Чемпионат мира по футболу 2026 года станет для болельщиков самым дорогим в истории. Международная федерация футбола (ФИФА) стремится заработать на увеличении цен на билеты (почти в семь раз), комиссии на платформе перепродажи, платных парковках и фан-зонах, упразднении традиционных льгот и высокой стоимости официальной атрибутики и мерчандайзинга. Forbes Sport рассказывает подробности
ФИФА планирует рекордные призовые и компенсации клубам за игроков
«Когда я возглавил ФИФА в 1974 году, то штаб-квартира организации напоминала развалюху, в кассе лежало лишь $20, а штат насчитывал не более дюжины сотрудников. В день своего ухода 24 года спустя я оставил недвижимость и контракты на сумму более $4 млрд. Неплохо, я бы сказал», — хвастал главный реформатор ФИФА Жоао Авеланж.
Бразилец расширил чемпионат мира по футболу с 16 до 32 команд и превратил его в одно из важнейших и ярчайших спортивных событий планеты. Авеланж организовал шесть Кубок мира, инициировал создание женского чемпионата мира, увеличил количество членов ФИФА до более 200 стран и ввел призовые для участников ЧМ. Эта практика стала нормой с 1982 года, когда было разыграно $20 млн, а победитель (сборная Италии) получил $2,2 млн. До этого турнира командам лишь компенсировали расходы и премировали скромными бонусами.
За последние четыре десятилетия призовой фонд вырос в 36 раз — на ЧМ-2026 он составит рекордные $727 млн. Выбывшие на групповом этапе команды заработают по $9 млн, участники 1/16 финала — по $11 млн, 1/8 финала — по $15 млн, четвертьфиналисты — по $19 млн. За итоговое четвертое место ФИФА выплатит $27 млн, за третье — $29 млн, проигравшему финалисту достанутся $33 млн, а победитель заберет домой $50 млн. Всего получается $655 млн, а оставшиеся $72 млн ФИФА распределит среди всех 48 команд по $1,5 млн в виде средств на подготовку к турниру. В итоге, каждая сборная заработает минимум $10,5 млн, зафиксировала The Guardian.
Скачок по сравнению с ЧМ-2022, когда призовые составили $443 млн (рост на 64%), оказался феноменальным и беспрецедентным. И вовсе не случайно президент ФИФА Джанни Инфантино заявил: «Чемпионат мира по футболу 2026 года станет прорывом с точки зрения его финансового вклада в мировое футбольное сообщество».
Высокие призовые обусловлены ростом доходов ФИФА за счет расширения количества участников чемпионата мира и проведения мужского Клубного чемпионата мира прошлым летом в США. В результате, в цикле-2023/26 ожидаемая выручка проводящей организации взлетит до $13 млн — на $6,5 млрд больше, чем четырьмя годами ранее. Вдобавок к огромным призовым существенный поток этих денег в рамках Программы клубных льгот ФИФА (CBP) организация адресовала клубам и агентам игроков в качестве компенсации за участие в ЧМ-2026 — $355 млн. Суммарные затраты на премии и призовые превысили $1 млрд.
В прошлом году Профессиональная ассоциация футболистов (PFA) подала совместный судебный иск с французским и итальянским профсоюзами игроков против ФИФА по поводу «перегруженного и неработоспособного» футбольного календаря. Однако после увеличения призовых и компенсаций критика резко стихла.
«Схема «Клубные льготы» ФИФА на $355 млн — это афера, замаскированная под щедрость, – считает основатель движения «Футбол для болельщиков» Скотт Майклс. — А что в реальности? Большая часть денег поступает в те же элитные клубы, которые и так купаются в деньгах от телевизионных трансляций. Тем временем небольшие клубы, действительно развивающие игроков, поддерживают местные сообщества и борются за выживание, получают крохи. Это перераспределение средств в обратном порядке, пособие для миллиардеров, в то время как массовый футбол чахнет. Речь идет не о развитии игры, а о защите картеля и покупке хорошего пиара»
ФИФА рассчитывает за четыре года заработать на билетах около $3 млрд
Пока футболисты размышляют над тем, как распределить силы на сезон, а клубы подсчитывают прибыль, простые болельщики чувствуют себя лишними на празднике жизни под названием «Чемпионат мира». Из-за огромных цен на билеты многие из них рискуют пропустить турнир, что вызвало бурное возмущение в фанатской среде. Ассоциация футбольных болельщиков Европы (FSE) призвала ФИФА немедленно прекратить продажу квот на билеты для национальных сборных на чемпионат мира, поскольку это может лишить обычных болельщиков возможности посетить турнир.
«Цены в семь раз выше, чем в Катаре, и это плевок в лицо болельщикам, которые поддерживают свою команду вне главного турнира, проводимого каждые четыре года. Принцип «игра для болельщиков» растоптан. Это монументальное предательство», — говорится в обращении FSE.
Посещение всех восьми матчей турнира, вплоть до финала, обойдется одному человеку примерно в $7 000, в среднем ценовом диапазоне — $11 600, а в высшем ценовом сегменте — до $16 700. Огромное возмущение вызвала применяемая впервые в истории ЧМ практика динамического ценообразования вместо фиксированного: теперь цены на билеты формируются в зависимости от спроса.
«Мы считаем, что ФИФА посылает неверный сигнал, введя динамическое ценообразование на чемпионате мира. Их главный аргумент заключается в том, что правовая база в США не позволит им сделать ничего другого — мне в это очень трудно поверить, — возмущен глава FSE Ронан Эвен. — ФИФА обладает огромными резервами, они нашли деньги на призовые, но не защитили болельщиков. К сожалению, ФИФА живет в параллельной вселенной, ей наплевать на фанатов и общественное мнение».
Обоснованность упреков в сторону ФИФА подтверждает тот факт, что в сравнении с ЧМ-2022 федерация сделала выручку от билетов и услуг гостеприимства одним из приоритетных направлений. В цикле 2023 – 2026 федерация намерена заработать от них порядка $3 млрд, тогда как в предыдущем цикле доход от этого сектора составил лишь $949 млн. В результате, билеты вышли на второе место по уровню доходов после главного коммерческого продукта ФИФА — продажи прав на трансляции ($4,2 млрд). Обычно вторую строчку занимают спонсорские сделки, но на этот раз они принесут меньше билетов — $2,8 млрд.
В этом контексте Инфантино часто припоминают его гуманистическую риторику о том, что «Футбол принадлежит простым людям», тогда как ФИФА своими действиями четко дает понять, что коммерческие доходы стоят на первом месте. Ситуация с билетами наиболее показательна. На предыдущих турнирах организация предоставляла специальные льготные категории билетов детям, студентам, малообеспеченным группам населения, пожилым людям и инвалидам, но на ЧМ-2026 от этой практики полностью отказались.
Только после многочисленных жалоб ФИФА позволила себе небольшую уступку — «заморозила» цены на билеты четвертой категории на отметке в $60. Однако они составляют лишь 1,6% от общего количества билетов и купить их почти нереально. Организация распределила льготные билеты лишь среди команд-участниц ЧМ, а те, в свою очередь, предоставят возможность покупки лишь наиболее преданным фанатам.
Стоимость билета на финал ЧМ-2026 у перекупщиков доходит до $57 000
Одной из причин резкого взлета цен на ЧМ называется не только алчность ФИФА, но и попытка изначально высокими ценами отпугнуть перекупщиков, поскольку в Штатах нет регулируемого вторичного рынка. По сути, в ФИФА решили, что пусть лучше «накрученные» деньги останутся в футболе, чем достанутся перекупщикам.
«Именно по этой причине многие билеты на ЧМ-2026 года неизбежно должны были стоить этих ужасающих сумм, — считает колумнист The Athletic Генри Бушнелл. — В других странах, включая Мексику, законы ограничивают деятельность перекупщиков, поэтому дешевые билеты в основном покупают их первоначальные владельцы. Но не в США».
Подход не сработал: даже при высоких ценах перекупщики все равно проникли в лотереи, с помощью которых можно выиграть право на покупку билетов. Сегодня тысячи билетов доступны на StubHub, SeatGeek и других платформах. Ветки обсуждений на Reddit заполнены предприимчивыми людьми, предлагающими продать билеты и даже целые учетные записи «FIFA ID». Между тем, большинство ничего не подозревающих болельщиков потерпели неудачу в первых двух лотереях ФИФА и вскоре могут оказаться перед выбором: остаться дома или заплатить даже больше, чем «грабительские» цены ФИФА.
Стоимость билетов, реализуемых ФИФА за $155, на сайтах-посредниках может превышать $1 000 и более. Цена на самые дорогие билеты на финал, которые ФИФА продает по $8 680, на сторонних платформах может достигать $57 000. Кроме того, организация и здесь заработала, поскольку получает выгоду от вторичного рынка, взимая 30% комиссии (по 15% с покупателя и продавца) за транзакции на своей официальной платформе.
Высокие цены на билеты — это лишь первый барьер в полосе препятствий для болельщиков. Ведь Международная федерация футбола через специальный сайт также продает по огромным ценам парковочные места рядом со стадионами ЧМ-2026 — от $75 до $175 за место и за игровой день. ФИФА пользуется тем, что американцы привыкли ездить на матчи НФЛ, НБА и других спортивных лиг на личных автомобилях, поэтому во многих из 11 американских мегаполисов, где должны пройти матчи, отсутствует инфраструктура общественного транспорта, которым обычно пользуются болельщики в Европе и других странах.
Также критику вызвало отсутствие реакции со стороны ФИФА на решение городов-организаторов взимать плату за вход в фан-зоны, что стало первым подобным примером в истории чемпионатов мира. К примеру, в Нью-Джерси (здесь состоится финал турнира) официальный FIFA Fan Festival в Либерти-Стейт-Парке требует покупки билетов стоимостью $10-12,5 за ежедневный вход (при этом цены еще должны вырасти ближе к турниру).
Существенно взлетели и цены на официальный мерчандайзинг. К примеру, если на ЧМ-2022 реплику футболки можно было купить за $90, то теперь — за $120. Официальный мяч турнира от adidas обойдется в $170-180, кусаются и цены на шарфы, кепки и прочую продукцию. Чтобы экипировать семью из четырех человек (две взрослые футболки, две детские и пара шарфов), болельщику придется выложить около $500-600 еще до входа на стадион.
Еще больше важных новостей из мира спорта в нашем телеграм-канале