Оскароносный актер Мэттью Макконахи запатентовал собственные мемы в борьбе с ИИ-алгоритмами. За последние месяцы через Ведомство по патентам США ему удалось зарегистрировать восемь товарных знаков, связанных с его культовыми образами и фразами.
Под защиту попала не только знаменитая реплика «Alright, alright, alright» из фильма «Под кайфом и в смятении» (1993), но и визуальные мемы, гуляющие по соцсетям. Среди них — кадр актера, сидящего у новогодней елки, и изображение его персонажа, стоящего на крыльце. Теперь любое коммерческое использование этих образов, особенно в контенте, созданном ИИ, теоретически может привести к судебным искам.
Мы хотим создать четкий правовой периметр. Если мое сходство или голос используются, это должно происходить с моего ведома и одобрения, — пояснил Макконахи в комментарии для The Wall Street Journal.
Его юридическая команда признает, что это превентивная мера в правовом вакууме. В случае спора неизвестно, как суд станет интерпретировать подобные товарные знаки, особенно если ответчик докажет отсутствие прямой коммерческой выгоды.
Парадоксально, но сам актер не является ярым противником нейросетей. Он входит в число инвесторов компании ElevenLabs, специализирующейся на синтезе голоса, и даже разрешил использовать свой голос для озвучки испаноязычного новостного бюллетеня. Этот шаг демонстрирует двойственную позицию многих знаменитостей: стремление контролировать цифровое «я» при одновременном участии в технологических проектах, меняющих индустрию.
Эксперты отмечают, что американское право пока не успевает за скоростью развития технологий. Законопроект, запрещающий несанкционированное использование цифровых двойников, все еще находится в стадии обсуждения. Поэтому регистрация товарных знаков становится для звезд своеобразным «юридическим зонтиком» — попыткой самостоятельно очертить границы дозволенного в эпоху глубоких фейков.
Инициатива Макконахи может создать важный прецедент. Если суды начнут признавать силу таких товарных знаков в цифровой среде, это откроет дорогу для волны аналогичных регистраций. Голливудские агентства уже внимательно изучают кейс, понимая, что в будущем лицо и голос актера могут стать не просто его атрибутами, а полноценными, защищенными законом активами.
Читайте также нашу статью о том, как новая технология встраивает рекламу в любой фильм и сериал (видео).