Доля Петербурга в общем объёме российского внутреннего туризма сократилась с 6,1% в 2024 году до 5,9% в 2025–м.
Турпоток на внутренних направлениях в 2025 году вырос всего на 1%, говорится в совместном исследовании "СберИндекса" и OneTwoTrip. Пик сезона пришёлся на июль и август.
Первые три строчки топа заняли Москва, Московская область и Краснодарский край. При этом выросла доля только у столицы (с 15,1% в 2024 году до 15,4% в 2025–м). Доля Подмосковья сократилась с 9,6 до 9,2%, Краснодарского края — с 7,3 до 6,3%. На последнее сильно повлиял разлив мазута и закрытие пляжей в Анапе — из–за этого город потерял 60–70% бронирований.
Как пояснили "ДП" в пресс–службе OneTwoTrip, по итогам года наблюдается минимум колебаний спроса по внутренним направлениям, в годовой статистике изменений практически нет. В 2025 году Петербург посетили 12,5 млн человек, что на 7% больше, чем годом ранее, а также на 19% больше, чем в доковидном 2019 году.
В пресс–службе национального туроператора "Алеан" отметили, что снижение темпов роста в сегменте внутреннего туризма в целом связано с закрытием пляжей в Анапе, подорожанием туров (проживание в отелях и перевозка), переориентацией на зарубежные направления на фоне укрепления рубля, отменой и задержкой рейсов.
Что касается непосредственно Петербурга, позапрошлый, 2024 год был очень успешным по продажам. Некоторые отельеры, ориентируясь на это, подняли цены выше среднего по городу, поэтому в течение года их пришлось корректировать.
Снижение доли города в спросе также объяснимо.
"В прошлом году сезонность, характерная для спроса на поездки в Северную столицу, стала более выраженной. Также, хотя Петербург традиционно считается возвратным направлением путешествий, в последние годы многие уже успели побывать в культурной столице и поводов для повторной поездки в межсезонье, когда городу не хватает туристов, недостаточно", — констатируют в компании.
По мнению представителей туроператора, магнитом для путешественников могли бы стать масштабные фестивали и выставки с бесплатным входом. Такие, например, как выставка–форум "Россия", проходившая в 2023–2024 годах на московской ВДНХ.
В то же время авторы исследования обращают внимание, что общие потребительские расходы на внутренний туризм в целом по стране увеличились на 8%. Номинальные траты одного туриста возросли на 7%, а реальные (с учётом инфляции) — на 2%.
В целом по стране доля международных авиабронирований выросла на 14%, а бронирований отелей — на 15%. В списке зарубежных направлений лидируют Закавказье (Армения, Грузия), ОАЭ, Китай и Турция.
Руководитель пресс–службы сервиса OneTwoTrip Елена Шелехова также замечает, что россияне стали путешествовать на более короткие сроки, но при этом чаще и более качественно. Кроме того, выросло количество спонтанных поездок.