Яркие упаковки, интерактивные форматы и детская непосредственность — вот что сегодня завоевывает сердца покупателей. Косметические бренды массово отказываются от минимализма в пользу «игрушечности». О новом тренде сообщил портал WWD.
Кто такие «кидалты» и почему они важны для брендов?
Целевая аудитория нового тренда — «кидалты» . Это взрослые люди, которые сохранили детское восприятие мира: умеют радоваться мелочам, ценят игровые форматы и яркие эмоции.
Джейми Луптон, основатель Zuru's beauty brands, назвал новый подход «эмоциональной инженерией». Это когда бренд сознательно проектирует взаимодействие с продуктом так, чтобы вызвать максимум положительных эмоций.
Что ценят покупатели в «игрушечных» брендах:
✅Яркость и визуальную привлекательность;
✅Интерактивность (возможность потрогать, поиграть с упаковкой);
✅Чувство принадлежности — «это МОЕ»;
✅Возможность самовыражения через продукт.
Пять лет назад доминировал противоположный тренд — «блендинг»: минималистичные упаковки, строгая коммуникация, сдержанные цвета. Сегодня рынок разворачивается на 180 градусов.
Это работает только для молодежи?
Венди Либманн, главный исполнительный директор WSL Strategic Retail, уверена: желание почувствовать себя ребенком — универсально. В мире, который становится «все более мрачным и хаотичным», люди любого возраста ищут способы сохранить свою идентичность и радость.
Яркие примеры — взрослые фанаты Lego и недавний «эффект Лабубу», когда коллекционные игрушки стали объектом массового ажиотажа среди людей 25+.
Что это значит для вашего бренда?
Тренд на «игрушечность» — это не про инфантилизацию. Это про возвращение эмоций в коммуникацию с клиентами. Если ваш бренд все еще прячется за строгим минимализмом — возможно, пора задуматься: а не пора ли поиграть?