«Это в духе времени».
Что эта фраза значит на самом деле?
Не то, что «все так делают».
Не то, что кто-то диктует какие-то правила времени
А то, что в определённую эпоху человечество массово начинает верить в одни и те же идеалы — даже если они противоречивы, даже если они иллюзорны.
Иногда эта вера звучит громко: «Будь собой!», «Живи в потоке!», «Деньги — это энергия!»
Первыми этот тренд ловко улавливают маркетологи и используют в работе.
Но еще чаще управляющая идея прячется в том, что мы считаем само собой разумеющимся:
— «Конечно, работа должна приносить удовольствие».
— «Конечно, надо заботиться о себе первым».
— «Конечно, можно зарабатывать, просто будучи собой». Пятьдесят лет назад эти фразы звучали бы как ересь. Сто лет назад — как безумие. А сегодня они — фон нашей повседневности.
Именно это и есть архитектура коллективной мечты: не громкие лозунги, а тихие убеждения, которые формируют наш выбор, наши цели, наши разочарования. Потому что, пока мы не видим «воду, в которой пла