Индустрия новостей переживает системный кризис: распространение генеративного искусственного интеллекта, доминирование платформ вроде TikTok и YouTube, а также растущее влияние независимых контент-креаторов радикально меняют способы потребления информации. К таким выводам пришли аналитики Reuters Institute в ежегодном докладе о медийных и технологических трендах на 2026 год.
Лишь 38 % опрошенных руководителей медиакомпаний уверены в будущем журналистики как отрасли — это на 22 процентных пункта меньше, чем в 2020 году. При этом 53 % сохраняют оптимизм относительно перспектив собственных медиа-бизнесов, особенно в нишах с устойчивой подписной моделью.
Главным ударом по издателям стало перераспределение трафика. За последние два с половиной года переходы из соцсетей на новостные сайты сократились в среднем на 45%. Одновременно поисковые системы интегрируют ИИ‑ответы, которые снижают мотивацию пользователей к переходу на первоисточник. По оценке исследователей, за три года трафик из поисковиков может сократиться более чем на 40 %.
На смену старым каналам приходит видео, особенно вертикальное. 74 % медиа-профессионалов планируют в 2026 году сосредоточиться на YouTube, 56 % — на TikTok, 41 % — на Instagram*. Напротив, Facebook* и X теряют приоритет. Быстро растет интерес к коротким репортажам, сторителлингу в видео и мультимедийным объяснениям.
Традиционные редакции пробуют встроиться в экосистему креаторов. 76 % опрошенных медиа-менеджеров собираются поощрять своих журналистов развивать персональные бренды и активность на платформах. Растет число партнерств с инфлюенсерами: издания создают внутренние креативные студии, нанимают популярных авторов и развивают гибридные форматы.
На этом фоне усиливается тревога по поводу распространения ИИ-контента. Платформы фиксируют взрывной рост видео, сгенерированных с помощью нейросетей: только на TikTok их число превысило миллиард. Однако лишь 13 % респондентов считают, что ИИ уже трансформировал их редакционные процессы, а 42 % оценивают эффект как «ограниченный, но обнадеживающий». Основное применение — автоматизация рутинных задач, помощь в сборе данных и черновой подготовке текстов.
*— принадлежит запрещенной в России Meta