Формат 3:4 делает карточку товара заметнее в ленте. Разберем сетку, фон, свет, текст и A/B тесты. Сгенерируйте 10 обложек и выберите лучшую.
На маркетплейсе побеждает не самый дешевый товар, а самый понятный с первого взгляда. У вас есть доля секунды, пока покупатель скроллит выдачу. Если обложка читается быстро, CTR растет, а с ним и продажи. Nano Banana удобен тем, что генерирует картинки сразу в формате 3:4, который подходит под карточки и хорошо собирает внимание. Давайте разберем, почему это работает и как собрать обложку, которая продает.
Почему 3:4 цепляет взгляд в выдаче
Формат 3:4 ближе к “вертикальному” восприятию на телефоне. В ленте он выглядит крупнее, чем квадрат, и оставляет меньше пустого воздуха вокруг объекта. Для покупателя это означает простую вещь: товар видно лучше, а деталей считывается больше.
Еще один эффект 3:4 — он лучше дружит с композицией “товар + выгода”. Когда вы добавляете короткий текст (например, “2 шт”, “антискользящее”, “до -30°C”), в квадрате он часто душит картинку. В 3:4 текст можно поставить, не перекрывая сам товар.
3:4 дает больше “полезной площади” в выдаче, значит больше шансов на клик.
Сетка для фото: как расположить товар, чтобы он продавал
Сетка — это ваш способ сделать обложки одинаковыми по логике, даже если товары разные. Покупателю проще выбирать, когда карточки выглядят “как бренд”, а не как случайные картинки.
Рабочая схема для 3:4:
- Верхняя треть: зона для короткого смысла (название категории, 1 ключевая выгода, плашка “хит” или “новинка”, если уместно)
- Средняя часть: сам товар крупно, 65-75% ширины кадра
- Нижняя треть: вторичная информация (комплектация, размер, “подходит для”, иконки преимуществ)
Правила, которые почти всегда повышают читабельность:
- Товар должен занимать больше места, чем “декор”. Люди покупают предмет, а не фон.
- Один главный объект. Если показываете набор, соберите его компактно и симметрично.
- Оставляйте поля. Прижатый к краю товар выглядит дешево и хуже масштабируется в превью.
Пример для термокружки:
- Товар по центру, чуть смещен вниз
- Вверху: “Держит тепло 6 часов”
- Внизу: “500 мл, сталь, крышка с клапаном”
Сетка превращает генерацию в управляемый процесс, а не в лотерею.
Фон: какой выбрать, чтобы не убить CTR
Фон решает две задачи: выделить товар и подсказать контекст. Ошибка селлеров — делать фон “красивым”, но шумным. На телефоне это превращается в кашу.
Три надежных подхода:
- Чистый студийный фон
Белый, светло-серый, пастель. Подходит почти всем категориям, особенно бытовым товарам, косметике, аксессуарам. Плюс: товар читается мгновенно. - Мягкий градиент
Если нужен “вау”, но без перегруза. Градиент помогает выделиться в выдаче и не спорит с товаром. - Контекстный фон, но в одну роль
Например, коврик для ванной — в ванной, но без лишних предметов. Контекст должен объяснять применение, а не отвлекать.
Что стоит избегать:
- Мелкий узор и “пестрые” текстуры
- Слишком темный фон для темного товара (объект пропадает)
- Слишком много реквизита
Фон не должен быть героем кадра, он должен делать героя заметнее.
Свет: простая схема, которая делает товар “дороже”
В генерации света важнее всего одно: чтобы товар выглядел объемно и “живым”, а не плоской картинкой.
Быстрая формула:
- Мягкий фронтальный свет + легкий боковой для объема
- Четкие края, но без жестких теней
- Отражения контролируемые, особенно на глянце и металле
Для разных материалов:
- Текстиль: свет мягкий, чтобы показать фактуру
- Пластик: чуть больше бликов, чтобы подчеркнуть форму
- Металл: аккуратные отражения, иначе выглядит “грязно”
Хороший свет повышает доверие. Доверие повышает конверсию.
Текст на изображении: сколько можно и что писать
Текст на обложке нужен не для красоты. Он должен отвечать на один вопрос покупателя: “почему именно этот товар?”
Правило одной мысли: одна ключевая выгода на обложке. Не список из пяти.
Что писать:
- УТП (уникальное торговое преимущество): “не протекает”, “для аллергиков”, “усиленный шов”
- Комплектация: “2 шт”, “набор 6 в 1”
- Размер или совместимость: “для iPhone 15”, “60×40 см”
- Результат: “минус запах”, “сушка за 10 мин” (если корректно)
Как писать:
- 2-5 слов, крупно
- Высокий контраст с фоном
- Не закрывать товар
- Не превращать обложку в рекламный баннер
Частая ошибка: писать характеристики, которые не важны при первом просмотре. “Плотность 240 г/м2” редко продает в выдаче. А “не просвечивает” продает чаще.
Текст на обложке должен ускорять решение, а не грузить мозг.
Мини гайд по A/B тесту обложек: как выбрать победителя по метрикам
A/B тест на маркетплейсе — это не лаборатория, но базовую проверку сделать можно.
Шаг 1. Сгенерируйте 10 вариантов под одну карточку
Смысл не в “10 разных картинок”, а в контролируемых изменениях. Меняйте по одному элементу, иначе вы не поймете, что сработало.
Пример структуры 10 обложек:
- 3 варианта фона (белый, градиент, легкий контекст)
- 3 варианта текста (выгода A, выгода B, без текста)
- 2 варианта ракурса (фронт, 3/4)
- 2 варианта “комплектности” (один предмет, набор)
Шаг 2. Тестируйте короткими отрезками
Поставили вариант 1, собрали статистику, затем вариант 2. Сравнивать лучше в одинаковые дни недели и без резких скидочных изменений, чтобы не спутать эффект.
Шаг 3. Смотрите на 3 метрики, в этой последовательности
- CTR (кликабельность) — отвечает за “заметили или нет”
- Конверсия в заказ — отвечает за “обложка не обманула ожидания”
- Выручка/маржинальность — отвечает за “бизнес-итог”
Если CTR вырос, а конверсия упала, значит обложка обещает лишнее или вводит в заблуждение. Тогда корректируйте текст или показывайте товар честнее.
Шаг 4. Фиксируйте победителя и делайте итерацию
Когда нашли лучший вариант, не останавливайтесь. Улучшайте точечно: другой ракурс, другая формулировка выгоды, другой цвет фона. Итерации дают стабильный рост.
A/B тест — это не “угадайка”, а дисциплина: один параметр за раз и выбор по цифрам.
Практика: какие 10 обложек сгенерировать прямо сегодня
Чтобы не зависнуть на идеях, вот 10 “типов” обложек, которые часто дают прирост:
- Чистый студийный фон + крупный товар + 1 выгода
- Градиентный фон + крупный товар + плашка “2 шт”
- Контекст применения (минимальный реквизит) + без текста
- Контекст + короткая выгода (“не протекает”)
- Ракурс 3/4, чтобы показать объем
- Макро на фактуре (если ткань, кожа, сетка)
- Набор в аккуратной раскладке + “комплект”
- Товар в руке (если уместно), чтобы показать размер
- Сравнение “до/после” в одном кадре (если категория позволяет и это честно)
- Минимализм: только товар, но идеально свет и тень
10 вариантов — это достаточно, чтобы почти всегда найти явного лидера.
Призыв: сгенерируйте 10 обложек и выберите победителя по метрикам
Сделайте просто: берете один товар, задаете одну сетку, генерируете 10 вариантов 3:4 через Nano Banana, и дальше выбираете победителя по CTR и конверсии. В боте это можно протестировать быстро, без сложных программ и без впн.
Сгенерируйте 10 обложек на нейроботе и протестируйте: https://t.me/Academy_Neuro_bot?start=ref1095711834
