Компания «Интернет решения», управляющая маркетплейсом Ozon, подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Kix beauty (№ 2025845145) для косметики и некоторых других товаров (классы 3, 8, 16, 20, 21, 24 и 26 международной классификации).
Под этим брендом ритейлер планирует в первом квартале 2026 года запустить линейку средств по уходу за телом. Производство будет организовано на мощностях российских партнёров, что позволит увеличить загрузку региональных фабрик, а продажа товаров пойдет эксклюзивно через Ozon.
Этот шаг вписывается в тренд роста рынка косметики в России. По данным аналитического агентства «Нильсен», которые приводит «Коммерсантъ», за январь–ноябрь 2025 года доля продаж уходовых средств для лица составила 50,5% от всего косметического рынка, а реализация уходовой косметики выросла на 2,3% в рублях и на 1,3% в штуках по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
Конкуренты Ozon также развивают собственные торговые марки, но не в бьюти-сегменте.