Если вы до сих пор делаете контент как в 2023 году — у нас для вас плохие новости. Рынок изменился, и то, что работало раньше, сейчас сливает бюджеты впустую.
Журнал Pressfeed провел исследование среди маркетологов, и вот что выяснилось.
1. Нейросети перестали быть игрушкой
75% специалистов используют ИИ каждый день. Не для развлечения, а для работы. ChatGPT, Midjourney, Kandinsky — это теперь как Photoshop. Не умеешь — отстанешь.
Но появился подвох. Алгоритмы соцсетей научились вычислять контент, сгенерированный нейросетями. Просто скопировать текст из ChatGPT и запостить — больше не прокатит. Нужно дорабатывать, добавлять живые детали.
2. Telegram стал главной площадкой
Да, звонки заблокировали. Да, часть функций урезали. И что? Telegram всё равно держит позиции лидера для образовательного контента.
Каналы, боты, закрытые комьюнити — всё это работает лучше, чем классические email-рассылки. Главное преимущество — нет алгоритмов, которые скрывают ваши посты от подписчиков.
3. UGC-контент побеждает глянец
31% маркетологов подтвердили: люди устали от идеальных картинок. Им нужны настоящие истории.
Скриншот переписки с учеником, видео с телефона, отзыв голосом в мессенджере — это работает в 10 раз лучше профессиональной фотосессии. Особенно для онлайн-школ.
Почему? Потому что люди покупают не красоту, а результат. А результат виден в живых кейсах студентов.
4. Вертикальное видео захватило мир
56% экспертов уверены: короткие вертикальные ролики будут расти и дальше. Reels, Shorts, клипы ВК — это не временный тренд, а новая реальность.
Раньше можно было снять один вебинар в месяц и расслабиться. Сейчас нужно выдавать 3-5 коротких видео в неделю. Звучит пугающе? Зато конкуренты тоже боятся.
Хорошая новость: для вертикального видео не нужна студия. Смартфон, кольцевая лампа и понятный месседж — уже достаточно.
5. Личность эксперта решает всё
Безликие школы проигрывают экспертам с характером. Люди хотят видеть живого человека, а не корпоративный аккаунт.
Это не значит, что нужно постить фото завтраков. Речь о другом: делитесь своими кейсами, ошибками, инсайтами. Показывайте, что за школой стоит реальный профессионал, а не шаблоны из интернета.
Главное правило 2026 года: скорость важнее идеальности. 3 "живых" ролика в неделю работают лучше одного вылизанного видео раз в месяц.
Вот чек-лист:
- Начните использовать нейросети, но дорабатывайте контент руками
- Запустите Telegram-канал, если до сих пор его нет
- Попросите студентов записать отзывы на телефон
- Снимайте короткие ролики регулярно, а не когда "вдохновение придёт"
- Добавляйте личный опыт в каждый пост
Рынок образовательного контента изменился. Кто адаптируется быстро — получит своих клиентов. Кто будет ждать — останется без аудитории.
Хотите больше практических инструментов для продвижения онлайн-школы? Подписывайтесь на наш Telegram-канал — делимся рабочими кейсами, разборами и стратегиями каждую неделю.
А в блоге каталога образования KEDU.ru публикуем подробные гайды по маркетингу, привлечению студентов и масштабированию EdTech-проектов. Заходите, там много полезного!