Музыкальный бизнес по всему миру
На конец 2025 года в сервисах потоковой передачи аудио было 253 миллиона музыкальных треков. Согласно новым данным из годового отчета Luminate (компания и система маркетинговых исследований для учёта продаж на музыкальном рынке США. Создана в 1991 году крупнейшей международной маркетинговой корпорацией Nielsen Company (Нью-Йорк). Основной источник информации для составления музыкальных хит-парадов журнала Billboard, например таких основных, как альбомный чарт Billboard 200 и хит-парад синглов Billboard Hot 100), этот показатель вырос на 37,9 млн треков в годовом исчислении – в среднем 106 000 загрузок в день.
Большая часть этой музыки была далека от популярности:
Почти половина из 253 миллионов файлов (120,5 миллионов), размещенных на аудиоплатформах, в прошлом году получили менее десяти трансляций. Почти три четверти из них (73%) получили менее 100 трансляций в год. И почти девять десятых из них (88%) получили менее 1000 просмотров в год. Очевидно, что это очень далеко от обещания Apple предоставить “1000 песен в вашем кармане” с iPod.
"По мере распространения музыки, созданной с помощью искусственного интеллекта, неужели нам осталось всего несколько коротких лет до появления Spotify, на котором “1 миллиард песен у вас в кармане”? И не захлестнет ли такая волна контента цифровые сервисы, нанося ущерб артистам, авторам песен и восприятию потребителями ценности музыки?", - так считает генеральный директор и председатель правления Universal Music Group Люциан Грейндж. И он стремится остановить это.
Грейндж в своем новогоднем обращении к 2026 году выступил с резким предупреждением о том, что контент, генерируемый искусственным интеллектом, перегружает потоковые платформы.
Это предупреждение не было теоретическим.
В прошлом году Spotify удалил со своей платформы более 75 миллионов "спам-треков", в то время как конкурирующий Deezer сообщил, что к ноябрю получал 50 000 треков, полностью сгенерированных искусственным интеллектом, в день, что составляет 34% от всех ежедневных загрузок.
Тем не менее, несмотря на эту агрессивную очистку контента, общее количество музыки в глобальной экосистеме потокового аудио в 2025 году продолжало расти.
Обсуждение треков, которые привлекают менее 1000 зрителей в год, здесь, конечно, особенно актуально.
Новые цифры Luminate помогают проиллюстрировать, почему – при поддержке UMG – сервисы потоковой передачи аудио пару лет назад перешли на модели оплаты, ориентированные на исполнителей и почему эти модели сейчас все чаще подвергаются стресс-тестированию с помощью искусственного интеллекта.
В начале 2024 года Spotify ввел порог, согласно которому треки должны набрать не менее 1000 просмотров за 12 месяцев, чтобы претендовать на выплату роялти.
В то время Spotify заявляла, что 99,5% трансляций на ее платформе приходились на треки, превышающие годовой порог в 1000 трансляций. Согласно новой политике, каждый из этих треков будет приносить больше прибыли — выплаты, которые ранее поступали на треки, не превышающие 1000 стримов, будут перенаправлены обратно в пул роялти.
Модель Deezer, ориентированная на артистов, запущенная в партнерстве с Universal и Warner, достигла аналогичной цели - обеспечить “двойное увеличение” гонораров артистам, у которых минимум 1000 трансляций в месяц и 500 уникальных слушателей.
В своей последней служебной записке за 2026 год Люциан Грейндж отметил, что инициативы UMG, “ориентированные на артистов”, позволили точно предсказать - и остановить – "резкое увеличение объема нерелевантных загрузок, включая рост отстойного материала созданного с использованием искусственного интеллекта".
Тем не менее, эта тема по-прежнему вызывает разногласия.
Некоторые утверждают, что пришло время поднять минимальный порог выплат за трансляцию на Spotify в 1000 долларов в год еще выше.
Другие, в том числе владелец TuneCore Believe, утверждают, что такие модели представляют собой несправедливую систему, “основанную на получении компенсации от начинающих артистов для распределения ее среди лучших и признанных артистов”.
В новом отчете Luminate, который доступен в сети, подсчитано, что в 2025 году “в среднем ежедневно на стриминговые сервисы поступало 106 000 новых ISRC треков”, что на 7% больше по сравнению с 99 000, поступавшими ежедневно в 2024 году.
Одним из самых поразительных открытий в новых данных Luminate является резкое изменение в том, кто загружает музыку.
На треки, распространяемые крупными музыкальными компаниями – Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group и их дочерними "независимыми" дистрибьюторскими подразделениями, – приходилось всего 3,8% поставок ISRC в DSP в 2025 году.
По данным Luminate, эта удивительно небольшая доля рынка составила менее половины аналогичного показателя по основной доле рынка в 2024 году (8%).
И наоборот, на независимую дистрибуцию и "сделай сам" в прошлом году приходилось ошеломляющие 96,2% ежедневных загрузок – цифра, которую некоторые представители отрасли все чаще связывают с ростом количества контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, и автоматизированных систем загрузки.
В то время как в 2025 году 88% треков было прослушано не более 1000 раз, данные Luminate показывают, что эти треки практически не влияют на фактическое потребление потоковой передачи.
Всего 541 000 треков в годовом потоковом режиме от 1 до 50 миллионов, что составляет всего 0,2% от всей доступной музыки, составили половину (49,4%) от общего объема мирового потребления потокового аудио в прошлом году.
Только треки, сыгранные от 1 до 10 миллионов раз, собрали 1,35 триллиона просмотров.
На фоне обилия контента с низким уровнем вовлеченности данные Luminate показывают некоторые обнадеживающие признаки.
В 2025 году еще 1,9 миллиона треков достигли порога в более чем 1000 просмотров по сравнению с 2024 годом.
На более высоких уровнях 6800 дополнительных треков достигли как минимум 10 миллионов просмотров (всего 65,6 тыс.), а еще 1000 треков достигли более 50 миллионов просмотров (всего 5,0 тыс.).
Однако количество треков, достигшее 1 миллиарда просмотров, на самом деле немного сократилось с 33 в 2024 году до 29 в 2025 году, что говорит о том, что, несмотря на рост среднего уровня, успех на уровне суперзвезд остается в значительной степени сконцентрированным.