Кроксы со стразами, мешковатые брюки, нарочито безразмерные свитера и кислотные расцветки — все это регулярно появляется в коллекциях ведущих модных домов. Действительно ли существует тренд на подчеркнуто некрасивую одежду, или это просто провокация ради хайпа? Разберемся, как «уродливое» стало желанным и при чем здесь комфорт, инклюзивность и самоирония.
Что такое ugly fashion?
Термин «ugly fashion» — буквально «уродливая мода» — появился в индустрии примерно десять лет назад. Он описывает одежду и аксессуары, которые намеренно нарушают классические представления о красоте и элегантности.
Характерные черты этого направления:
- Нарочитая неуклюжесть силуэтов — мешковатость, асимметрия, странные пропорции;
- «Неправильные» сочетания — цвета, которые «не должны» соседствовать, смешение стилей;
- Провокационная эстетика — отсылки к дешевой одежде из 90-х, туристическому китчу, рабочей униформе;
- Демонстративный отказ от «лестящего» кроя — вещи не подчеркивают фигуру, а скорее скрывают ее.
Примеров множество: кроссовки Balenciaga Triple S, похожие на ортопедическую обувь, сумки IKEA от того же бренда, «папины» кроссовки New Balance, которые еще недавно считались антимодой.
Откуда это взялось?
Корни ugly fashion уходят в субкультуры и уличную моду. Панки в 70-х сознательно одевались «отталкивающе» — рваная одежда, булавки, мусорные пакеты как аксессуары. Это был протест против буржуазных стандартов красоты.
В 90-е гранж принес на подиумы фланелевые рубашки, растянутые свитера и тяжелые ботинки. Марк Джейкобс показал «гранжевую» коллекцию для Perry Ellis в 1992 году — его тогда уволили за это. Спустя тридцать лет подобные вещи стоят тысячи долларов.
Новый виток начался в 2010-х. Бренды вроде Vetements, Balenciaga под руководством Демны Гвасалии, Gucci эпохи Алессандро Микеле стали регулярно выпускать вещи, которые критики называли «уродливыми». Но покупатели голосовали кошельком — коллекции раскупались мгновенно.
Почему «некрасивое» стало привлекательным?
За этим трендом стоит несколько глубинных причин, отражающих изменения в обществе.
Культ комфорта
Пандемия окончательно закрепила приоритет удобства над эффектностью. Люди провели месяцы в спортивных штанах и худи — и не захотели возвращаться к узким джинсам и каблукам.
Мешковатая, «некрасивая» одежда часто оказывается невероятно комфортной. Широкие брюки не врезаются в талию. Объемные свитера не требуют идеальной осанки. «Папины» кроссовки с толстой подошвой удобнее изящных лодочек. Мода наконец признала: тело не обязано страдать ради красоты.
Инклюзивность как ценность
Классическая мода десятилетиями транслировала узкий стандарт: стройность, молодость, определенные пропорции. Если ваше тело не вписывалось в эти рамки — тем хуже для вас.
Ugly fashion предлагает альтернативу. Мешковатые силуэты подходят телам любого размера. Нарочито «нелестящий» крой снимает давление: не нужно демонстрировать идеальную фигуру, потому что это вообще не является целью. Инклюзивность здесь встроена в саму концепцию — одежда не делит людей на «подходящих» и «неподходящих».
Самоирония как защита
В мире, где каждый шаг фиксируется в социальных сетях, люди устали от давления быть безупречными. «Уродливая» мода дает возможность посмеяться над самим понятием стиля.
Надевая кроксы с носками на светское мероприятие, человек словно говорит: «Я знаю правила — и сознательно их нарушаю». Это проявление самоиронии, которая стала важной частью современной культуры. Лучше выглядеть «смешно» по собственному выбору, чем бояться случайно оказаться «немодным».
Протест против потребления
Есть и экологический аспект. Быстрая мода приучила нас покупать много и часто, гоняясь за трендами. Ugly fashion отчасти обесценивает эту гонку.
Если «уродливое» может быть модным, а «красивое» — устаревшим, зачем вообще беспокоиться о соответствии стандартам? Можно носить вещи, которые нравятся лично вам, не оглядываясь на условную «правильность». Это перекликается с идеями осознанного потребления и устойчивой моды.
Психология «странного» выбора
Социологи и психологи предлагают несколько объяснений привлекательности «уродливой» моды.
Теория сигнализирования. Ношение нарочито «некрасивых» вещей от дорогих брендов — способ продемонстрировать статус. Только уверенный в себе человек может позволить себе выглядеть «странно». Это требует определенной смелости и социального капитала.
Эффект новизны. Наш мозг запрограммирован обращать внимание на необычное. Среди моря одинаковых силуэтов «уродливая» вещь мгновенно выделяется. А внимание в современном мире — главная валюта.
Переопределение контроля. Выбирая «некрасивое», человек забирает власть у внешних арбитров вкуса. Решение о том, что привлекательно, становится личным, а не навязанным.
Временное явление или новая норма?
Критики говорят, что ugly fashion — лишь очередной виток маятника моды. Маятник качнулся от минимализма к избыточности, от элегантности к гротеску — и неизбежно вернется обратно.
Однако есть аргументы в пользу того, что изменения глубже:
- Поколение Z выросло с другим отношением к нормам — они воспринимают разнообразие как ценность;
- Цифровая среда размывает единые стандарты красоты — каждый может найти свое сообщество;
- Идеи комфорта и инклюзивности вряд ли утратят актуальность.
Скорее всего, мода станет более фрагментированной. Не будет единого «правильного» стиля — будут сосуществовать разные эстетики, включая нарочито «уродливую».
Что это значит для обычного человека?
Вам не обязательно носить кроксы с носками или покупать сумки, похожие на мусорные пакеты. Главный урок ugly fashion — в другом.
Правила моды условны. Представления о красоте меняются каждое десятилетие. То, что вчера считалось безвкусицей, сегодня продается за тысячи долларов. Это освобождает: можно носить то, в чем вам удобно и что отражает вашу личность, не оглядываясь на чужие оценки.