Не согласны? Ну давайте проведем мысленный эксперимент.
Откройте свой холодильник, уверен, там много брендов. Теперь отвечаем себе на вопрос “на какое количество этих брендов я подписан хоть где-то?”.
Может быть подписаны инстаграм молока? Изучаете телеграм-канал кетчупа? Читаете статьи на сайте зеленого горошка? Сомневаюсь.
Бренды других категорий не радуйтесь, с вами тоже самое.
Почему так? Ну, я написал – они вам просто не интересны. И это нормально.
Никому не интересны счастливые люди пользующиеся *продуктнейм* – а это именно то, что показывают нам, консьюмерам, большинство. Самые прошаренные еще публикуют "полезный контент".
Что еще? Ну, на креативы со счастливыми людьми нужно налить трафик! А то че лежат.
Тут тоже можно задаться вопросом, когда вы последний раз лайкали или даже комментировали таргет в инстаграме? Думаю давненько.
Таким образом, этот ERR, с которым все носятся – результат тысяч соскользнувших пальчиков, которые случайно поставили вам лайк? Не обязательно, но вероятность высока.
Но я вас понимаю. Всем ведь еще нужны охваты и продуктовые импрешены. Но, давайте ответим честно сами себе – это качественный контакт с аудиторией?
Давайте немного цифр (из исследования РБК российского рынка 2025 года):
- 86% пользователей не могут вспомнить ни один баннер, увиденный за последние сутки;
- 42% пользователей пользуются блокировщиками рекламы;
- 8% пользователей генерируют 85% всех кликов по рекламе.
Другими словами, видимые показы не равны увиденным. Феномен энтропии внимания, ad-блоки и думскроллинг — вот ваши настоящие конкуренты.
Получается че, отрубаем кабинеты и уходим жить в лес? Если честно, я бы очень хотел.
Но пока еще можем поработать, потому что существует еще один инструмент, единственный, который не только дает вам качественные контакты с аудиторией, но и, о боги, заставляет аудиторию приходить к вашему бренду самой. Его величество, контент.
Но как бренду создавать такой контент? Обязательно напишу, но на следующей неделе и уже здесь: https://t.me/makssgoo