цене около $25 за бутылку.
- Инновации. В марте 2025 года был выпущен Johnnie Walker Black Ruby — более доступный, но современный купаж с нотами красных ягод. Цена — около $45 за бутылку. В октябре 2024 года вышел лимитированный релиз Johnnie Walker Blue Label Ice Chalet, который быстро завоевал популярность среди молодёжи. Это более лёгкий и освежающий вариант классического Blue Label.
- Программа Vault. Запущена в 2025 году, позволяет клиентам создавать индивидуальные купажи вместе с мастером-блендером доктором Эммой Уокер. Платформа ориентирована на люксовый сегмент и использует редкие виски из архива бренда.
Если дальше смотреть только по Шотландии то лидирующие места у следующих брендов:
- Ballantine’s (Pernod Ricard) — 9,3 млн ящиков. Флагман бренда — Ballantine’s Finest, который выпускается по старинному рецепту, созданному основателем в 1910 году.
- Chivas Regal — занял третье место в рейтинге. Один из самых продаваемых в мире купажированных шотландских виски, который стабильно входит в топ-10 на протяжении десятилетий.
- Dewar’s — четвёртое место
- William Lawson’s — пятое место.
2. Jack Daniel’s
По итогам финансового года, завершившегося в 2025 году, компания Brown-Forman (производитель Jack Daniel’s) сообщила о снижении продаж на 5% — до $4 млрд. Операционная прибыль упала на 22%, до $1,1 млрд. Компания объяснила это макроэкономической и геополитической неопределённостью, которая заставила потребителей тщательнее контролировать расходы. При этом продажи самого виски остались на уровне прошлого года: рост отдельных продуктов (включая Jack Daniel’s) был нивелирован влиянием валютных курсов и спадом в суперпремиальном сегменте.
В 2024 финансовом году семья брендов Jack Daniel’s продала около 17,1 млн 9-литровых эквивалентных кейсов. Это примерно 205 млн бутылок по 750 мл.
3. Jim Beam
Крупнейший производитель бурбона Jim Beam временно приостановил производство на своём главном заводе в Клермонте (Кентукки) на весь 2026 год. Официальной причиной названа масштабная реконструкция предприятия, однако, по мнению экспертов, решение было продиктовано совокупностью негативных рыночных факторов.
Ключевые проблемы:
- Перепроизводство. Пандемия COVID-19 спровоцировала бум спроса на коллекционные бутылки американского виски, и производители резко нарастили выпуск. Теперь рынок США оказался перенасыщен: накопленные запасы не удаётся реализовать. Только в штате Кентукки, где расположен завод Jim Beam, на хранении находятся рекордные 16 млн 200-литровых бочек.
- Снижение спроса. По данным The New York Times, продажи американского виски упали примерно на 5% за последний год. Экспорт американского виски снизился примерно на 9% в 2025 году.
- Изменение потребительских привычек. Молодёжная аудитория всё чаще предпочитает варианты с низким содержанием алкоголя или безалкогольные аналоги, а когда и выбирает крепкие напитки, то склоняется к более дорогим и премиальным позициям, что бьёт по финансовым показателям недорогих брендов.
Но при этом Jim Beam остается в лидирующих позициях.
Но вот если мы с вами говорим о мире в целом, то на первых местах должны быть совершенно другие производители, и знаете кто они?
1. McDowell's No. 1
Производитель: United Spirits
- Продажи: 276,3 млн литров
2. Officer's Choice
- Производитель: Allied Blenders & Distillers
- Продажи: 275,4 млн литров
3. Imperial Blue
- Производитель: Pernod Ricard
- Продажи: 236,7 млн литров
4. Royal Stag
- Производитель: Pernod Ricard
- Продажи: 198 млн литров
И это все Индийские производители. Вы только вдумайтесь в эти цифры, и вот только после них идет Johnnie Walker. Я уверен, что для большинства эти производители не известны, но за счет внутреннего потребления у них такие значимые цифры.