Такой прирост относительно аналогичного периода 2024 года с учетом значительного вклада инфляционной составляющей свидетельствует о сокращении показателя в натуральном выражении.
Согласно данным исследования «Анализ рынка бытовой электроники в России в 2025 году» компании MarketProGroup, в 2025 году за первые 9 месяцев выручка от розничных продаж бытовых электротоваров в специализированных магазинах в России составила 636,5 морд руб, в то время как показатель аналогичного периода 2024 года составлял 600,8 млрд руб. При этом динамика показателя существенно варьируется в зависимости от региона: если Москва и Тюменская область продемонстрировали прирост выручки на 17,8% и 11,2% соответственно, то в Краснодарском крае и Нижегородской области за тот же период 2025 года было зафиксировано падение выручки на 5,3% и 6,4% соответственно.
Крупные ритейлеры в 2025 году отмечали, что на рынке бытовой электроники и техники наблюдается существенное смещение спроса в сторону более доступных моделей. Наиболее чувствительными категориями оказались товары, связанные с досугом и коммуникацией, рынок которых близок к насыщению, такие как смартфоны, ноутбуки и телевизоры, сократились и продажи носимой электроники. В то же время крупная бытовая техника (холодильники, стиральные машины) показала лишь небольшое падение в натуральном выражении, но более значительное в денежном, что подтверждает общий тренд на экономию.
Основными факторами структурных сдвигов в спросе на рынке послужил рост цен. Удорожание комплектующих, логистические издержки и валютные колебания привели к повышению розничных цен на 15−25% в зависимости от категории товаров. Важную роль сыграло и снижение покупательной способности. Реальные доходы населения остаются под давлением инфляции, а высокая ключевая ставка делает малодоступным потребительское кредитование. Все это заставляет потребителей откладывать крупные покупки. Стоит отметить также и эффект высокой базы – в 2023-2024 годах наблюдался ажиотажный спрос на технику из-за опасений дефицита, что создало «перегрев» рынка.
На этом фоне произошла заметная смена позиций производителей на рынке крупной техники. Ведущие позиции, особенно в бюджетном сегменте, заняли бренды с локализованным производством, способные предлагать стабильные поставки и конкурентные цены. Яркий пример – рынок холодильников, где ранее лидером была китайская Haier, а теперь на первое место в натуральном выражении вышла Indesit, чьи заводы, расположенные в Липецке, принадлежат теперь турецкому холдингу Arçelik. Ее доля выросла с 12% до 15%, в то время как доля Haier сократилась с 19% до 13%. Этот сдвиг отражает стратегию потребителей на переход от среднего ценового сегмента к более доступному, а также важность фактора локализации в текущих условиях.
В то же время пока одни сегменты рынка сокращаются, другие демонстрируют взрывной рост. Основной драйвер – устойчивый спрос на товары для дома и кухни, связанные с оптимизацией быта и домашней готовкой. Абсолютным лидером роста стал сегмент аэрогрилей, продажи которых с начала года выросли на 258% в штуках и на 389% в денежном выражении. Также стабильно растут продажи мультиварок, хлебопечек, а микроволновые печи удерживают объем на уровне прошлых лет. Этот тренд указывает на то, что потребители пересматривают расходы, инвестируя в технику, которая помогает экономить в долгосрочной перспективе и повышает качество жизни внутри дома.
Участники рынка с осторожным оптимизмом смотрят в будущее. Снижение ключевой ставки ЦБ, которое ожидается в 2026 году, должно сделать кредиты доступнее и высвободить накопленный отложенный спрос. Это может привести к постепенной стабилизации и возврату рынка к росту, особенно в сегментах крупной техники и электроники, обновление которой было отложено. Однако сохраняются и риски: рост цен на комплектующие, новые налоговые обременения и высокая инфляция могут замедлить восстановление.
Наш Telegram-канал https://t.me/MProGroup