Здравствуйте, читатели!
Вот уже действительно, всё познаётся в сравнении. Сегодня мы с Вами перенесемся в далекий 2014 год, чтобы сравнить как изменилась... нет, не просто реклама. Нечно более глубокое и важное - отношение к нам: зрителям, пользователям, да и просто людям. Оно изменилось, и не в лучшую сторону, друзья. Мы разберем лишь единичный случай, но их на самом деле гораздо больше.
Итак, 2026 год. Во время новогодних праздников по телевизору довольно часто показывали рекламу "Билайн" с девизом - "получай рубли за входящие". Думаю, вы видели. И, знаете, это чудовищно: и то, что показано, и то, что сказано (но хуже всего то, что не сказано).
Во-первых, реклама очень навязчивая, импульсивная, словно создана для того, чтобы зомбировать зрителя. Персонажи в рекламе совершают абсурдные поступки: не только оторванные от реальности, но и раздражающие. Вспомните только этот бешеный танец в лифте с телефоном, будто бы женщина в желтой блузке выиграла в лотерею (по крайней мере, нам так преподносят):
Выглядит такое поведение чрезмерно нереалистичным, и воспринимается лишь как желание навязать зрителю, что с рекламируемым тарифом он несказанно разбогатеет, что аж будет прыгать до потолка.
Вот, кстати, 2 персонажа в рекламе, настроение которых совпадает с общим впечатлением от рекламы:
А этот дешевый спецэффект со складывающейся картинкой, который когда-то был популярен в соцсетях? Сейчас такой эффект не только устарел, но и порядком всех утомил. Что ж, Билайн наконец-то открыл для себя этот трюк, и снова радующаяся женщина с телефоном.
Дальше - больше: веселая девушка танцует с телефоном в уборной:
Так что же нам их всех такими счастливыми показывают? А, вот же: Билайн сказал, что будет платить за входящие звонки! Ну теперь-то понятно, они все разбогатели! Кстати, а насколько? Нигде нет информации. Какие условия, какие выплаты?
Ну раз Билайн не стал рассказывать, тогда я расскажу. Оплачивать будут 50 копеек за минуту входящего звонка, при условии... если у Вас подключена какая-то там подписка bee! В рекламе, кстати, эта информация появляется на несколько секунд внизу экрана, ровно в тот момент, когда девушка танцует на унитазе, отвлекая внимание зрителя, чтобы не заметил эту "маленькую" деталь.
Подписка, кстати, стоит 500 рублей (то ли в месяц, то ли единоразово - суть не меняется, т.к. срок действия акции только месяц). Чтобы просто окупить стоимость подписки, нужно проговорить 1000 минут входящих... (это почти 17 часов - существуют ли люди, которые столько разговаривают?). И только после этого Вы выйдете на обещанную чистую прибыль, зарабатывая 50 копеек в минуту. Более того, эти рубли пойдут на счет мобильного, т.е. максимум ими можно будет оплатить ... связь Билайну!
Итак, что мы имеем. Абсолютно невыгодное предложение, направленное на вовлечение абонентов в подписку, поданное под соусом невероятно прибыльной и выгодной акции, от которой люди прыгают до потолка. Все подробности, детали акции - максимально скрыты и незаметны. Ни честности, ни эстетики, ни приятного послевкусия от рекламы. Вывод один: у рекламодателя полностью отсутствует уважение к зрителю; более того, зритель видится рекламодателю как бездумная масса, которой можно под красивым лозунгом подсунуть абсолютно невыгодное предложение, умолчав обо всех неудобных моментах. Вот, какая сейчас реклама.
Итак, перенесемся в 2014 год...
Тут в рекламе Билайна сказочная новогодняя атмосфера, а это стихотворение, которое звучит в рекламе... Только красочный видеоряд, с людьми, которые делают привычные каждому вещи - покупки, прогулки, семейное застолье. Невероятно красиво и душевно:
А вот, какое стихотворение звучит на фоне:
Крыши в зефире, в разгаре метели,
Кофта на кофту - так будет теплее.
Как пахнет первый в году мандарин?
Вот снегопад новогодних причин.
Пробки полет и гудящие пробки,
Бантики, ленты, пакеты, коробки!
Как нарядиться и что подарить?
Все это повод поговорить.
Как снег кружится, как колется свитер,
Чай с молоком и домашним бисквитом.
Как вырезаешь снежинки сопя -
Все это слышать хочу от тебя!
Никакой навязчивости и зомбирования зрителя, только эстетика и положительные эмоции.
А этот медведь на катке, красота да и только!
Конечно, лучше один раз увидеть (а главное со звуком):
Что мы имеем: красивый, ненавязчивый сюжет, немного романтики, веселый семейный ужин. Кстати, рекламировался тогда тариф пакет 3000 минут за 3 рубля в сутки. Думаете, тогда тоже скрывали условия, как в рекламе 2026 года? Нет, вы только посмотрите, как всё было открыто и доступно:
И не где-то внизу экрана мелким шрифтом, на фоне танца. А большими буквами, в конце рекламы, когда уже основной сюжет не отвлекает от того, чтобы спокойно прочитать условия.
Вот как было, и сравните с тем, что сейчас. Как говорится - небо и земля. И это не только в рекламе Билайна - она ведь просто попалась под руку. Тенденция наблюдается во всем, где есть прибыль: с каждым годом о деньгах думают всё больше, а о честном, открытом и уважительном отношении к людям, об эстетике и красоте - всё меньше.
Что будет дальше, неужели тенденция продолжится, и проблема будет только усугубляться? Время покажет. Но знаете, есть такая поговорка: "всё новое - это хорошо забытое старое". Поэтому есть надежда, что честность, прозрачность и труд в первую очередь на благо людей, и лишь потом ради денег - вновь станет тем самым "новым", которое сейчас, к сожалению, уже становится "хорошо забытым старым".
Спасибо за внимание! Если статья была интересна, полезна - ставьте "палец вверх". Всем добра!