Семантическое ядро часто представляют как таблицу из сотен запросов и сложных сервисов. На практике все проще: хорошая семантика начинается с понимания сайта и языка пользователей, а инструменты подключаются уже в конце. В этой статье разберем поэтапный, понятный подход к сбору семантического ядра без перегруза теорией и бессмысленного копипаста ключей.
Этап первый — анализ структуры существующего сайта
Прежде чем собирать новые ключевые слова, важно разобраться, что у вас уже есть. Семантическое ядро не начинается с Wordstat или сервисов аналитики — оно начинается со структуры сайта. Иначе есть риск насобирать сотни запросов, которые просто некуда будет «положить».
На этом этапе задача простая: понять, какие страницы уже существуют, какую роль они играют и под какие запросы потенциально могут ранжироваться. Давайте посмотрим подробно, как это сделать.
1. Разберите сайт на страницы и уровни
Пройдитесь по сайту глазами пользователя, посмотрите на главное меню, разделы и подразделы, категории, карточки товаров или услуг, статьи блога и служебные страницы (о компании, контакты, доставка, оплата).
Вам нужно фактически составить список всех типов страниц, которые уже есть на сайте. Даже если их много, на старте достаточно зафиксировать логику:
категория → подкатегория → конкретное предложение.
Например: электроника → смартфоны → Apple iPhone
Затем переходим к следующему шагу.
2. Определите назначение каждой страницы
У каждой страницы должна быть своя задача и свой тип поисковых запросов. Спросите себя: зачем эта страница существует с точки зрения поиска?
Например:
- страница категории «Электроника» — под общие коммерческие запросы («электроника купить»);
- страница подкатегории «Смартфоны» — под более точные («смартфоны цена», «купить смартфон»);
- карточка товара Apple iPhone — под точечные транзакционные запросы («купить iPhone 14», «iPhone 14 цена»);
- статья в блоге — под информационные запросы («как выбрать смартфон», «чем iPhone отличается от Android»).
Если страницу сложно связать хотя бы с одним понятным типом запроса, это тревожный сигнал. Скорее всего, либо страница лишняя, либо она не выполняет четкую роль в структуре сайта.
3. Проверьте, нет ли дублирования смыслов
Частая ошибка — создание нескольких страниц с одинаковым смыслом, но разными названиями, например: «Смартфоны», «Мобильные телефоны», «Смартфоны и телефоны»
По сути все эти страницы могут претендовать на одни и те же запросы и начать конкурировать друг с другом в поиске.
На этапе анализа структуры важно сразу заметить такие дубли, чтобы дальше не раздувать семантику под одно и то же и не ослаблять позиции сайта.
4. Зафиксируйте структуру в простой таблице
Удобно сразу вынести всю структуру сайта в таблицу или рабочий документ. Для каждой страницы зафиксируйте:
- URL;
- тип (категория, подкатегория, карточка товара, статья);
- предполагаемый основной запрос;
- дополнительные запросы, если они очевидны.
Например:
- страница категории «Смартфоны» — основной запрос: «купить смартфон», дополнительные: «смартфоны цена», «смартфоны в интернет-магазине»;
- карточка товара Apple iPhone — основной запрос: «купить iPhone», дополнительные: «iPhone цена», «iPhone характеристики».
Эта таблица станет вашей основой для всего дальнейшего сбора и распределения семантики.
Этап второй — формирование базовых слов и масок
После анализа структуры сайта важно перейти к следующему шагу — сформировать базу слов, из которых в дальнейшем и вырастет всё семантическое ядро. На этом этапе вы не работаете с частотностью и не выбираете «лучшие» запросы. Вы фиксируете, какими словами пользователи вообще могут описывать товар.
1. Базовые слова — что именно вы продаете
Базовые слова — это короткие и понятные названия товара и его ключевых разновидностей. Для смартфонов это, например:
- смартфон,
- телефон,
- мобильный телефон,
- смартфон Android,
- iPhone,
- телефон с сенсорным экраном.
Сюда же можно сразу добавить очевидные подкатегории:
- смартфон с хорошей камерой,
- смартфон с большим экраном,
- бюджетный смартфон,
- флагманский смартфон.
Важно: на этом этапе не нужно думать, есть ли под это отдельная страница. Ваша задача сейчас — это собрать «словарь».
2. Синонимы и пользовательские формулировки
Пользователи редко ищут строго по терминологии магазина. В реальности встречаются формулировки:
- «телефон» вместо «смартфон»,
- «мобила» или «мобильник»,
- «айфон» вместо iPhone,
- «телефон на андроиде».
Если их не учесть, семантика будет формально правильной, но неполной. Хорошие источники таких формулировок — поисковые подсказки, отзывы и комментарии, вопросы в карточках товаров, обращения в поддержку. Понаблюдайте за клиентами, послушайте их, и вы соберете эти слова достаточно быстро.
3. Маски — как пользователи формулируют запрос
Маски превращают базовое слово в реальный поисковый запрос. Для смартфонов они обычно выглядят так:
Коммерческие маски
- купить + смартфон,
- смартфон цена,
- заказать телефон онлайн,
- смартфон в рассрочку.
Сравнительные и выбор
- лучший смартфон,
- какой смартфон выбрать,
- смартфон для ребенка,
- смартфон для игр.
Уточняющие
- смартфон с хорошей камерой,
- смартфон до 20 000 рублей,
- смартфон с NFC,
- смартфон на Android.
Из одного слова «смартфон» таким образом получается десятки логичных комбинаций:
- купить смартфон с хорошей камерой,
- смартфон до 30000 рублей,
- лучший смартфон для игр.
4. Разные намерения — разные маски
Маски сразу подсказывают, на какой стадии находится пользователь:
- «купить», «цена» — готов к покупке;
- «лучший», «какой выбрать» — сравнивает варианты;
- «чем отличается», «что лучше» — изучает тему.
Это важно для дальнейшей структуры сайта: не все запросы должны вести на каталог или карточку товара. Часть из них логично закрывать обзорами и гайдами.
Итог второго этапа — это аккуратный список базовых слов,ьих синонимов и масок по группам.
Эту базу удобно хранить в отдельной таблице. Она станет фундаментом для мозгового штурма, анализа конкурентов и работы с сервисами.
Этап третий — мозговой штурм и анализ конкурентов
На этом этапе семантика начинает выходить за пределы очевидного. Даже если вы хорошо разобрались в категории смартфонов, пользователи почти всегда формулируют запросы не так, как это делают магазины и производители. Поэтому задача здесь — посмотреть на тему глазами человека, который выбирает телефон «для себя», а не как товарную единицу.
1. Мозговой штурм: как реально ищут смартфоны
Попробуйте абстрагироваться от каталога и представить ситуацию выбора. Человек редко ищет «смартфон с OLED-дисплеем и Snapdragon». Чаще он формулирует проблему: «телефон плохо фотографирует», «быстро садится батарея», «тормозит в играх». Отсюда рождаются запросы вроде «смартфон с хорошей камерой для фото», «телефон который долго держит заряд», «смартфон для игр без лагов».
Полезно вспомнить реальные разговоры с покупателями, вопросы из отзывов и комментариев, формулировки из поддержки. Именно там появляются «человеческие» запросы вроде «какой айфон лучше взять в 2024» или «нормальный телефон для пожилых родителей».
Еще один хороший прием — пройти путь пользователя целиком. Сначала он просто понимает, что ему нужен новый телефон, потом сравнивает варианты, а уже в конце ищет конкретную модель. На каждом этапе язык запроса меняется, и если учитывать только финальную стадию покупки, вы теряете большую часть аудитории.
2. Анализ конкурентов: что они уже закрывают
После мозгового штурма имеет смысл посмотреть, как эту же тему раскрывают конкуренты. Причем важно не только то, какие модели они продают, но и как формулируют смыслы. Заголовки категорий, тексты на посадочных страницах, названия фильтров и подборок часто уже адаптированы под поисковый спрос.
Отдельного внимания заслуживают статьи и гайды: «как выбрать смартфон», «топ смартфонов до 30 000», «лучшие телефоны для съемки видео». Если у конкурента есть отдельная страница под такую тему, значит, под нее есть устойчивый интерес.
Полезно также заглянуть в SEO-метаданные — title и description. Там часто концентрат ключевых формулировок, которые реально работают в поиске. Это не значит, что их нужно копировать, но они помогают понять, какие запросы рынок уже считает важными.
3. Поиск ниш и недособранных запросов
Самая ценная часть этапа — это найти не то, что есть у всех, а то, что упущено или раскрыто поверхностно. Например, конкуренты могут активно продвигать «смартфоны с хорошей камерой», но почти не работать с темой автономности или удобства для конкретных сценариев: путешествий, работы, пожилых пользователей.
Иногда ниша появляется из сочетаний: не просто «смартфон для игр», а «смартфон для игр до 25 000» или «телефон для ребенка с родительским контролем». Такие запросы редко лежат на поверхности, но часто хорошо конвертируются.
Этап четвертый — проверка и масштабирование с помощью сервисов
Итак, у вас уже есть прочная база: понятная структура, словарь терминов, живые пользовательские формулировки и идеи, подсмотренные у конкурентов. Теперь начинается самый «приземленный» этап — проверка гипотез цифрами. Вам нужно перестать полагаться на интуицию и посмотреть, есть ли у запросов реальный спрос и насколько он конкурентный.
Важно сразу зафиксировать ожидания: никакой сервис не «соберет семантику за вас». Инструменты нужны для того, чтобы проверить и дополнить то, что вы уже собрали вручную.
1. Проверка спроса в Яндексе
Чаще всего проверять спрос начинают с Яндекс Вордстат. Он хорошо показывает реальную картину пользовательских формулировок: как именно люди пишут запросы, какие слова добавляют, что уточняют. Цифры здесь примерные, но они позволяют понять порядок спроса и увидеть сезонность.
Самое ценное в Вордстате — не центральная колонка, а «хвосты» по бокам. Именно там появляются длинные, уточняющие запросы, которые редко придумывают на этапе мозгового штурма. Для семантики это особенно полезно: такие формулировки часто менее конкурентны и лучше отражают намерение пользователя.
При этом важно помнить, что Вордстат не разделяет коммерческий и информационный спрос. Он просто показывает, что ищут. Поэтому на этом шаге вы скорее расширяете и проверяете логику ядра, чем отбираете финальные ключи.
2. Взгляд со стороны Google
Если проект ориентирован не только на Яндекс, стоит подключать Google Keyword Planner. Он даtт другой срез: запросы выглядят иначе, а оценка спроса более грубая, без точных чисел. Зато хорошо видна структура интереса и общее направление.
Даже если вы не планируете запускать рекламу, Планировщик полезен как ориентир. Он помогает понять, какие формулировки характерны именно для Google и какие темы там считаются приоритетными.
3. Глубина и приоритеты в платных сервисах
Когда семантика нужна большая и управляемая, подключают платные инструменты — Serpstat, Ahrefs, SEMrush. Их ценность не столько в генерации новых слов, сколько в аналитике.
С их помощью вы видите, по каким запросам конкуренты уже получают трафик, насколько сложна выдача, какие темы перегреты, а какие еще можно занять. Это позволяет не просто «добавить еще ключей», а начать расставлять приоритеты и принимать продуктовые решения: где имеет смысл бороться за SEO, а где лучше пойти через контент или рекламу.
Особенно полезен анализ конкурентов по фактическому трафику. Он показывает не то, что написано в текстах, а то, что реально работает.
Почему высокая частотность — не цель.
На этом этапе часто возникает соблазн отбирать запросы по принципу «чем больше, тем лучше». На практике это почти всегда приводит к разочарованию. Высокочастотные запросы обычно перегреты, плохо конвертируются и требуют больших ресурсов на продвижение.
Гораздо практичнее работать со средне- и низкочастотными формулировками. Они точнее отражают намерение пользователя, быстрее дают результат и лучше ложатся на конкретные страницы каталога или статьи.
Результат работы с сервисами — не просто расширенный список слов, а рабочее семантическое ядро. Вы понимаете, какие запросы стоит продвигать в первую очередь, какие логично отдать под рекламу, какие закрывать статьями, а какие пока отложить.
Именно здесь семантика перестает быть абстрактным списком и становится инструментом планирования контента и SEO.
Итого
Сбор семантического ядра — это не разовая задача и не набор ключевых слов «для галочки», а фундамент всей SEO-работы. Чем внимательнее вы пройдете этапы от структуры до проверки цифрами, тем проще будет создавать страницы, которые реально находят и читают. Хорошая семантика экономит время, деньги, силы и работает на результат долгое время.