Почему мир не может договориться о стоимости iPhone?
В современном мире потребитель часто сталкивается с интересной ситуацией: один и тот же товар в разных странах имеет заметно разную стоимость. Новейший iPhone в США, Японии или ОАЭ может быть на 20-40% дешевле, чем в Турции, Бразилии или Индии. Почему так получается? А всему причиной - торговые барьеры и таможенные пошлины. Но только ли?
Торговые барьеры — это комплекс мер, которые государство использует для регулирования импорта и экспорта.
Тарифные барьеры:
Импортные пошлины: Это прямой налог на ввозимый товар. Именно он — один из главных виновников скачка цен. Например, в Индии базовая импортная пошлина на готовые мобильные телефоны долгое время составляла 20%, что напрямую влияло на конечную цену iPhone, которые в основном собирались за пределами страны.
Следующий важной составляющей являются:
Акцизы и НДС. Налог на добавленную стоимость, который применяется к конечной цене товара уже внутри страны, может сильно разниться. В Венгрии стандартная ставка НДС — 27%, в Швейцарии — 7.7%, в России — 22%. Эта разница также закладывается в ценник.
Нетарифные барьеры (часто более значимые, чем пошлины):
- Импортные квоты: ограничение физического количества ввозимого товара.
- Стандарты и сертификации: например, обязательная предустановка местного ПО на смартфоны в России.
Нельзя забывать и о торговые санкции и эмбарго – они заметно искажают рынок. Запрет на поставки технологий, комплектующих или готовой продукции приводит к возникновению «серых» схем импорта, росту цен и полному изменению конкурентной среды.
Так почему же в Турции, Бразилии или Индии iPhone стоит дороже, чем в других странах?
- Высокие импортные пошлины: Цель — стимулировать локальное производство. Правительства искусственно завышают стоимость импорта, чтобы компаниям, таким как Apple, было выгоднее открывать заводы на территории страны. Эта стратегия работает: Foxconn (ключевой партнёр Apple) наладила сборку iPhone в Индии. Однако, ключевые компоненты (процессоры, дисплеи) всё равно импортируются, что не устраняет пошлины полностью.
- Валютные риски и инфляция: Ослабление национальной валюты (например, турецкой лиры) на фоне долларовых контрактов на поставки заставляет импортёров постоянно пересматривать цены в сторону повышения, чтобы покрыть убытки.
Чтобы сравнить цены возьмем IPhone 14 Pro Max 128GB (да, не новая модель, но для примера подходит)
Разница в стоимости данного гаджета до налогов в разных регионах была минимальна. Однако конечная потребительская цена составляла:
США: ~$1099 (плюс местный налог с продаж, в среднем +6-8%).
Германия: ~1250 евро (включая НДС 19%).
Турция: ~75 000 турецких лир (эквивалент ~$2500 на тот момент из-за пошлин и кризиса лиры).
Бразилия: ~$1700 (из-за высоких импортных тарифов и сложной логистики).
Цена является отражением суверенной политики государств
Конечная цена iPhone или автомобиля на полке магазина — это не столько функция себестоимости и логистики, сколько зеркало торговой и промышленной политики государства.
Паскаль Лами, бывший Генеральный директор ВТО: Глобализация не отменила границы. Она сделала их более проницаемыми, но и более сложными. Цена продукта — это краткая история его путешествия через эти границы, как юридические, так и экономических.