О лучших маркетологах
Если смотреть на рынок трезво, быстро становится понятно одну вещь. Лучшие маркетологи работают не там, где много инструментов, а там, где их почти нет.
Табачная и алкогольная отрасли очень показательные. Продукт нельзя рекламировать. Государство давит. Общество давит. На упаковке ты обязан крупным шрифтом написать, как именно твой товар убьёт покупателя.
Цена растёт постоянно. Акцизы, налоги, ограничения. В некоторых регионах продавать можно всего несколько часов в день. Раз в году появляется День защиты детей, и маркетинг официально выключают ещё раз.
И при всём этом рынок живёт. Бренды существуют. Продажи идут.
Пока большинство ниш обсуждают «кризис маркетинга» последние четыре года, эти отрасли живут в кризисе десятилетиями и научились в нём зарабатывать.
На этом фоне особенно странно выглядит нытьё из комфортных ниш. Про то, что отвалился Instagram. Про то, что Директ стал дорогим. Про то, что раньше было проще.
Если твой продукт можно рекламировать. Если тебя не ограничивают по времени продаж. Если ты не объясняешь клиенту, почему ты вреден, у тебя нет кризиса.
У тебя просто закончился лёгкий период. 😉
