Ии выстраивает прямо «внутри» видео рекламу.
На недавнем хакатоне xAI команда студентов из Университета Ватерлоо представила прототип системы Halftime. Её цель радикально изменить подход к видеорекламе, заменяя традиционные прероллы и баннеры на незаметные встройки прямо в кадр.
Как это работает?
Искусственный интеллект анализирует видео в реальном времени: оценивает освещение, ракурс, цветовую палитру и контекст сцены. На основе этих данных система генерирует цифровой объект для продакт-плейсмента будь то банка напитка на столе, логотип на здании или брендовые наушники на персонаже и реалистично интегрирует его в изображение. При этом реклама персонализируется: разные зрители могут видеть в одном и том же эпизоде разные товары, соответствующие их интересам. Например, в сериале "Друзья" Джо может у одного зрителя надевать брендовые наушники, а у другого зрителя выпивать банку колы. При этом, в оригинале, конечно же, не было ни первого ни второго. А для перехода к покупке в углу экрана отображается кнопка с ссылкой или QR-кодом.
Разработчики позиционируют свою технологию как инструмент для создания более комфортного просмотра. В отличие от навязчивых роликов поверх видео, реклама становится органичной частью видеоряда, не нарушая звукового сопровождения и не прерывая нарратив.
С коммерческой точки зрения, это открывает для стриминговых платформ новые возможности: пассивную монетизацию обширных архивов контента, возможность актуализировать рекламные интеграции без дорогостоящих пересъёмок, а также тонкую географическую и демографическую настройку кампаний.
Однако новация порождает серьезные правовые и этические дилеммы:
Вопрос авторства и прав.
Классический продакт-плейсмент согласовывается со всеми правообладателями на этапе производства. Halftime же добавляет бренды постфактум, что может привести к конфликтам и судебным искам, если в контенте появятся неуполномоченные рекламодатели.
Ответственность за контекст.
Кто будет виноват, если алгоритм разместит спорный бренд в детском шоу или неуместный продукт в драматической сцене? Ошибка системы может серьезно повредить репутации исходного проекта.
Целостность художественного произведения.
Технология стирает границы между оригинальным замыслом автора и маркетинговым вмешательством. Сегодня в кадре «появляется» напиток, а завтра — политический плакат или книга. Без строгих правил и четкой маркировки художественный контент рискует превратиться в маркетинговый конструктор.
Что дальше?
Проект Halftime уже получил главный приз хакатона, что гарантирует интерес со стороны крупных платформ. Вероятнее всего, первые пилоты запустят на контенте, правообладатели которого заранее дадут согласие на эксперимент. Параллельно индустрии предстоит срочно разработать новые стандарты: определить, как маркировать такую рекламу, какие категории товаров запрещать и как защищать права создателей и актеров. Будущее технологии будет зависеть от того, насколько баланс между инновацией и этической ответственностью будет соблюден.
А как вы относитесь к подобному способу внедрения рекламы в видео, ваши любимые фильмы или сериалы?
🤖Saramudvlad | забустить 🤖
