Рынок мобильных приложений в 2025 году продемонстрировал любопытный парадокс: пользователи стали скачивать меньше новых приложений, но тратят на них рекордные суммы. Согласно ежегодному отчёту аналитической компании Appfigures, «локомотивом» индустрии окончательно стала модель регулярных подписок, которая компенсировала снижение интереса к загрузкам.
Эпоха пост-пандемийного охлаждения
Мировые потребительские расходы в мобильных приложениях достигли впечатляющей отметки в $155,8 млрд, что на 21,6% больше показателей 2024 года. Однако этот финансовый успех происходит на фоне устойчивого тренда на снижение количества установок.
В 2025 году глобальное число загрузок сократилось на 2,7%, составив 106,9 млрд. Для сравнения: в 2024 году этот показатель был на уровне 109,8 млрд, а в 2023-м — 113,6 млрд. Аналитики отмечают, что это уже пятый год непрерывного падения после исторического пика в 135 млрд загрузок, зафиксированного в разгар пандемии 2020 года.
Утилиты победили игры
Самым значимым изменением ландшафта мобильной экономики стала смена лидера по доходности. Традиционно львиную долю выручки в App Store и Google Play генерировали игры, но в 2025 году ситуация кардинально изменилась.
- Игровой сегмент: переживает кризис. Количество загрузок игр упало на 8,6% (до 39,4 млрд). Выручка хоть и выросла, но скромно — на 10%, достигнув $72,2 млрд.
- Неигровые приложения: демонстрируют бурный рост. Загрузки в этом секторе даже немного выросли (+1,1%, до 67,4 млрд), а вот выручка подскочила сразу на 33,9%, составив $82,6 млрд.
Таким образом, на игры теперь приходится лишь 46% от всех расходов пользователей. Офисные пакеты, стриминговые сервисы, фитнес-трекеры и образовательные платформы, успешно внедрившие подписочную модель монетизации, теперь зарабатывают больше, чем индустрия мобильных развлечений.
Американский рынок как индикатор трендов
Статистика по США подтверждает глобальные тенденции, но в более выраженной форме. Американские пользователи потратили в приложениях $55,5 млрд (+18,1%), при этом количество установок снизилось на 4,2% до 10 млрд.
Разрыв между категориями здесь ещё заметнее:
- Рост расходов в неигровых приложениях составил 26,8% (до $33,6 млрд).
- Игровой сектор вырос всего на 6,8% (до $21,9 млрд).
Эти данные наглядно показывают, что эпоха «одноразовых» покупок и гиперказуального гейминга уходит в прошлое. Экономика приложений трансформировалась в экономику сервисов, где удержание пользователя и регулярные платежи важнее, чем простое наращивание базы установок.