Мировой рынок смартфонов в 2025 году показал рост на 2%, сохранив положительную динамику второй год подряд. По данным отчета Market Monitor от Counterpoint Research, основными драйверами отрасли стали тренд на «премиумизацию» и активное внедрение 5G-устройств в развивающихся странах. Лидерство захватила компания Apple, опередив Samsung, Xiaomi и vivo.
Несмотря на опасения относительно торговых пошлин в первой половине года, рынку удалось устоять благодаря высокому спросу в Японии, на Ближнем Востоке и в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что компенсировало стагнацию на зрелых рынках.
Безоговорочным лидером года стала компания Apple, чья рыночная доля достигла 20% при самом высоком среди топ-брендов росте поставок — на 10% в годовом исчислении. Успех американского гиганта обеспечил не только удачный запуск серии iPhone 17 в четвертом квартале, но и стабильные продажи предыдущего поколения в Индии и Юго-Восточной Азии. Аналитики отмечают, что важным фактором стал «цикл обновления» устройств, приобретенных еще в период пандемии: миллионы пользователей в 2025 году решили сменить свои устаревшие гаджеты на новые модели.
Южнокорейская компания Samsung заняла второе место с долей рынка 19% и умеренным ростом поставок на 5%. Компании удалось сбалансировать продажи за счет популярной серии Galaxy A в среднем ценовом сегменте и успешного продвижения флагманских моделей S25 и складных Fold7 в премиальном секторе. В Латинской Америке и Западной Европе Samsung укрепила свои позиции за счет отличных показателей в Японии и стабильности на ключевых рынках.
Среди других игроков на рынке выделяется Xiaomi, сохранившая третью строчку с долей 13% благодаря эффективному управлению каналами продаж в Латинской Америке и Африке. Четвертую позицию заняла компания vivo, показавшая рост на 3% за счет сильных позиций в Индии.
Прогнозы экспертов на 2026 год остаются консервативными. Основными рисками для индустрии называют обостряющийся дефицит комплектующих и резкий рост цен на модули памяти. Эти факторы могут привести к удорожанию производства и замедлению темпов обновления модельных рядов, что заставляет производителей с осторожностью планировать объемы поставок на ближайшее будущее.