При правильной постановке задачи промо-модели усиливают бренд, увеличивают вовлечённость аудитории и напрямую влияют на результат мероприятия. Но работают они эффективно не везде. Ниже — шесть форматов мероприятий, где промо-модели действительно «отрабатывают бюджет», а не просто улыбаются для отчёта.
1. Выставки и экспо
Классика жанра. На выставках промо-модели — это первые амбассадоры бренда. Их задача: привлечь внимание к стенду, отфильтровать целевую аудиторию, вовлечь посетителей и передать тёплого лида менеджеру.
Профессиональные модели знают, как работать в потоке, не «прилипать» к каждому и не превращать стенд в фотозону без смысла. Хорошая промо-модель на выставке — это минус один уставший менеджер и плюс к конверсии.
2. Промо-акции в торговых центрах
ТРЦ — территория жесткой конкуренции за внимание. Здесь промо-модели работают лучше стандартных промоутеров, потому что умеют:
- быстро считывать аудиторию,
- работать с возражениями,
- презентовать продукт коротко и по делу.
Особенно эффективно это работает для FMCG, косметики, техники и новых брендов. В ТЦ нет второго шанса — либо зацепили за 3 секунды, либо клиент ушёл за кофе.
3. Презентации и запуски брендов
Запуск продукта — это всегда про имидж. Здесь промо-модели выполняют роль лиц бренда: встречают гостей, сопровождают, помогают с навигацией, участвуют в демонстрациях продукта. В таких форматах ценится не только внешность, но и навыки.
Премиальный бренд + неподготовленный персонал = минус к репутации. Профессиональные агентства это понимают и подбирают моделей под ДНК бренда, а не «по росту и улыбке».
4. Корпоративные и бизнес-мероприятия
Форумы, конференции, закрытые ивенты — здесь промо-модели работают тоньше. Это уже не агрессивное вовлечение, а сервис: регистрация, навигация, помощь гостям, поддержка организаторов. Хорошая промо-модель на бизнес-ивенте — та, которую замечают, но которая не отвлекает. И да, умение держать осанку 10 часов — это тоже профессиональный навык.
5. Спортивные и городские мероприятия
Марафоны, фестивали, open-air события — идеальная среда для промо-моделей с опытом работы «в поле». Здесь важны стрессоустойчивость, энергия и умение работать с разной аудиторией: от детей до VIP-гостей.
Бренды используют промо-моделей для раздачи продукции, регистрации участников, активаций и интерактивов. Главное правило — модель должна быть не уставшей, а заряженной. И это вопрос правильного подбора и ротации персонала.
6. Фото- и видеоактивации на мероприятиях
Зоны с брендированным контентом, интерактивные фотозоны, social-media-активации — здесь промо-модели становятся частью визуального образа бренда. Они помогают гостям взаимодействовать с контентом, направляют сценарий съёмки и делают кадры «живыми», а не случайными.
Такие форматы особенно ценят маркетологи: больше органических публикаций, больше охватов, меньше постановочной скуки.
Промо-модели работают лучше всего там, где есть чёткая задача, сценарий и профессиональный подход к подбору персонала.
Для подбора профессиональных промо-моделей, хостес и event-персонала обращайтесь в SHOPOT MODELS: https://allmodels.su. Наше агентство понимает специфику мероприятий и подбирает персонал, который действительно усиливает результат, а не просто присутствует в кадре.