Вы вводите в Яндекс один и тот же запрос на своём телефоне и на компьютере друга - и видите совершенно разные первые страницы. Или ищете то же самое утром и вечером - и снова разница. Это не ошибка и не чья-то злая воля. Просто поисковики подстраивают результаты под каждого человека. Давайте разберём основные причины спокойно и по пунктам.
Персонализация - поиск «знает», что вам нравится
Google (теперь уже и Яндекс) много лет использует персонализацию по умолчанию. Он смотрит на вашу историю поиска, клики, просмотренные страницы и даже на то, какие сайты вы чаще посещаете.
Пример: два человека вводят «лучший смартфон 2025». Один часто читает обзоры на iPhone, второй - про Android и камеры. Первый увидит больше результатов про Apple в топе, второй - про Samsung или Google Pixel.
Это работает даже если вы не залогинены в аккаунт Google - система использует куки, IP-адрес и другие сигналы. Именно поэтому иногда после очистки куки или в режиме инкогнито результаты становятся «объективнее» и похожи на то, что видят другие.
История запросов и поведение в интернете
Ваша личная история поиска - один из самых сильных факторов.
Если вы раньше часто кликали на рецепты с курицей по запросу «что приготовить на ужин», то в следующий раз Google будет чаще показывать именно такие рецепты, даже если кто-то другой увидит больше вариантов с рыбой или вегетарианских блюд.
То же самое с новостями: если вы чаще читаете одну политическую повестку, поиск будет подсовывать похожие источники выше. Это не цензура, а попытка показать то, что с большей вероятностью вас заинтересует.
Устройство, время и местоположение
Результаты меняются в зависимости от контекста:
- Устройство - на мобильном чаще показывают локальные бизнесы, быстрые ответы и мобильные версии сайтов. На компьютере - больше статей и глубоких обзоров.
- Время суток - вечером могут чаще всплывать развлекательные материалы, новости дня или акции магазинов.
- Местоположение - самый заметный фактор. Поиск по «кофейня рядом» в Москве и в Берлине даст совершенно разные списки. Даже без явного указания города Google определяет примерное положение по IP или GPS.
Поэтому один и тот же запрос «погода» покажет разное в зависимости от того, где вы сейчас находитесь.
Как увидеть «неперсонализированные» результаты
Хотите проверить, насколько сильно влияет персонализация?
- Откройте режим инкогнито (или приватный режим)
- Выключите определение местоположения в настройках браузера
- Добавьте в конец запроса &pws=0 (это отключает персонализацию в Google)
Разница часто бывает очень заметной.
В итоге: разные результаты - это не баг и не заговор, а осознанная функция, которая пытается сделать поиск максимально полезным именно для вас. Иногда это удобно, иногда раздражает - но теперь вы знаете, почему так происходит.