За последние двадцать пять лет уровень цен на ЖК-телевизоры в США претерпел значительные изменения с резким снижением стоимости. В 2001 году приобретение 50-дюймового телевизора обходилось в среднем в 1100 долларов США. Однако к «Чёрной пятнице» в 2025 году цены на аналогичные 50-дюймовые 4K-модели упали до 200 долларов. Это представляет собой снижение более чем на 90%, даже несмотря на то, что размеры экранов стали больше, а разрешение значительно улучшилось.
Главной причиной такого удешевления, по мнению эксперта Брайана Поттера из Института прогресса, является постоянная оптимизация производственных процессов. Компании, производящие ЖК-дисплеи, заимствовали методы из полупроводниковой отрасли. В то время как производители микросхем увеличивали размер кремниевых пластин, чтобы выпускать большее количество чипов за цикл, изготовители экранов начали увеличивать форматы «материнских» стеклянных листов, которые используются для вырезки панелей. С 1990-х годов размеры этих листов увеличились практически в 100 раз, что помогло снизить стоимость оборудования и дало возможность производителям выпускать экраны различных диагоналей более гибко.
Кроме масштабирования, другие факторы также способствовали снижению цен. Это автоматизация производственных процессов, переход на «чистое» производство в контролируемых помещениях, совершенствование технологий стеклянных подложек и методов заполнения их жидкими кристаллами. Высокий спрос на ЖК-дисплеи от производителей ПК, смартфонов и планшетов привёл к созданию крупных заводов, способных выпускать более миллиона экранов в день.
Сильная конкуренция также сыграла значительную роль в снижении цен. Традиционные лидеры, такие как Sony, LG и Samsung, столкнулись с серьёзной конкуренцией от новых участников, в частности таких китайских брендов, как Hisense и TCL. Ранее рассматриваемые как бюджетные марки, они в последнее время завоевали популярность и активно пробуют себя в премиальном сегменте. Более того, TCL недавно обошла Samsung и LG по объёмам поставок премиальных телевизоров.
Несмотря на то, что ЖК-панели стали дешевле, OLED-дисплеи все ещё остаются относительно дорогими, хотя их популярность растёт. Технология Mini LED помогает удерживать позиции ЖК-экранов, уменьшая разрыв в качестве изображения. Например, Hisense в прошлом году представила телевизоры с RGB Mini LED, чему способствовали государственные субсидии и упрощённые цепочки поставок. TCL на выставке CES 2026 показала модель Super QLED, поднимая планку качества.
Будущее тенденции снижения цен остаётся под вопросом. С одной стороны, тарифные войны и бум искусственного интеллекта уже замедлили процесс удешевления в других электронных категориях. С другой стороны, Samsung предупреждает, что дефицит памяти, вызванный высоким спросом со стороны дата-центров, может в будущем привести к росту цен на телевизоры.
Наши проекты: