Топ-10 книг для дизайнеров, креаторов и арт-директоров в рекламе. Этот список книг я составил в силу того, что действительно хороших топов книг, оказывается, очень мало. Вам может показаться, что не все книги из списка могут быть полезны вам как дизайнерам, маркетологам, арт-директорам или моушн-дизайнерам в рекламной индустрии, но поверьте, залог успеха в креативной индустрии лежит не только в профильной литературе, но и в широком кругозоре. В том числе и в смежных областях. Именно на расширение общего кругозора и направлен этот список.
Некоторые книги из списка относительно сложно найти, но они стоят того, чтобы вы их нашли! В общем, горячо рекомендую!
1. Джон Хегарти — «Хегарти о рекламе. Превращая интеллект в магию»
Короткое описание:
Книга одного из самых влиятельных креативных директоров в истории рекламы. Это не учебник, а разговор о том, как мыслит сильный арт-директор и почему интеллект важнее эффектности.
А еще в книге собрано большое количество реальных кейсов с подробными описаниями и разборами.
Чем полезна:
- учит думать идеями;
- помогает различать умную рекламу;
- даёт понимание роли арт‑директора как идеолога;
2. Марио Прикен — «Гейзер в голове»
Короткое описание:
Одна из самых прикладных и при этом вдохновляющих книг о креативном мышлении. Прикен систематизирует рекламный и концептуальный креатив, объясняя, откуда берутся идеи и как научиться генерировать их регулярно, а не по вдохновению.
Чем полезна:
- даёт чёткие техники генерации идей;
- полезна дизайнерам и арт‑директорам, работающим с концепциями;
- помогает структурировать креативный процесс в команде;
- снижает зависимость от «музы» и хаотичного вдохновения.
3. Александр Кира — «Санузел»
Короткое описание:
На первый взгляд — странная книга для дизайнеров. На деле — один из лучших примеров того, как проектирование среды влияет на поведение человека. Кира анализирует, как банальные вещи становятся неудобными из‑за плохого дизайна. После прочтения вы никогда не перестанете обращать внимания на дизайн санузлов))
Чем полезна:
- развивает системное и UX‑мышление;
- учит замечать ошибки проектирования в повседневности;
- показывает, что дизайн должен быть функциональным, а не декоративным;
- формирует привычку думать о пользователе, а не только о концепции.
Где найти:
Выпускало книгу издательство Студии Артемия Лебедева, сейчас книги нет в продаже. Классический совет – поискать на Avito. Там точно она найдется.
https://store.artlebedev.ru/books/izdal/sanuzel/
4. Оссиан Уорд — «Искусство смотреть»
Короткое описание:
Книга о том, как воспринимать современное искусство без снобизма и страха. Очень важно для креаторов, работающих с визуальными смыслами. Мне описанные в книге принципы помогли не чувствовать себя отсталым на выставках современного искусства))
Чем полезна:
- прокачивает визуальную осознанность;
- учит читать образы и контексты;
- расширяет культурный кругозор;
- помогает увереннее говорить об идеях и смыслах.
Где найти:
Я покупал в книжном магазине в ГЭС-2 в Москве.
Книга редкая, но я уверен, что на Avito вы ее точно найдете.
5. Скотт Беркун — «Дизайн всего»
Короткое описание:
Книга не столько о графическом дизайне, сколько о проектировании решений. Беркун объясняет, почему дизайн — это всегда компромисс между реальностью, людьми и ограничениями.
Чем полезна:
- помогает мыслить шире рамок только визуальных решений;
- полезна арт‑директорам и лидерам команд;
- учит объяснять решения бизнесу и клиентам;
- Косвенно поможет научиться говорить о сложных вещах простыми словами.
6. Ральф Каплан — «С помощью дизайна»
Короткое описание:
Классика о том, как дизайн может менять мир, процессы и мышление.
А еще рассказывает о том, почему художники не хотели называться дизайнерами на заре самого дизайна)
Чем полезна:
- формирует уважение к профессии дизайнера;
- показывает дизайн как инструмент мышления;
- помогает выстроить этическую позицию;
- полезна тем, кто устал от гонки за трендами.
7. «Дизайн детства. Игрушки и материальная культура детства с 1700 года до наших дней»
Короткое описание:
Неочевидный, но мощный источник вдохновения. Книга о том, как предметы (игрушки в частности) формируют мышление, привычки и воображение с раннего возраста.
Очень много неочевидных объяснений форм, функций и дизайна детских игрушек.
Чем полезна:
- развивает эмпатию и понимание "пользователя";
- даёт идеи для сторителлинга и визуальных метафор;
- расширяет взгляд на предметный и эмоциональный дизайн;
- полезна для бренд‑дизайна.
8. «Айдентика: типографика, цвет, образ, иллюстрация и паттерн. Динамика»
Короткое описание:
Практичная и структурная книга о том, как сегодня работает визуальная идентичность. Огромный плюс в том, что описывается опыт именно российских компаний в процессе поиска идентичности.
Чем полезна:
- помогает рассмотреть айдентику как живой организм;
- полезна для бренд‑дизайнеров и арт‑директоров;
- даёт инструменты для построения визуальных систем;
- актуальна для digital‑среды.
Где найти:
Редкая книга, выпускалась небольшим тиражом. Есть смысл поискать на Avito. Иногда появляется в наличии по ссылке ниже и в книжном отделе Магазиуса Лебедева.
https://www.moscowbooks.ru/book/1079429/
9. Джордж Нельсон — «Как видеть?»
Короткое описание:
Может показаться, что название украдено у среднестатистической училки, которая отчитывает тебя со словами: ты меня слушаешь, но не слышишь, но это одна из самых важных книг о визуальном мышлении. Нельсон учит не смотреть, а видеть — различие, которое кардинально меняет подход к работе.
Огромное количество визуальных решений, рекламных кампаний и объяснений к ним – прилагается.
Чем полезна:
- развивает наблюдательность;
- учит видеть закономерности и формы;
- усиливает насмотренность на уровне мышления;
- полезна всем, кто работает с визуальными решениями.
Где найти:
Довольно редкая книга, на Ozon стоит каких-то бешеных денег, на WB по ссылке осталось 2 штуки без дефектов и много предложений с уценкой из-за замятых обложек и тд. Как вариант – поискать на Avito.
https://www.wildberries.ru/catalog/233917618/detail.aspx?targetUrl=SN
10. Алексей Иванов — «Как придумать идею, если вы не Огилви»
Короткое описание:
Честная и практичная книга о креативе. Редкость в том, что это Иванов – один из немногих российских писателей-предпринимателей, который пишет по делу про ремесло рекламщика, дисциплину и реальные инструменты генерации идей.
Множество примеров разношерстных кейсов.
Чем полезна:
- снимает страх «я не гений»;
- даёт прикладные методы работы с идеями;
- полезна креаторам и копирайтерам;
- отлично работает в паре с визуальным мышлением.
Где найти:
https://www.litres.ru/book/aleksey-n-ivanov/kak-pridumat-ideu-esli-vy-ne-ogilvi-9370063/
Где еще мы рассказываем о дизайне, рекламе и креативе?
Если вам откликнулся этот материал, мы регулярно обсуждаем дизайн, рекламу, CG, креативное мышление и индустрию в наших соцсетях:
👉 Telegram‑канал — про рекламу, дизайн, CG и продюсерский взгляд на креативную индустрию: https://t.me/unseen_media
👉 YouTube‑канал «СвеЖесть» — новостной дайджест о рекламе, маркетинге и креативной индустрии: https://www.youtube.com/@свеЖесть
Заходите почитать и посмотреть!
Если вы искали:
Лучшие книги для дизайнера,
Лучшие книги для арт-директора,
Топ книг для арт-директора,
Топ книг по дизайну, лучшие книги о рекламе,
Топ книг по рекламе и креативу.
— этот список можно смело сохранять и возвращаться к нему на разных этапах карьеры.